Цены на платформы email-маркетинга: сравнение всех крупных платформ (2026)

Сравнение цен на платформы email-маркетинга по контактам, объёму писем, функциям, пригодности для электронной коммерции, глубине автоматизации, SMS, транзакционной почте и полной стоимости при росте.

Set Noa
Set Noa
Обновлено
0 посещения · 7 дн.
email marketing pricing comparison
Цены на платформы email-маркетинга?

Цена email-маркетинга не сводится к цифре месячного тарифа. Просчитайте контакты, объём писем, глубину автоматизации, данные электронной коммерции, транзакционную почту, SMS, поддержку и стоимость переезда. Brevo часто оказывается самым выгодным вариантом для компаний с большими или растущими списками, потому что отделяет хранение контактов от объёма отправки. MailerLite и Kit подходят для простых списков, Klaviyo для автоматизации выручки в электронной коммерции, ActiveCampaign для сложных сценариев, Mailchimp для базовых кампаний, а SendGrid или Mailgun для транзакционной почты под управлением разработчиков.

Узнать больше

Выбор платформы email-маркетинга начинается с понимания того, сколько вы реально заплатите через несколько месяцев, а не того, что показано на странице тарифов в момент регистрации.

Большинство команд сравнивают вендоров по заявленной цене для небольшого списка. При этом упускается главный бюджетный риск. Расходы на email-маркетинг меняются, когда список растёт, когда неактивные подписчики продолжают учитываться в счёте, когда автоматизация требует более высокого тарифа, когда добавляется SMS, когда событиям электронной коммерции нужны более глубокие данные или когда транзакционные письма приходится направлять через отдельный сервис.

Поведение пользователей в поиске показывает, что интерес к ценам практичен и построен на сравнении. Люди хотят знать, какая платформа email-маркетинга самая дешёвая, как Mailchimp соотносится с Brevo и Klaviyo, какие инструменты остаются доступными при разном размере списка и какие скрытые расходы появляются после переезда. Официальные страницы тарифов Brevo, Mailchimp, Klaviyo, ActiveCampaign, MailerLite, Kit, Constant Contact, Campaign Monitor, GetResponse, SendGrid и Mailgun также показывают, почему точные сравнения в долларах быстро устаревают: вендоры меняют тарифные уровни, калькуляторы, включённый объём, комплектацию SMS и доступ к функциям.

Это руководство сохраняет практическое сравнение цен из исходной статьи и расширяет его до методики выбора, которой можно пользоваться перед покупкой платформы или переходом на другую.

Короткий ответ

Если нужна краткая версия:

ЗадачаЛучшая отправная точка
Лучшее соотношение цены и возможностей для больших списков контактовBrevo
Простая рассылка по небольшому спискуMailerLite или Kit
Автоматизация жизненного цикла в электронной коммерцииKlaviyo
Сложная логика автоматизацииActiveCampaign
Привычный инструмент кампаний для базовых командMailchimp
Почта для малого бизнеса плюс мероприятия и соцсетиConstant Contact
Email-маркетинг с упором на кампанииCampaign Monitor
Вебинары и функции воронокGetResponse
API для транзакционной почтыSendGrid или Mailgun

Выбирайте Brevo, если ваш список растёт и вы не хотите, чтобы каждый сохранённый контакт увеличивал счёт. Brevo особенно привлекателен, когда компания регулярно рассылает кампании по большому числу контактов, но ей не нужно переводить каждый контакт на дорогой тариф с оплатой за профиль в электронной коммерции.

Выбирайте Klaviyo, если атрибуция выручки в электронной коммерции, события по товарам, предиктивная сегментация и сценарии жизненного цикла достаточно важны, чтобы оправдать более высокую стоимость.

Выбирайте ActiveCampaign, если логика автоматизации и построение путей клиента в стиле CRM важнее, чем минимальная месячная цена.

Выбирайте MailerLite или Kit, если основная задача это рассылка новостей и простые сценарии автоматизации для небольшой аудитории.

Выбирайте SendGrid или Mailgun, если задача преимущественно транзакционная: отправка через API, SMTP-релей или собственная почтовая инфраструктура под управлением разработчиков.

Цены в общих чертах

Самое важное различие в ценах это не стартовая стоимость. Это модель тарификации.

