Brevo-Alternativen: Ein ehrlicher Vergleich von 8 Plattformen
Brevo-Alternativen ehrlich verglichen: Mailchimp, MailerLite, Klaviyo, ActiveCampaign, Omnisend, Constant Contact, Mailjet und Postmark, plus wann sich ein Wechsel lohnt.
Die meisten Menschen suchen nicht aus Neugier nach Brevo-Alternativen. Sie suchen, weil etwas Konkretes schiefgegangen ist oder sich geändert hat: eine Verlängerung, die mehr gekostet hat als erwartet, ein Automations-Builder, der die nötige Logik nicht abbildet, ein Shopify-Store, dem einfaches Bestell-Syncing zu eng geworden ist, ein Agenturkunde, der auf einer bestimmten Plattform besteht, oder eine Reihe von Kampagnen, die im Werbe-Tab gelandet sind.
Das sind unterschiedliche Probleme, und sie haben unterschiedliche Antworten. Dieser Vergleich ist so geschrieben, dass er auch dann nützlich ist, wenn die ehrliche Schlussfolgerung für deine Lage lautet, Brevo zu verlassen. Wo ein Wettbewerber wirklich besser ist, sagt dieser Artikel das.
Die kurze Antwort
Wenn du hohes Volumen an eine große Liste sendest und E-Mail, SMS und WhatsApp in einem Konto willst, ist Brevo bei der Kostenstruktur schwer zu schlagen, weil gesendete E-Mails statt gespeicherter Kontakte abgerechnet werden. Wenn du einen E-Commerce-Shop betreibst und dir Umsatzzuordnung und verhaltensbasierte Segmentierung am wichtigsten sind, sind Klaviyo oder Omnisend stärker. Wenn deine Workflows Vertriebspipelines und verzweigte Automation umfassen, kann ActiveCampaign mehr. Wenn du das denkbar einfachste Newsletter-Tool willst, ist MailerLite aufgeräumter. Wenn dein tatsächlicher Bedarf zuverlässige transaktionale Zustellung ist, passen Postmark oder Mailjet besser als jede Marketing-Suite.
Warum Leute Brevo verlassen
Sechs Gründe tauchen immer wieder auf, und es lohnt sich, zu erkennen, welcher auf dich zutrifft, bevor du irgendetwas auf die Shortlist setzt.
- Unpassendes Preismodell. Volumenbasierte Preise sind ein Schnäppchen, wenn du eine große Liste hast und maßvoll sendest. Sie sind weniger attraktiv bei einer kleinen Liste und sehr häufigem Versand, wo ein Tarif pro Kontakt günstiger ausfallen kann.
- Frust bei der Zustellbarkeit. Geteilte IP-Pools sind auf jeder günstigen Plattform mit Absender:innen geteilt, die du dir nicht ausgesucht hast. Das ist ein echtes Thema, aber auch das am häufigsten fehldiagnostizierte. Lies unseren Leitfaden zur E-Mail-Zustellbarkeit, bevor du der Plattform die Schuld gibst.
- Grenzen der Automation. Der Workflow-Builder von Brevo bewältigt gängige Journeys gut. Teams mit tief verzweigter, mehrfach bedingter Logik und Lead-Scoring stoßen oft an seine Grenzen.
- Tiefe im E-Commerce. Produktbezogene Analysen, prädiktive Segmente und Berichte zum Umsatz pro Empfänger:in sind Bereiche, in denen E-Commerce-native Plattformen weiter sind.
- Erwartungen ans CRM. Brevo bringt eine Vertriebspipeline mit. Sie ersetzt kein vollwertiges Vertriebs-CRM, sobald du ein echtes Vertriebsteam hast.
- Erwartungen an den Support. Telefon- und Spezialsupport sitzen in höheren Tarifen, was kleinere Konten frustriert, die eine Person am Telefon möchten.
