如何创建电子报：面向初学者的分步指南（2026）

创建电子报是你能做的最有价值的营销投资之一。它与受众建立直接关系、带来稳定流量、创造收益—而且一切都在你自己拥有的渠道上实现（不同于社交媒体）。

以下是如何从零开始创建电子报的完整步骤，即使你之前从未发过一封营销邮件也没关系。

第一步：选择电子报平台

你选择的平台决定了你的功能能力、成本和易用性。

我们的推荐：Brevo（免费）

Brevo 的免费方案包含你所需的一切：

• 每天向不限数量的联系人发送 300 封邮件
• 拖拽式模板编辑器
• 注册表单和落地页
• 基础自动化
• 内置 CRM
• 数据分析与报表

在我们的免费电子报平台指南中对比所有选项。

第二步：设计电子报模板

从模板开始

不必从零设计，选一个模板然后自定义：

1. 添加你的 Logo 和品牌色彩
2. 选择简洁的单列布局
3. 设置页眉、内容区和页脚
4. 添加社交媒体链接和退订按钮

设计原则

• 移动端优先：60% 以上的打开发生在手机上
• 易于扫读：使用标题、要点列表、加粗文字
• 每个区块一个 CTA：不要让读者感到不知所措
• 品牌一致性：每次保持相同的颜色、字体和 Logo 位置

查看我们的电子报模板指南，获取免费模板和设计灵感。

第三步：规划内容策略

确定你的细分方向

你能提供什么独特价值？你的电子报应该回答：“为什么有人要订阅你？“

内容组合

内容日历

提前规划 4-8 周：

• 确定发送日期和时间
• 提前列出主题
• 在灵感涌现时批量创作内容
• 建立创意素材库

第四步：构建订阅者列表

注册表单

在以下位置放置注册表单：

• 首页（首屏可见位置）
• 博客文章（文中和侧边栏）
• 退出意图弹窗
• 关于页面
• 社交媒体简介

潜客磁铁

提供有价值的内容，换取订阅：

• 免费指南/电子书
• 清单或模板
• 折扣码
• 免费试用
• 独家内容

列表构建技巧

• 使用二次确认订阅确保订阅者质量
• 不要购买邮件列表（会损害送达率）
• 在社交媒体上推广
• 在邮件签名中添加注册链接
• 与互补型电子报互相推广

第五步：撰写并发送你的第一封电子报

写作技巧

• 主题行：保持在 50 个字符以内，引发好奇心（指南）
• 预览文字：用附加信息延伸你的主题行
• 开头：第一句话就要抓住读者注意力
• 正文：兑现你在主题行中的承诺
• CTA：为读者提供清晰的下一步行动

发送前检查清单

• 在桌面和手机上预览效果
• 向自己发送测试邮件
• 检查所有链接是否有效
• 校对主题行和内容
• 确认发件人姓名和回复地址
• 确认发送给了正确的列表

首次发送技巧

• 从一个小规模的活跃群体开始
• 主动征求反馈
• 监控打开率和点击率
• 不要追求完美—迭代改进才是关键

持续扩大你的电子报

追踪这些指标

• 打开率：目标 25% 以上（查看行业基准）
• 点击率（CTR）：目标 3% 以上（CTR 指南）
• 退订率：保持在 0.5% 以下
• 列表增长率：每周追踪净新增订阅者

持续优化

• 对主题行和发送时间进行 A/B 测试
• 细分你的列表以投送针对性内容
• 设置自动化欢迎序列
• 根据订阅者行为进行个性化
• 用唤回活动重新激活不活跃订阅者

常见电子报错误，避免踩坑

1. 发送不规律 - 确定好排期并坚持执行
2. 过于促销 - 先提供价值，再谈销售
3. 没有明确的 CTA - 每封邮件都应该有一个主要行动
4. 忽视移动端 - 发送前务必在手机上预览
5. 不做细分 - 一刀切的邮件表现欠佳
6. 购买列表 - 会破坏送达率和信任

今天就开始你的电子报

使用 Brevo 等免费工具，创建电子报从未如此简单。快速开始清单：

1. 免费注册 Brevo
2. 选择模板并添加品牌元素
3. 为网站创建注册表单
4. 撰写你的第一封电子报
5. 发送出去，开始积累受众

开始做电子报的最佳时机是昨天，第二好的时机是今天。