ПлатформаОсновная модель тарификацииКому подходитЧто проверить в цене
BrevoОбъём писем, уровень тарифа и дополнения при неограниченном числе контактов на маркетинговых тарифахРастущие списки, многоканальный маркетинг для малого и среднего бизнеса, CRM плюс кампанииДневной или месячный объём отправки, уровень тарифа с продвинутыми функциями, использование SMS и WhatsApp
MailchimpКонтакты, отправленные письма, уровень тарифа и структура аудиторийПростые кампании, привычный email-маркетинг для малого бизнесаКонтакты во всех аудиториях, ограничения автоматизации и отчётности, правила превышения лимитов
KlaviyoАктивные профили, каналы и функции электронной коммерцииИнтернет-магазины, способные монетизировать автоматизацию жизненного циклаЧисло профилей, SMS, рост объёмов в электронной коммерции
ActiveCampaignКонтакты плюс уровень тарифаПродвинутая маркетинговая автоматизация и процессы продажРост числа контактов, необходимые функции автоматизации и CRM, пользовательские места
MailerLiteПодписчики плюс уровень тарифаБюджетные рассылки и несложная автоматизацияРост числа подписчиков, шаблоны и функции, продвинутая отчётность
KitПодписчики плюс тариф для авторовАвторы, рассылки, курсы, цифровые товарыРост числа подписчиков, требования к продажам авторского контента
Constant ContactКонтакты и уровень тарифаЛокальный бизнес, мероприятия, простые email-кампанииРост числа контактов, SMS, продвинутая автоматизация и отчётность
Campaign MonitorКонтакты, объём кампаний и уровень тарифаКоманды, ориентированные на дизайн кампанийАвтоматизация, транзакционная почта, объём отправки
GetResponseКонтакты, уровень тарифа и функции воронок и вебинаровEmail-маркетинг с воронками, вебинарами и лендингамиРост числа контактов, функции вебинаров и воронок, возможности для электронной коммерции
SendGridОбъём писем и пакет API или маркетингаТранзакционная почта и рабочие процессы разработчиковВыделенные IP, валидация, потребность в субаккаунтах, поддержка
MailgunОбъём писем и сервисы доставляемости для разработчиковAPI транзакционной почты и SMTPОбъём, валидация, инструменты доставляемости, логи и сроки их хранения

Точные цены тарифов могут меняться. Надёжнее сравнивать вендоров, просчитав собственную экономику:

  1. Сколько контактов или профилей будет храниться?
  2. Сколько писем будет отправляться ежемесячно?
  3. Сколько контактов неактивны, но должны остаться в базе?
  4. Какие сценарии автоматизации нужны с первого дня?
  5. Нужны ли бизнесу SMS, WhatsApp или транзакционная почта?
  6. Нужны ли интернет-магазину данные о товарах, заказах, корзинах и выручке внутри маркетинговой платформы?
  7. Какая отчётность, поддержка и сколько пользовательских мест требуется?

Когда эти вводные ясны, самый дешёвый инструмент определить проще.

Почему размер списка меняет расчёты

Платформы email-маркетинга обычно тарифицируются одним из трёх способов.

Оплата за контакты

Оплата за контакты берётся за количество подписчиков, контактов или профилей в аккаунте. Mailchimp, Klaviyo, ActiveCampaign, MailerLite, Kit, Constant Contact, Campaign Monitor и GetResponse используют ту или иную версию оплаты за контакты или подписчиков.

Эта модель проста для понимания. Если список небольшой и активный, она может быть доступной. Проблема возникает, когда база растёт быстрее, чем выручка от кампаний.

Типичные примеры:

  • В магазине 60 000 контактов, но письма ежемесячно получают только 20 000 активных покупателей.
  • SaaS-компания хранит пользователей пробного периода, истёкшие аккаунты, читателей рассылки и клиентов в одной маркетинговой базе.
  • Автор сохраняет старых подписчиков для запусков, но не пишет им каждую неделю.
  • У ритейлера есть сезонные покупатели, которых нужно держать в отдельном сегменте, но они получают не каждую кампанию.

В таких ситуациях оплата за контакты означает плату за людей, которые почти не получают писем. Очистка неактивных контактов помогает, но многим командам всё равно нужны исторические данные о клиентах, записи о согласиях, статус подавления отправки, атрибуты лояльности и поля жизненного цикла.

