Рассылки

Дизайн рассылки: лучшие практики для вовлекающих email-макетов

Освойте дизайн рассылок с лучшими практиками макетирования, советами по типографике и визуальными стратегиями. Создавайте профессиональные email-рассылки, которые стимулируют вовлечённость.

Set Noa
Set Noa
Обновлено
0 посещения · 7 дн.
newsletter design
Дизайн рассылки?

Дизайн рассылки должен ставить во главу угла читаемость, адаптивность для мобильных и визуальную последовательность. В этом руководстве рассматриваются стратегии макетирования, типографика, использование цвета, оптимизация изображений и инструменты дизайна для создания рассылок, которые подписчики хотят читать.

Узнать больше

Дизайн рассылки — это невидимая архитектура, определяющая, прочитают ли подписчики ваш контент или удалят его. Хорошо спроектированная рассылка естественно направляет взгляд от заголовка к контенту и призыву к действию. Плохо спроектированная создаёт визуальный хаос, отталкивающий читателей независимо от ценности контента.

Хорошая новость: эффективный дизайн рассылки не требует профессионального дизайнера. Он требует понимания нескольких основных принципов и их последовательного применения. В этом руководстве рассматриваются стратегии макетирования, правила типографики и визуальные техники, делающие рассылки вовлекающими и читаемыми.

Четыре шаблона в работе

Всё, что идёт после этого раздела, — утверждения о вёрстке, а утверждения о вёрстке стоят дёшево. Поэтому вот четыре рассылки, работающие.

Каждая — в рамке реальной ширины и показывает собственный HTML. Уменьшите ширину до 375 px и посмотрите, какие колонки складываются, а какие отказываются. Панели следуют теме, в которой вы читаете эту страницу: в тёмном режиме вы видите настоящий тёмный блок каждого шаблона, а не приближение. Исходный код — под каждой панелью.

Шаблоны Tajo

Четыре макета в работе

Каждая панель ниже — это настоящий HTML письма в рамке реальной ширины. Уменьшите ширину до 375 px и посмотрите, как колонки складываются друг под друга.

Следует вашей теме — переключите её в шапке, чтобы увидеть другую.

Посмотреть HTML шаблона The Letter 6 КБ, без сборки 
<!DOCTYPE html>
<html lang="ru" dir="ltr">
<head>
<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
<meta name="color-scheme" content="light dark">
<meta name="supported-color-schemes" content="light dark">
<title>The Letter</title>
<style>
  body { margin:0; padding:0; width:100% !important; -webkit-text-size-adjust:100%; -ms-text-size-adjust:100%; }
  table { border-collapse:collapse; mso-table-lspace:0pt; mso-table-rspace:0pt; }
  img { border:0; outline:none; line-height:100%; -ms-interpolation-mode:bicubic; display:block; }
  a { text-decoration:underline; }
  @media only screen and (max-width:620px) {
    .wrap { width:100% !important; }
    .stack { display:block !important; width:100% !important; max-width:100% !important; }
    .gutter { padding-left:20px !important; padding-right:20px !important; }
    .cta { display:block !important; width:100% !important; box-sizing:border-box !important; text-align:center !important; }
    .h1 { font-size:26px !important; line-height:32px !important; }
    .thumb { width:100% !important; height:auto !important; max-width:100% !important; }
    /* A digest row is the one two-column layout that should NOT stack: the
       thumbnail shrinks and stays beside the headline, because a roundup is
       read by scanning and a full-width decorative image per story destroys
       that. */
    .row-thumb { width:80px !important; }
    .row-thumb img { width:80px !important; height:80px !important; }
    .hide-sm { display:none !important; }
  }
@media (prefers-color-scheme: dark) {

    .d-bg { background-color:#151515 !important; }
    .d-card { background-color:#1c1c1c !important; }
    .d-ink { color:#f2f2f2 !important; }
    .d-mute { color:#a8a8a8 !important; }
    .d-rule { border-color:#3a3a3a !important; }
  }
</style>
</head>
<body class="d-bg" style="margin:0;padding:0;background-color:#f0efec;">
<span style="display:none;font-size:1px;color:#fefefe;line-height:1px;max-height:0;max-width:0;opacity:0;overflow:hidden;">Цитата, которую вы храните в заметках, работает усерднее вашего контент-плана.</span><span style="display:none;font-size:1px;color:#fefefe;">&#8199;&#65279;&#847;&#8199;&#65279;&#847;&#8199;&#65279;&#847;&#8199;&#65279;&#847;&#8199;&#65279;&#847;</span>
<table role="presentation" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" width="100%" class="d-bg" style="background-color:#f0efec;">
  <tr><td align="center" style="padding:32px 12px;">
    <table role="presentation" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" width="600" class="wrap d-card" style="width:600px;max-width:600px;background-color:#ffffff;">

      <tr><td style="padding:0;">
        <img src="/_astro/letter-masthead.BcPkHvz4.png" width="600" height="250" alt="Шапка Meridian Press: концентрические синие дуги, пересечённые диагональной полосой" style="width:100%;height:auto;max-width:600px;">
      </td></tr>

      <tr><td class="gutter" style="padding:36px 88px 0 88px;font-family:'Helvetica Neue',Helvetica,Arial,sans-serif;">
        <p class="d-mute" style="margin:0 0 6px 0;font-size:13px;line-height:18px;letter-spacing:.08em;text-transform:uppercase;color:#6b6b6b;">Meridian Press · Выпуск 47</p>
      </td></tr>