Wie sich die wichtigsten Alternativen vergleichen
| Plattform | Preismodell | Kostenloser Tarif | Am besten für |
|---|---|---|---|
| Brevo | Gesendete E-Mails pro Monat | Ja, 300 E-Mails pro Tag | Große Listen, Versand über mehrere Kanäle |
| Mailchimp | Kontaktstufe | Ja, 250 Kontakte und 500 Sendungen pro Monat | Markenbekanntheit, Vorlagen, Agenturen |
| MailerLite | Abonnent:innen plus Sendevolumen | Ja, 250 Abonnent:innen und 2.500 E-Mails pro Monat | Einfache Newsletter, Creator |
| ActiveCampaign | Kontaktstufe, Sendungen als Vielfaches der Kontakte gedeckelt | Nein, nur Testphase | Komplexe Automation und Vertriebs-Workflows |
| Klaviyo | Aktive Profile, SMS separat abgerechnet | Ja, 250 Profile und 500 E-Mail-Sendungen | Datenintensiver E-Commerce |
| Omnisend | Kontaktstufe | Ja, 250 Kontakte und 500 E-Mails pro Monat | E-Commerce-E-Mail und SMS an einem Ort |
| Constant Contact | Kontakte plus Sendekontingent | Nein, nur Testphase | Kleine Unternehmen mit Wunsch nach Live-Support |
| Mailjet | Monatliches E-Mail-Volumen | Ja, 6.000 E-Mails pro Monat, 200 pro Tag | Gemischter Marketing- und transaktionaler Versand |
| Postmark | Stufen nach monatlichem E-Mail-Volumen | Ja, 100 E-Mails pro Monat | Entwicklerorientierte transaktionale E-Mails |
Alle Zahlen in diesem Artikel stammen von den Preisseiten der jeweiligen Anbieter und wurden zum Veröffentlichungsdatum geprüft. Preise ändern sich häufig, behandle also jede Zahl als Ausgangspunkt für deine eigene Prüfung, nicht als Garantie.
Die Alternativen, die eine Prüfung wert sind
Mailchimp
Am besten für Teams, die das bekannteste Tool der Kategorie wollen, ein sehr großes Ökosystem an Vorlagen und Integrationen und eine Oberfläche, die jede freiberufliche Person bereits kennt.
Preismodell. Kontaktstufen über Free, Essentials, Standard und Premium. Der Preis, den du siehst, hängt von deinem Kontaktband und einem eventuellen Aktionsrabatt in deiner Region ab, weshalb dieser Artikel keine einzelne Einstiegszahl nennt. Der kostenlose Tarif ist auf 250 Kontakte und 500 Sendungen pro Monat gedeckelt.
Herausragende Stärke. Breite. Berichte, Content-Tools, Integrationen und Agentur-Werkzeuge sind alle ausgereift, und jemanden einzustellen, der die Plattform bereits kennt, ist trivial.
Ehrliche Schwäche. Der Kostenverlauf. Weil du für gespeicherte Kontakte zahlst, hebt eine wachsende, aber selten angeschriebene Liste deine Rechnung, ohne dein Sendevolumen zu heben. Abgemeldete und inaktive Kontakte waren historisch eine Quelle böser Abrechnungsüberraschungen.
Zu bedenken beim Wechsel. Mailchimp ist die Plattform, für die man am leichtesten Personal findet und die man später am schwersten verlässt, weil ihr Zielgruppenmodell und ihre Merge-Tag-Konventionen alles durchziehen, was du darauf baust. Unser Vergleich Brevo vs Mailchimp geht tiefer auf die Kostenkurve ein.
MailerLite
Am besten für Newsletter, Creator, kleine Teams und alle, denen vollständige Marketing-Suites überbaut vorkommen.
Preismodell. Ein kostenloser Tarif für bis zu 250 Abonnent:innen, 2.500 E-Mails im Monat und 2 Nutzerplätze. Bezahlte Tarife starten zum Zeitpunkt der Erstellung bei 12 USD im Monat für Comfort und 25 USD im Monat für Power, wobei Power unbegrenzte monatliche E-Mails und unbegrenzte Plätze enthält.
Herausragende Stärke. Klarheit. Der Editor ist schnell, die Tarifstruktur leicht zu durchschauen, und das Produkt drängt dich nicht zu Funktionen, nach denen du nicht gefragt hast. Der Verkauf digitaler Produkte und bezahlter Newsletter ist eingebaut.
Ehrliche Schwäche. Tiefe. Automation, Segmentierung und E-Commerce-Berichte sind leichter als bei Brevo, und es gibt kein vergleichbares eingebautes CRM und keinen WhatsApp-Kanal.
Zu bedenken beim Wechsel. Wenn du vor allem wegen günstigem Versand zu Brevo gegangen bist und CRM, Automationen oder SMS nie genutzt hast, ist MailerLite eine echte Vereinfachung statt eines Seitwärtsschritts. Wenn du diese Dinge nutzt, ist es ein Rückschritt im Gewand eines Aufräumens.
ActiveCampaign
Am besten für Teams, deren Wettbewerbsvorteil die Automation selbst ist: Lead-Scoring, mehrfach bedingte Verzweigungen, Vertriebsübergaben und Lifecycle-Orchestrierung.