Оплата за объём писем

Оплата за объём писем напрямую привязана к количеству отправок. Brevo это самый наглядный пример среди полноценных маркетинговых платформ, потому что его маркетинговые тарифы построены вокруг объёма писем и уровня функций, при этом число контактов не ограничено. SendGrid и Mailgun тоже ориентированы на объём, но они сильнее сфокусированы на разработчиках и транзакционной почте.

Оплата за объём писем выгоднее, когда у бизнеса большая база и он отправляет письма выборочно. Она также полезна там, где важна сегментация: контакты остаются доступными для таргетинга, исключений и логики жизненного цикла, при этом каждый сохранённый профиль не переводит аккаунт на более дорогой уровень.

Компромисс в том, что рост числа отправок увеличивает стоимость. Компания с ежедневными акциями, которая рассылает письма всей базе по нескольку раз в неделю, не получит такого же преимущества, как компания с большим списком и умеренной частотой кампаний.

Оплата за уровень функций

Оплата за уровень функций взимается за продвинутые возможности: автоматизацию, A/B-тестирование, предиктивную аналитику, атрибуцию выручки в электронной коммерции, лендинги, функции CRM, продвинутую отчётность, многопользовательский доступ, поддержку или снятие брендинга вендора.

Уровни функций важны, потому что многие покупатели выбирают вендора по низкой стартовой цене, а затем обнаруживают, что нужный им рабочий процесс требует более высокого тарифа. Приветственное письмо может быть доступно и на младшем тарифе. А многошаговая автоматизация, поведенческая сегментация, сценарии брошенной корзины, продвинутая отчётность или оркестрация SMS могут потребовать апгрейда.

Сравнивая цены, просчитывайте тариф, необходимый для вашего рабочего процесса, а не самый младший тариф со страницы цен.

Цены по типу бизнеса

Правильный выбор зависит от бизнес-модели.

Тип бизнесаЧерез какую призму смотреть на ценуКакие платформы сравнивать в первую очередь
Интернет-магазинВыручка на получателя, события корзины и товаров, SMS, стоимость профиляBrevo, Klaviyo, Omnisend, Mailchimp
Магазин на Shopify, которому нужен BrevoЧисло контактов, объём отправки, синхронизация заказов, сценарии жизненного циклаBrevo с Tajo, Klaviyo, Mailchimp
B2B SaaSАвтоматизация жизненного цикла, соответствие CRM, события пробного периода и пользователей, местаBrevo, ActiveCampaign, HubSpot, Mailchimp
Автор или рассылкаЧисло подписчиков, выпуски, платные продукты, лендингиKit, MailerLite, Brevo
Локальный бизнесПростота использования, мероприятия, шаблоны, поддержкаConstant Contact, Mailchimp, Brevo
Продукт для разработчиковНадёжность API, транзакционный объём, инструменты доставляемостиSendGrid, Mailgun, транзакционная почта Brevo
АгентствоНесколько клиентов, права доступа, шаблоны, отчётностьMailchimp, Brevo, Campaign Monitor

Для большинства небольших компаний лучшее соотношение цены и качества даёт платформа, которая соответствует их модели данных. Дешёвая платформа для рассылок не выгодна, если команде нужна сегментация для электронной коммерции. Продвинутая платформа для электронной коммерции не выгодна, если бизнес в основном отправляет одну рассылку в месяц.

Заметки о ценах по платформам

Используйте эти заметки как ориентир по моделям тарификации. Точные актуальные ставки уточняйте на страницах цен вендоров до подписания договора или запуска переезда.

Brevo

Brevo обычно оказывается самым выгодным вариантом, когда компании нужны email-маркетинг, автоматизация, CRM, SMS, WhatsApp, транзакционные сообщения и управление контактами без оплаты только за число контактов.

Ключевое ценовое преимущество это модель с неограниченным числом контактов на маркетинговых тарифах. Это не значит, что Brevo бесплатен на любом масштабе. На стоимость по-прежнему влияют объём писем, уровень тарифа, SMS, WhatsApp, транзакционная отправка, выделенные IP и продвинутые возможности. Но для команд с большими базами контактов и выборочными рассылками Brevo может быть заметно предсказуемее платформ, где каждый сохранённый контакт повышает месячный тариф.

Brevo хорошо подходит, когда:

  • У бизнеса большой или быстро растущий список контактов.
  • Многие контакты разложены по сегментам и получают письма не каждую неделю.
  • Email, SMS, WhatsApp, CRM и автоматизация должны находиться в одной системе.
  • Команде нужна практичная платформа для малого и среднего бизнеса, а не корпоративный комбайн.
  • Данные Shopify и электронной коммерции можно синхронизировать через интеграционный слой вроде Tajo.

