Сервисы и решения email-маркетинга: полное сравнение (2026)
Сравните лучшие сервисы и решения email-маркетинга. Функции, цены, плюсы и минусы ведущих платформ для выбора подходящего решения.
Выбор правильного сервиса email-маркетинга — одно из наиболее важных решений для вашего маркетингового стека. Правильная платформа экономит деньги, масштабируется вместе с ростом и интегрируется с инструментами, которые вы уже используете.
В этом руководстве сравниваются ведущие решения email-маркетинга по функциям, ценам, удобству использования и оптимальным сценариям.
Что делает отличный сервис email-маркетинга
Обязательные функции
| Функция | Почему важна |
|---|---|
| Редактор drag-and-drop | Создание писем без программирования |
| Автоматизация маркетинга | Триггерные письма по поведению |
| Сегментация списков | Отправка таргетированного контента |
| Аналитика и отчётность | Измерение и оптимизация кампаний |
| Инструменты доставляемости | Попадание в папку входящих |
| Интеграции | Связь с существующим стеком |
| Мобильная оптимизация | 60%+ писем открываются на мобильных |
Полезные функции
- Встроенная CRM
- SMS и WhatsApp-маркетинг
- Конструктор лендингов
- A/B-тестирование
- Оптимизация времени отправки
- Поддержка транзакционных писем
Сравнение ведущих сервисов email-маркетинга
Brevo (бывший Sendinblue)
Лучше всего для: растущего бизнеса, которому нужен многоканальный маркетинг по доступной цене.
Brevo выделяется моделью оплаты за письма (а не за контакты), встроенной CRM и многоканальными возможностями: email, SMS и WhatsApp.
| Функция | Подробности |
|---|---|
| Бесплатный тариф | 300 писем/день, неограниченные контакты |
| Стартовая цена | $9/мес (5 000 писем) |
| Автоматизация | Визуальный конструктор сценариев включён |
| CRM | Встроенная, бесплатная |
| SMS/WhatsApp | Включены (оплата за сообщение) |
| Транзакционный email | Включён через API/SMTP |
Для магазинов Shopify Tajo расширяет Brevo синхронизацией в реальном времени данных о клиентах, товарах, заказах и событиях, что позволяет автоматизировать возврат брошенных корзин, постпокупочные серии и программы лояльности.
Mailchimp
Лучше всего для: очень малого бизнеса и начинающих, которым нужен знакомый бренд.
| Функция | Подробности |
|---|---|
| Бесплатный тариф | 500 контактов, 1 000 отправок/мес |
| Стартовая цена | $13/мес |
| Автоматизация | Базовая бесплатно, продвинутая платно |
| CRM | Базовое управление контактами |
| SMS | Доступно (только США) |
Ценообразование Mailchimp за контакты дорожает по мере роста базы. При 10 000 контактов ожидайте $100+/мес. Смотрите наш гид по альтернативам Mailchimp.
ActiveCampaign
Лучше всего для: бизнеса, которому нужна продвинутая автоматизация и CRM.
| Функция | Подробности |
|---|---|
| Бесплатный тариф | Нет (14 дней пробного) |
| Стартовая цена | $29/мес |
| Автоматизация | Лидирующие в отрасли сценарии |
| CRM | Полная CRM с воронкой продаж |
| SMS | Доп. доступно |
Мощно, но сложно. Лучше всего для команд с опытом в автоматизации. Сравнение в нашем гиде по альтернативам ActiveCampaign.
Klaviyo
Лучше всего для: e-commerce брендов, готовых платить премиум за глубокую интеграцию.
| Функция | Подробности |
|---|---|
| Бесплатный тариф | 250 контактов, 500 писем/мес |
| Стартовая цена | $20/мес |
| Автоматизация | Сценарии с фокусом на e-commerce |
| CRM | Профили e-commerce |
| SMS | Включён (оплата за сообщение) |
Премиальное ценообразование: при 10 000 контактов Klaviyo стоит $150/мес против $18/мес у Brevo. Смотрите сравнение Klaviyo vs Mailchimp.
HubSpot
Лучше всего для: корпоративных компаний, которым нужен полный маркетинговый пакет.
| Функция | Подробности |
|---|---|
| Бесплатный тариф | 2 000 писем/мес, ограниченные функции |
| Стартовая цена | $20/мес (Starter) |
| Автоматизация | Отличная в Marketing Hub |
| CRM | Полнофункциональная, бесплатный тариф |
| SMS | Только корпоративные тарифы |
Дорого при масштабировании, но комплексно. Смотрите альтернативы HubSpot.
Сравнение цен при масштабировании
| Контакты | Brevo | Mailchimp | ActiveCampaign | Klaviyo | HubSpot |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 000 | Бесплатно | Бесплатно | $29 | Бесплатно | Бесплатно |
| 5 000 | $9 | $69 | $79 | $100 | $50 |
| 10 000 | $18 | $100 | $139 | $150 | $100 |
| 25 000 | $35 | $270 | $259 | $400 | $250 |
| 50 000 | $65 | $385 | $389 | $720 | $750 |
Цены Brevo основаны на объёме писем, а не контактов. Остальные — на количестве контактов.
Как выбрать подходящее решение
По типу бизнеса
| Тип бизнеса | Рекомендуем | Почему |
|---|---|---|
| Магазин Shopify | Brevo + Tajo | Глубокая e-commerce синхронизация, многоканальность |
| Малый бизнес | Brevo | Лучший бесплатный тариф, доступное масштабирование |
| Создатель контента | ConvertKit | Создан для рассылок |
| B2B компания | ActiveCampaign | Продвинутая автоматизация + CRM |
| Корпоративный | HubSpot | Полный маркетинговый пакет |
По приоритету
- Наименьшая стоимость: Brevo (оплата за письма, щедрый бесплатный тариф)
- Лучшая автоматизация: ActiveCampaign
- Простейшее использование: Mailchimp
- Лучший для e-commerce: Brevo + Tajo или Klaviyo
- Комплексный пакет: HubSpot
Соображения при миграции
Переход между платформами прост, большинство сервисов позволяют экспортировать и импортировать списки контактов в CSV. Что нужно запланировать:
- Экспортируйте списки контактов со всеми пользовательскими полями
- Воссоздайте сценарии автоматизации
- Обновите формы подписки и интеграции
- Постепенно прогревайте отправку на новой платформе
- Обновите записи SPF, DKIM и DMARC
Принятие решения
Начните с этих вопросов:
- Каков ваш бюджет? Если ограниченный — начните с бесплатного тарифа Brevo
- Сколько у вас контактов? Оплата за письма (Brevo) экономит деньги при большой базе
- Какие каналы вам нужны? Только email или email + SMS + WhatsApp?
- Какие интеграции важны? Shopify, WordPress, WooCommerce?
- Насколько сложна ваша автоматизация? Простые серии или многошаговые сценарии?
Большинство платформ предлагают бесплатные тарифы или пробные периоды. Протестируйте 2-3 варианта перед принятием решения. Более широкое сравнение в нашем гиде по лучшим платформам email-маркетинга.