Preismodell. Kontaktstufen über Starter, Plus, Pro und Enterprise, ohne kostenlosen Tarif, dafür mit Testphase. Sendekontingente werden als Vielfaches deines Kontaktlimits ausgedrückt, von 10-fach in den unteren Tarifen bis 15-fach bei Enterprise. Die Preisseite zeigt erst eine Zahl, wenn du ein Kontaktvolumen wählst, deshalb steht hier kein Einstiegspreis.
Herausragende Stärke. Der Automations-Builder ist in dieser Preisklasse weiterhin der ausdrucksstärkste, und die CRM-Seite ist ein echtes Vertriebswerkzeug statt einer schlanken Pipeline-Ansicht.
Ehrliche Schwäche. Kosten und Komplexität. Du zahlst pro Kontakt, und dieselbe Mächtigkeit, die den Builder attraktiv macht, macht es leicht, Workflows zu bauen, die ein halbes Jahr später niemand im Team gefahrlos ändern kann.
Zu bedenken beim Wechsel. Automationen migrieren nicht. Plane echte Entwicklungszeit für den Nachbau ein und lies Brevo vs ActiveCampaign, bevor du annimmst, dass du diese Obergrenze brauchst.
Klaviyo
Am besten für E-Commerce-Marken, bei denen E-Mail und SMS ein zentraler Umsatzkanal sind und bei denen das Marketing-Team Verhalten zerlegen will statt nur Demografie.
Preismodell. Preise nach aktiven Profilen, SMS wird separat abgerechnet. Die kostenlose Stufe deckt bis zu 250 Profile, 500 E-Mail-Sendungen im Monat und 5 USD an mobilen Nachrichten pro Monat ab.
Herausragende Stärke. Daten. Prädiktive Kennzahlen, feingranulare ereignisbasierte Segmente und Berichte zur Umsatzzuordnung sind erstklassig, und die Shopify-Integration ist ungewöhnlich vollständig.
Ehrliche Schwäche. Der Preis im Volumen und die Tatsache, dass inaktive Profile weiter kosten. Marken mit großen Listen und maßvoller Sendefrequenz zahlen regelmäßig ein Vielfaches dessen, was eine volumenbasierte Plattform für dieselbe Aktivität verlangen würde.
Zu bedenken beim Wechsel. Klaviyo ist den Aufpreis nur wert, wenn du die Segmentierung auch nutzt. Wenn dein Team jede Woche dieselbe Kampagne an die ganze Liste schickt, zahlst du für Fähigkeiten, die du nicht abrufst. Brevo vs Klaviyo behandelt diesen Kompromiss im Detail.
Omnisend
Am besten für kleine und mittlere Shops, die E-Commerce-Automation und SMS ohne Klaviyos Preisschild und Lernkurve wollen.
Preismodell. Kontaktstufen. Der kostenlose Tarif deckt 250 Kontakte, 500 monatliche E-Mails und 500 Web-Push-Benachrichtigungen ab. Standard startet zum Zeitpunkt der Erstellung bei 11,20 USD im Monat für 500 Kontakte, und SMS wird separat berechnet, ab 0,007 USD pro Nachricht bei hohem Volumen in den USA.
Herausragende Stärke. Zeit bis zum Nutzen. Warenkorbabbruch, Browse-Abandonment und Willkommensserien sind vorgebaut und shopbewusst, ein kleines Team kann also an einem Nachmittag live sein.
Ehrliche Schwäche. Außerhalb des E-Commerce ist es schmaler als Brevo. Content-Publishing, CRM und allgemeine Geschäftsanwendungen sind nicht der Sinn des Produkts.
Zu bedenken beim Wechsel. Omnisend und Brevo überschneiden sich für Shops stark. Ausschlaggebend ist meist, ob dir vorgebaute E-Commerce-Flows mehr wert sind als volumenbasierte Preise. Brevo vs Omnisend arbeitet diesen Vergleich durch.
Constant Contact
Am besten für kleine Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und lokale Vereine, die lieber jemanden anrufen als eine Dokumentationsseite öffnen.
Preismodell. Lite, Standard und Premium, nach Kontaktzahl bepreist, mit einem Sendekontingent vom 10-, 12- oder 24-fachen deiner Kontakte. Die gelisteten Preise starten zum Zeitpunkt der Erstellung bei 10,20 USD im Monat für Lite, 29,75 USD für Standard und 68 USD für Premium bei jährlicher Abrechnung. Es gibt keinen kostenlosen Tarif, nur eine Testphase.
Herausragende Stärke. Support und Onboarding. Live-Hilfe per Telefon und Chat ist ab dem Einstiegstarif enthalten, was für viele Organisationen mehr zählt als Funktionslisten. Eventanmeldung und Social-Posting sind mit dabei.