Brevo может не подойти, когда командам электронной коммерции нужна максимально глубокая нативная аналитика по товарам, предиктивная сегментация для магазинов или узкоспециализированные сценарии, готовые из коробки. В таких случаях сравните Brevo с Klaviyo и посчитайте, какой прирост выручки нужен, чтобы оправдать разницу.

Mailchimp

Mailchimp остаётся одной из самых узнаваемых платформ email-маркетинга. Он хорошо работает для небольших команд, которым нужны привычные инструменты кампаний, шаблоны, формы подписки, базовая автоматизация и широкий набор интеграций.

Цены требуют внимательного разбора, потому что тарифы Mailchimp формируются лимитами по контактам, лимитами отправки, управлением аудиториями и уровнями функций. Небольшой список можно начать вести недорого. Более крупный список с несколькими аудиториями, потребностями в автоматизации и требованиями к отчётности может обойтись дороже, чем ожидалось.

Mailchimp стоит рассмотреть, когда:

  • Команда уже знает интерфейс.
  • Кампании простые и не строятся вокруг сложных сценариев.
  • Список небольшой или жёстко контролируется.
  • Бренду важны шаблоны и широкие интеграции для малого бизнеса.

Внимательно сравнивайте Mailchimp с Brevo, если основной драйвер стоимости это число контактов, и с Klaviyo, если основная причина апгрейда это автоматизация для электронной коммерции.

Klaviyo

Klaviyo создан для маркетинга жизненного цикла в электронной коммерции. Его цены могут быть выше, чем у универсальных инструментов для малого бизнеса, но платформа оправдывает эту стоимость для магазинов, которые используют профили клиентов, данные о товарах, предиктивную аналитику, события корзины, события просмотра, сценарии повторной покупки, кампании возврата клиентов и отчётность по выручке.

Практический вопрос не в том, дорог ли Klaviyo. Вопрос в том, превышает ли дополнительная выручка от автоматизации в электронной коммерции дополнительные расходы на программное обеспечение.

Klaviyo стоит рассмотреть, когда:

  • Электронная коммерция это основной бизнес.
  • Данные о товарах и заказах должны управлять сегментацией.
  • Команда будет активно строить и оптимизировать сценарии жизненного цикла.
  • SMS входит в стратегию удержания.
  • Атрибуция выручки важнее минимального счёта за платформу.

Klaviyo сложнее оправдать, если магазин рассылает только базовые новости или у команды нет ресурсов на построение сценариев для электронной коммерции.

ActiveCampaign

ActiveCampaign силён прежде всего там, где главное требование это сложная логика автоматизации. Его выбирают ради путей клиента, ветвящихся сценариев, скоринга, автоматизации, связанной с CRM, передачи лидов в продажи и более сложных программ жизненного цикла.

Цена в целом определяется числом контактов и уровнем тарифа. Это значит, что небольшой бизнес с обилием сценариев может получить хорошую отдачу, а большой неактивный список станет дорогим, если данные не чистить и не сегментировать аккуратно.

ActiveCampaign стоит рассмотреть, когда:

  • Причина покупки это сложность сценариев.
  • Нужно связать автоматизацию продаж и маркетинга.
  • Важны скоринг лидов, активность в CRM и действия по сделкам.
  • Команда справится с более мощным конструктором автоматизаций.

Он менее интересен бизнесу, которому нужны только базовые кампании или минимальная стоимость обслуживания большой базы.

MailerLite

MailerLite это хороший бюджетный вариант для рассылок, простой автоматизации, лендингов и email-программ малого бизнеса. Часто это удачная отправная точка, когда список скромный, а команде не нужны глубокая CRM, электронная коммерция или многоканальная оркестрация.

Цена обычно строится на числе подписчиков и уровнях функций. Платформа остаётся доступной для многих авторов и небольших команд, но итоговую стоимость всё равно стоит просчитать с учётом роста числа подписчиков и потребности в более продвинутых функциях.

MailerLite стоит рассмотреть, когда:

  • Основной сценарий это рассылки.
  • Команда ценит простоту.
  • Автоматизация несложная.
  • Продвинутые сценарии электронной коммерции или CRM не требуются.

Kit

Kit, ранее ConvertKit, ориентирован на авторов, ведущих рассылок, курсы и цифровые товары. Это часто хороший выбор, когда отношения с подписчиком в центре бизнеса, а компания продаёт контент, подписки, курсы или авторские продукты.

Цена определяется числом подписчиков и уровнем тарифа для авторов. Это хорошо работает там, где список монетизируется напрямую. И хуже подходит командам, которым нужны сложная B2B-автоматизация, детальные данные о товарах или транзакционная почта в стиле разработчиков.

Kit стоит рассмотреть, когда:

  • Аудиторией владеет автор или медиабренд.
  • В центре находятся выпуски, серии писем, лендинги и продажа авторских продуктов.
  • Команде нужен простой процесс, созданный для авторов.

Constant Contact

Constant Contact часто рассматривают локальные компании, некоммерческие организации, команды, работающие с мероприятиями, и небольшие организации, которым важны простота, шаблоны, поддержка и базовые маркетинговые функции.

Цена в целом формируется числом контактов и уровнем тарифа. Платформа подходит, когда email-кампании, продвижение мероприятий, публикации в соцсетях и базовая коммуникация с клиентами важнее глубины автоматизации.

Constant Contact стоит рассмотреть, когда:

  • Важны простота использования и поддержка.
  • Бизнес рассылает кампании о мероприятиях, локальные или общественные.
  • Команде не нужны технически сложные сценарии.

Campaign Monitor

Campaign Monitor это платформа email-маркетинга с упором на кампании, сильная в дизайне писем, сегментации, персонализации и запуске кампаний. Она хорошо подходит командам, которым важна аккуратная подача кампаний и не нужен широкий комбайн с CRM.

Цену стоит оценивать с учётом размера списка, объёма кампаний, автоматизации и транзакционных потребностей. Платформа привлекательнее для кампанийных программ, чем для бизнеса, которому нужна глубокая автоматизация с нативной электронной коммерцией или CRM.

Campaign Monitor стоит рассмотреть, когда:

  • В центре находятся дизайн и запуск email-кампаний.
  • Команде нужна сфокусированная почтовая платформа.
  • Продвинутая оркестрация CRM или электронной коммерции не является основным требованием.

GetResponse

GetResponse сочетает email-маркетинг с лендингами, воронками, вебинарами и функциями автоматизации. Он привлекателен для компаний, которым нужно больше, чем почта, но не нужен полный корпоративный набор.

Цена формируется числом контактов и уровнем тарифа. Покупателям стоит проверить, входят ли в рассматриваемый тариф конкретные функции воронок, вебинаров, электронной коммерции, автоматизации и SMS, которые им нужны.

GetResponse стоит рассмотреть, когда:

  • Воронки, лендинги или вебинары являются частью маркетинга.
  • Команде нужен более широкий набор инструментов для кампаний.
  • Число контактов и требуемый уровень тарифа вписываются в бюджет.

SendGrid

SendGrid правильнее воспринимать в первую очередь как платформу транзакционной почты и API, у которой есть и маркетинговые возможности для тех, кому они нужны. Его выбирают, когда разработчикам нужны SMTP-релей, отправка через API, инструменты доставляемости, шаблоны, webhook и контроль на уровне инфраструктуры.

Обычно это не первая платформа для нетехнической маркетинговой команды, которой нужны простое планирование кампаний, CRM, сегментация для электронной коммерции и сценарии жизненного цикла. Он лучше подходит, когда за доставку почты отвечает продуктовая или инженерная команда.

SendGrid стоит рассмотреть, когда:

  • Основная потребность это транзакционная почта.
  • Разработчики владеют шаблонами, вызовами API и событиями доставляемости.
  • Бизнесу нужна масштабируемая инфраструктура для писем, инициируемых продуктом.

Mailgun

Mailgun также ориентирован на разработчиков и силён в транзакционной почте, отправке через SMTP и API, доставляемости, валидации адресов, логах и технических почтовых операциях.

Для чисто маркетинговых кампаний большинство небольших команд предпочтёт платформу, удобную для маркетологов. Для писем от приложения, сброса паролей, чеков, продуктовых уведомлений и сообщений под управлением разработчиков Mailgun подходит лучше.

Mailgun стоит рассмотреть, когда:

  • Ключевая потребность это инфраструктура транзакционной почты.
  • Разработчикам нужны контроль через API и инструменты доставляемости.
  • Маркетинговая автоматизация ведётся в другом месте.