Ehrliche Schwäche. Automation und Segmentierung sind nach heutigen Maßstäben einfach gehalten, und der Einstiegstarif enthält nur eine Automationsvorlage und ein eigenes Segment.
Zu bedenken beim Wechsel. Von Brevo zu Constant Contact zu gehen ist ein bewusster Tausch von Leistungsfähigkeit gegen Betreuung. Das ist eine legitime Wahl, solange du weißt, dass du sie triffst, und es ist die falsche Wahl, wenn im Team bereits jemand bedingte Workflows baut.
Mailjet
Am besten für Teams, die transaktionale und Marketing-E-Mails in einem Konto brauchen, ohne eine ganze Suite zu übernehmen.
Preismodell. Monatliches E-Mail-Volumen statt Kontakte. Der kostenlose Tarif erlaubt 6.000 E-Mails pro Monat mit einem Limit von 200 pro Tag und 1.000 Kontakten, und Starter beginnt zum Zeitpunkt der Erstellung bei 9 USD im Monat für 8.000 E-Mails.
Herausragende Stärke. Ein brauchbares SMTP-Relay und eine API neben einem echten E-Mail-Editor, mit kollaborativem Bearbeiten, das zu Teams passt, in denen mehrere Personen dieselbe Vorlage anfassen.
Ehrliche Schwäche. Die Marketing-Automation ist dünn. Wenn du Journey-Building jenseits einfacher Auslöser brauchst, ist das nicht das richtige Tool.
Zu bedenken beim Wechsel. Mailjet löst ein engeres Problem als Brevo und teilt dessen volumenbasierte Logik. Es ist ein Rückschritt im Umfang und oft ein Fortschritt im Fokus.
Postmark
Am besten für Entwickler:innen, die wollen, dass Belege, Passwort-Resets und Benachrichtigungen schnell und verlässlich ankommen, und die keine Marketing-Funktionen im selben Konto wollen.
Preismodell. Stufen nach monatlichem Volumen. Eine kostenlose Stufe mit 100 E-Mails im Monat, danach Basic zu 15 USD, Pro zu 16,50 USD und Platform zu 18 USD im Monat, jeweils ab 10.000 E-Mails im Monat, mit Mehrverbrauch pro Tausend abgerechnet, Stand zum Zeitpunkt der Erstellung.
Herausragende Stärke. Disziplin bei der Reputation. Postmark trennt transaktionale und Broadcast-Streams und legt seit Langem Wert auf Zustellgeschwindigkeit und Supportqualität, genau das, was du hinter einem Passwort-Reset willst.
Ehrliche Schwäche. Es ist keine Marketing-Plattform, und es ist bei hohem Volumen nicht das günstigste pro tausend E-Mails. Kampagnenversand, Segmentierung und Automation sind schlicht nicht vorgesehen.
Zu bedenken beim Wechsel. Viele Teams ersetzen Brevo nicht durch Postmark, sie teilen auf. Marketing bleibt, wo es ist, und der transaktionale Verkehr zieht in einen eigenen Stream, was Reputationsprobleme aus Kampagnen von kritischer Post isoliert.
Wann Brevo weiterhin die richtige Antwort ist
Fairness gegenüber Alternativen geht in beide Richtungen. In mehreren häufigen Situationen bleibt Brevo die bessere Entscheidung.
- Deine Liste ist groß im Verhältnis zu deinem Versand. Preise pro Kontakt lassen dich für Speicherung zahlen. Wenn du ein großes Archiv an Kontakten hast, die du gelegentlich anschreibst, sind volumenbasierte Preise deutlich günstiger.
- Du brauchst mehr als E-Mail. E-Mail, SMS, WhatsApp, Web-Push und Live-Chat in einem Konto mit einer Kontaktdatenbank ersparen dir die Integrationssteuer, getrennte Anbieter zusammenzunähen.
- Du willst ein CRM, ohne eines zu kaufen. Die enthaltene Pipeline reicht kleinen Vertriebsteams, die sonst für ein separates Tool zahlen würden.
- Du sendest transaktional und Marketing aus einer Hand. Ein einziges SMTP-Relay und eine API neben Kampagnen nehmen kleinen Teams eine ganze Kategorie an Einrichtungsarbeit ab.
- Deine Lücke ist die Integration, nicht die Plattform. Ein häufiger Wechselgrund ist, dass Shopdaten nicht richtig in den Kampagnen ankommen. Das ist meist ein Integrationsproblem, und die Plattform zu tauschen löst es für sich genommen nicht. Tajo existiert genau für diesen Fall: die Integrationsschicht, die Shopify-Daten weiter nach Brevo fließen lässt, und das ist eine Prüfung wert, bevor du dich auf eine Migration festlegst.