Скрытые расходы, за которыми стоит следить

Видимая месячная плата это лишь часть стоимости email-маркетинга.

Неактивные контакты

Неактивные контакты дорого обходятся на платформах с оплатой за контакты. Если вендор берёт деньги за контакты или профили, старые подписчики продолжают влиять на счёт, пока их не заархивируют, не переведут в подавление, не удалят или не вынесут за пределы тарифицируемой аудитории.

Не удаляйте контакты вслепую. Многим компаниям нужны история согласий, записи об отписках, история покупок, статус лояльности и поля сегментации. Вместо этого создайте политику хранения и подавления, которая уменьшает число тарифицируемых контактов без потери записей, критичных для соответствия требованиям.

Ограничения на автоматизацию

Некоторые платформы отдают продвинутую автоматизацию только на старших тарифах. Платформа может выглядеть недорогой, пока команде не понадобятся многошаговые пути клиента, ветвящаяся логика, триггеры электронной коммерции, сценарии брошенной корзины, скоринг лидов или продвинутая сегментация.

Перед выбором платформы составьте список сценариев, которые вы планируете запустить в ближайшие 12 месяцев. И считайте цену того тарифа, который эти сценарии поддерживает.

SMS и WhatsApp

SMS и WhatsApp редко тарифицируются так же, как почта. Здесь появляются кредиты на сообщения, сборы операторов, ставки по странам, шаблоны, правила согласия, работа по соответствию требованиям и отдельная упаковка каналов.

Если мобильные сообщения важны, считайте SMS и WhatsApp отдельно. Дешёвый почтовый тариф становится дорогим, когда реальная стратегия многоканальная.

Транзакционная почта

Маркетинговые и транзакционные письма это разные задачи. Некоторые платформы поддерживают обе. Другие требуют отдельного провайдера или платного дополнения.

Если бизнес отправляет письма об аккаунте, чеки, сброс пароля, подтверждения заказов, продуктовые уведомления или сообщения по API, включите этот объём в расчёт. Доставляемость, логи, webhook, обработка подавлений и поддержка часто важнее, чем минимальная цена за письмо.

Данные электронной коммерции и интеграции

Командам электронной коммерции стоит оценивать стоимость всего потока данных. Платформа полезна только тогда, когда данные о клиентах, товарах, заказах, корзинах, согласиях и выручке доходят до нужных сегментов и сценариев.

Именно здесь работа по интеграции влияет на итоговую стоимость. Магазину на Shopify, который сравнивает Brevo, Klaviyo и Mailchimp, нужно учесть и плату за платформу, и трудозатраты на синхронизацию данных, сопоставление полей, тестирование сценариев и контроль состояния синхронизации. Tajo помогает, когда Brevo нужен актуальный контекст Shopify и клиентов для маркетинга жизненного цикла.

Места, права доступа и поддержка

Некоторым командам нужны несколько пользователей, процессы согласования, ролевые права доступа, доступ для агентств, приоритетная поддержка, онбординг, отдельная помощь по доставляемости или управляемые сервисы.

Эти пункты переводят покупателя на более высокий тариф, даже если объём писем невелик.

Время на переезд

Переезд имеет реальную цену. В него входят пересборка шаблонов, чистка списков, сопоставление полей, тестирование интеграций, импорт отписок и подавлений, настройка DNS, аутентификация отправителя, пересборка автоматизаций, проверка качества и прогрев.

Более дешёвая платформа всё равно будет неправильным выбором, если переезд ломает потоки выручки или отнимает недели внутреннего времени.

Практический калькулятор стоимости

Используйте эту схему перед выбором платформы:

Составляющая стоимостиЧто оценить
Базовый тарифУровень, который включает нужные сценарии, а не самый дешёвый из заявленных
Стоимость контактов и профилейТарифицируемые контакты, активные профили, подписчики или размер аудитории
Объём писемМесячные отправки по кампаниям, автоматизациям и транзакционным сообщениям
Дополнительные каналыSMS, WhatsApp, push, RCS или другие платные каналы
Функции электронной коммерции и CRMТоварные фиды, атрибуция выручки, скоринг лидов, воронка продаж, продвинутая сегментация
Места и права доступаМаркетологи, дизайнеры, разработчики, агентства, согласующие, администраторы
ДоставляемостьВыделенный IP, валидация, мониторинг, попадание во «Входящие», помощь консультанта
ПереездШаблоны, сопоставление данных, DNS, пересборка автоматизаций, проверка качества, внутреннее время
Запас на превышениеДополнительный объём во время запусков, праздников, распродаж и сезонных кампаний

Затем сравните вендоров в трёх будущих состояниях:

  1. Текущий список и текущие сценарии.
  2. Размер списка через двенадцать месяцев и запланированные сценарии.
  3. Объём в высокий сезон или в месяц запуска.

Третий сценарий особенно важен. Многие компании выбирают тариф по среднему месяцу, а затем выходят за лимиты во время «Чёрной пятницы», запусков продуктов, вебинарных кампаний, сборов средств или сезонных рассылок.

Когда Brevo обычно выигрывает по стоимости

У Brevo самая сильная ценовая позиция, когда у бизнеса большая база, отправка выборочная, а нужны почта плюс CRM и функции обмена сообщениями без давления оплаты за контакты.

Типичные ситуации в пользу Brevo:

  • У бизнеса 25 000, 50 000 или 100 000 контактов, но он рассылает таргетированные кампании, а не пишет всем подряд.
  • Команде нужно сохранять неактивных или исторических клиентов для сегментации, исключений, согласий и логики жизненного цикла.
  • Email, SMS, WhatsApp и активность в CRM должны находиться рядом.
  • Данные о клиентах и заказах Shopify можно синхронизировать в Brevo через Tajo.
  • Бизнесу нужна практичная автоматизация без оплаты профильной модели, заточенной под электронную коммерцию.

Brevo не автоматически самый дешёвый при любом сценарии использования. Крошечная рассылка с минимальным числом отправок может обойтись дешевле на бесплатном тарифе для авторов. Отправителю очень большого объёма стоит внимательно сравнить уровни по объёму писем. Бренд электронной коммерции, который извлекает заметную выручку из сценариев Klaviyo, может принять более высокий счёт за платформу, потому что дополнительная выручка его покрывает.

Правильный вывод уже и полезнее: Brevo часто оказывается самым выгодным вариантом для растущих баз малого и среднего бизнеса, потому что хранение контактов не определяет тариф так, как это происходит во многих инструментах с оплатой за контакты.

Когда более дорогая платформа оправдана

Высокая цена сама по себе не является недостатком. Она становится недостатком только тогда, когда платформа не создаёт достаточной дополнительной ценности.

Klaviyo оправдан, когда данные электронной коммерции и автоматизация выручки действительно используются. Брошенная корзина, брошенный просмотр, послепродажные сценарии, повторные покупки, VIP-сегменты, возврат товара в наличие, снижение цены, риск оттока и предиктивные сегменты приносят выручку, если у команды достаточно трафика, товаров и операционной дисциплины.

ActiveCampaign оправдан, когда важна сложность автоматизации. Если скоринг лидов, условные ветвления, передача лидов в продажи, этапы сделок и пути жизненного цикла заменяют ручную работу продаж или маркетинга, более высокий месячный счёт всё равно остаётся эффективным.

HubSpot, хотя он и не в фокусе этой статьи о ценах, оправдан, когда бизнесу нужны маркетинг, продажи, сервис, CRM, формы, лендинги и отчётность в одной более широкой системе.

Ошибка состоит в том, чтобы платить за продвинутые инструменты, используя их как простой сервис рассылок. Если бизнес будет отправлять две кампании в месяц, ставьте в приоритет простоту и цену. Если бизнес будет строить сценарии, приносящие выручку, оценивайте ценность этих сценариев.

Как снизить затраты на email-маркетинг

Большинство команд могут снизить расходы ещё до смены вендора.

  1. Проведите аудит неактивных контактов.
  2. Разделите записи с подавлением отправки, отписавшихся, с отказом доставки и без вовлечённости.
  3. Удалите дубликаты и объедините разрозненные аудитории.
  4. Сегментируйте по вовлечённости вместо отправки каждой кампании всем подряд.
  5. Снизьте частоту отправки для холодных сегментов.
  6. Перенесите транзакционную почту в подходящую инфраструктуру, если она раздувает маркетинговый объём.
  7. Пересобирайте только те автоматизации, которые дают измеримую выручку или удержание.
  8. Проверьте, достаточно ли используются продвинутые функции, чтобы оправдать тариф.
  9. Считайте SMS отдельно, а не как разновидность почты.
  10. Перепроверяйте цены на следующем рубеже роста списка, пока счёт не вырос скачком.