Wann du wechseln solltest
Ebenso gibt es stichhaltige Gründe zu gehen.
- Dein Umsatz hängt an einer verhaltensbasierten Segmentierung, die du heute nicht bauen kannst. Geh zu Klaviyo.
- Dein Vertriebsprozess braucht Scoring, Pipelines und verzweigte Automation, die dein Team auch wirklich pflegt. Geh zu ActiveCampaign.
- Du willst vorgebaute Shop-Flows und SMS an einem Ort ohne Enterprise-Lernkurve. Geh zu Omnisend.
- Du willst weniger Produkt statt mehr, und dein gesamter Anwendungsfall ist ein Newsletter. Geh zu MailerLite.
- Du brauchst während der Einrichtung einen Menschen am Telefon und deine Automationsbedürfnisse sind überschaubar. Geh zu Constant Contact.
- Deine kritische transaktionale Post leidet unter der Reputation deiner Kampagnen. Trenne sie zu Postmark oder einem ähnlichen spezialisierten Dienst ab, unabhängig davon, ob du dein Marketing verlagerst.
Ein Grund, der für sich allein nicht trägt: ein einzelnes schlechtes Kampagnenergebnis. Ein Plattformwechsel kostet Wochen und setzt deine Versandhistorie zurück. Diagnostiziere zuerst.
Was eine Migration wirklich bedeutet
Der Teil, den die meisten Vergleiche auslassen, ist, dass Plattformen leicht zu abonnieren und schwer zu verlassen sind. Kontakte und Listenzugehörigkeit exportieren sauber als CSV-Dateien aus Brevo. Fast nichts sonst.
Automations-Workflows müssen auf der neuen Plattform von Hand nachgebaut werden, denn keine zwei Builder teilen ein Datenmodell. Vorlagen brauchen Überarbeitung, weil Merge-Tag-Syntax und Designblöcke sich unterscheiden. Segmentdefinitionen müssen neu formuliert werden. Anmeldeformulare und Landingpages müssen neu veröffentlicht werden, was heißt, deine Website anzufassen. Transaktionale Integrationen bedeuten, API-Schlüssel und SMTP-Zugangsdaten im Produktivcode zu ändern, und jede Stelle, an der ein Webhook konfiguriert war, muss noch einmal angefasst werden. Historische Interaktionsdaten bleiben meist zurück, deine neue Plattform startet also ohne die Öffnungs- und Klickhistorie, auf die deine Segmente bauen.
Plane eine Parallelphase, in der beide Konten live sind, verlagere transaktionalen Verkehr getrennt von Kampagnen und laufe die neue Versanddomain schrittweise warm, statt dein gesamtes Volumen an Tag eins umzuziehen. Unser Begleitartikel zum Export deiner Brevo-Daten und einer sauberen Migration behandelt die Mechanik des Exports, was jede Datei enthält und was nachgebaut werden muss.
Ein fairer Weg, die Bewertung zu fahren
Zwei Wochen reichen meist, um sauber zu entscheiden.
- Schreibe das eine Problem, das du löst, in einem Satz auf, bevor du irgendeine Preisseite ansiehst.
- Rechne deine echten Zahlen bei zwei oder drei Kandidaten durch: deine tatsächliche Kontaktzahl, dein tatsächliches monatliches Sendevolumen und dein tatsächliches SMS-Volumen. Kostenlose Stufen sind an dieser Stelle irrelevant.
- Baue deine wichtigste Automation in einem Testkonto auf jeder Plattform der Shortlist nach. Nicht die einfachste, die wichtigste.
- Schicke von jeder eine echte Kampagne an eine Seed-Liste und vergleiche die Postfachplatzierung bei gleicher Liste und gleichem Inhalt.
- Prüfe, ob deine Integrationen existieren und gepflegt werden, und nicht nur auf einer Verzeichnisseite gelistet sind.
- Rechne die Migrationskosten in Arbeitstagen zur jährlichen Preisdifferenz hinzu. Wenn sich die Lücke schließt, bleib, wo du bist.
Die meisten Bewertungen, die diesen sechs Schritten folgen, enden mit einer klaren Antwort, und es ist nicht immer die Plattform mit der besten Marketing-Website. Wenn das Ergebnis lautet, dass Brevo bleibt, besteht die verbleibende Arbeit meist darin, deine Daten sauber hineinfließen zu lassen, statt nach einem weiteren Tool zu suchen.