Снижение затрат не должно вредить доставляемости или соответствию требованиям. Сохраняйте записи о подавлении, поля согласий, историю отказов доставки и данные об отписках в целости.

Чек-лист переезда

Перед переходом с одной почтовой платформы на другую подготовьте:

Пункт переездаПочему это важно
Экспорт контактовСохраняет подписчиков, клиентов, согласия и ключевые атрибуты
Экспорт списка подавленияПредотвращает случайную отправку отписавшимся и недоставленным адресам
Карта полейСохраняет работоспособность сегментации и персонализации
Инвентаризация шаблоновПоказывает, какие письма нужно пересобрать
Инвентаризация автоматизацийОпределяет сценарии, критичные для выручки
Записи DNSПоддерживают SPF, DKIM, DMARC и репутацию отправителя
Карта интеграцийПодтверждает, где подключены Shopify, CRM, формы и события приложений
План проверки качестваТестирует формы, автоматизации, события, ссылки, отписку и отслеживание
План прогреваПомогает избежать резких проблем с доставляемостью после перехода

Не переезжайте только потому, что конкурент выглядит дешевле при текущем размере списка. Переезжайте, когда сходятся модель цен на 12 месяцев, соответствие сценариям и операционная нагрузка.

Рекомендация

Для большинства небольших и средних компаний, сравнивающих цены на email-маркетинг в 2026 году, начните с такого пути принятия решения:

  1. Если список большой и вы отправляете таргетированные кампании, сначала посмотрите Brevo.
  2. Если вы автор с простой рассылкой или продуктами, сравните Kit и MailerLite.
  3. Если главная цель это выручка от жизненного цикла в электронной коммерции, сравните Klaviyo с Brevo и посчитайте прирост выручки.
  4. Если главная цель это сложность автоматизации, сравните ActiveCampaign с Brevo.
  5. Если основная задача это транзакционная почта под управлением разработчиков, сравните SendGrid и Mailgun.
  6. Если важнее всего простота для локальных кампаний, сравните Mailchimp, Constant Contact и Brevo.

Командам на Shopify, которым нужны цены Brevo вместе с контекстом электронной коммерции, стоит прочитать Интеграция Brevo и Shopify и Полное руководство по интеграции Brevo с Tajo. Tajo помогает, когда данные о контактах, заказах, товарах, лояльности и жизненном цикле должны попадать в Brevo для лучшей сегментации и автоматизации.

Смотрите также:

Часто Задаваемые Вопросы

Какая платформа email-маркетинга самая дешёвая?
Самая дешёвая платформа зависит от размера списка, объёма отправки, нужных функций и от того, за что берёт деньги вендор: за контакты, профили, отправленные письма или уровень тарифа. Brevo обычно выигрывает по соотношению цены и возможностей для команд с большой базой контактов и умеренным объёмом писем, потому что на маркетинговых тарифах поддерживает неограниченное число контактов, а цена строится вокруг объёма отправки и набора функций. MailerLite и Kit могут быть выгодны для простых авторских списков. SendGrid и Mailgun обычно лучше подходят для транзакционной почты и отправки через API, чем для полноценной маркетинговой автоматизации.
Как правильно сравнивать цены платформ email-маркетинга?
Сравнивайте количество тарифицируемых контактов, месячный объём отправки, ограничения автоматизации, сегментацию, функции для электронной коммерции, стоимость SMS или WhatsApp, потребности в транзакционной почте, отчётность, число пользовательских мест, уровень поддержки и трудозатраты на переезд. Самая низкая стартовая цена часто не означает самую низкую итоговую стоимость, когда список вырастет, а сценарии станут сложнее.
Почему Mailchimp, Klaviyo и ActiveCampaign дорожают при росте?
Платформы с оплатой за контакты обычно повышают счёт по мере роста числа контактов или профилей, даже если многие из них неактивны. Klaviyo может оправдать более высокие расходы для интернет-магазинов, которые действительно используют глубокую автоматизацию по товарам, профилям и выручке. ActiveCampaign может оправдать более высокие расходы за счёт сложной логики сценариев. Mailchimp подходит для простых кампаний, но лимиты по контактам и функциям стоит просчитать до крупного переезда.

Подайте заявку на ранний доступ

Укажите имя, а также email или номер телефона. Мы отправим Вам информацию о доступе к Tajo.

определим автоматически
Получить Brevo