      <tr><td class="gutter" style="padding:0 88px;font-family:Georgia,'Times New Roman',Times,serif;">
        <h1 class="h1 d-ink" style="margin:0 0 20px 0;font-size:34px;line-height:42px;font-weight:400;color:#141414;">Архив и есть продукт</h1>
        <p class="d-ink" style="margin:0 0 20px 0;font-size:18px;line-height:30px;color:#242424;">Три недели назад я искал текст, написанный в 2019 году, и не нашёл его. Ни на сайте, ни в выгрузке, ни в поиске самой платформы. Тысяча двести выпусков, и единственным работающим указателем была моя память.</p>
        <p class="d-ink" style="margin:0 0 20px 0;font-size:18px;line-height:30px;color:#242424;">Вот о чём не рассказывают, когда речь о шести годах рассылки. Отправлять легко. Хранить — нет.</p>
      </td></tr>

      <tr><td class="gutter" style="padding:8px 88px 28px 88px;">
        <table role="presentation" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" width="100%">
          <tr><td class="quote" style="border-left:3px solid #0084d1;padding:4px 0 4px 0;padding-left:20px;font-family:Georgia,'Times New Roman',Times,serif;">
            <p class="d-ink" style="margin:0;font-size:19px;line-height:30px;font-style:italic;color:#141414;">Всё, что вы публикуете, — это вклад. Почти никто не строит снятие.</p>
          </td></tr>
        </table>
      </td></tr>

      <tr><td class="gutter" style="padding:0 88px;font-family:Georgia,'Times New Roman',Times,serif;">
        <p class="d-ink" style="margin:0 0 20px 0;font-size:18px;line-height:30px;color:#242424;">Поэтому на этой неделе я пересобрал старые выпуски в настоящий архив: с тегами, полнотекстовым поиском и постоянными адресами. Ушло девять дней. Число подписчиков не сдвинулось. Время на сайте выросло втрое.</p>
        <p class="d-ink" style="margin:0 0 28px 0;font-size:18px;line-height:30px;color:#242424;">Всё ниже, включая то, что не сработало.</p>
      </td></tr>

      <tr><td class="gutter" style="padding:0 88px 36px 88px;font-family:'Helvetica Neue',Helvetica,Arial,sans-serif;">
        <a href="https://example.com" style="font-size:17px;line-height:24px;font-weight:600;color:#0084d1;text-decoration:underline;">Читать весь выпуск &rarr;</a>
      </td></tr>

      <tr><td class="gutter d-rule" style="padding:0 88px;border-top:1px solid #e4e2de;"></td></tr>

      <tr><td class="gutter" style="padding:24px 88px 40px 88px;font-family:'Helvetica Neue',Helvetica,Arial,sans-serif;">
        <p class="d-mute" style="margin:0 0 10px 0;font-size:14px;line-height:22px;color:#6b6b6b;">Пишется от руки каждый четверг. Ответьте — я прочту.</p>
        <p class="d-mute" style="margin:0;font-size:13px;line-height:20px;color:#8a8a8a;">Meridian Press, 14 Harbour Lane, Bristol BS1 4TT<br>
        <a href="https://example.com" class="d-mute" style="color:#8a8a8a;">Отписаться</a> &middot; <a href="https://example.com" class="d-mute" style="color:#8a8a8a;">Открыть в браузере</a></p>
      </td></tr>

    </table>
  </td></tr>
</table>
</body>
</html>

Эти шаблоны наши. Мы сделали их для этой статьи вместе с графикой, которую генерирует детерминированный геометрический скрипт, лежащий в том же репозитории, что и эта страница, — никаких стоковых фотографий и никаких скриншотов чужой галереи шаблонов. Разница весит больше, чем кажется: руководство по дизайну писем, которое иллюстрирует себя чужими письмами, просит верить ему на слово.

Четыре шаблона — это не четыре стиля. Это четыре ответа на четыре разные задачи:

  • The Letter — для автора, вся ценность которого в тексте. Одна картинка, поля 88 px, текстовая ссылка вместо кнопки. Кнопка в личном письме читается как реклама.
  • The Digest — для обзора, который просматривают. Пронумерованные строки, время чтения перед каждым заголовком и один призыв к действию внизу вместо шести.
  • The Storefront — для выхода коллекции. Это единственный макет, где начинать с картинки правильно, и он всё равно построен так, чтобы картинка могла не загрузиться.
  • The Brief — для цифр. Три показателя выше всего остального и столбчатая диаграмма из ячеек таблицы вместо PNG.

Общее у них — та часть, которую стоит скопировать. Одна колонка 600 px. Основной текст минимум 16 px. Один акцентный цвет и чернила на всё остальное. У каждой картинки есть альтернативный текст, и каждый макет сохраняет смысл при заблокированных изображениях. Объявленная цветовая схема плюс явный тёмный блок, потому что по умолчанию в тёмном клиенте ваше письмо инвертирует алгоритм, который никогда не видел вашего бренда.

Один из них мы сделали неправильно с первого раза, и именно его стоит назвать. Сначала The Digest складывал строки материалов на телефоне — ровно так, как советует любое руководство по адаптивным письмам. Складывание превращало три миниатюры по 112 px в три декоративные картинки во всю ширину высотой 335 px, и обзор из шести тем становился прокруткой. Теперь эта строка — единственный двухколоночный макет в наборе, который не складывается. Правила о складывании касаются колонок содержания. Миниатюра не является колонкой содержания.

Как собрать такой шаблон в Brevo

Ни один из четырёх шаблонов выше не требует разработчика для сборки. Каждый экран ниже — тот же шаблон на холсте перетаскивания в Brevo, с одним выделенным блоком.

Начнём с главной кнопки: у этого блока больше всего настроек.

Brevo

The Storefront на холсте

Редактор писем Brevo с перетаскиванием: шаблон The Storefront на холсте, выделена главная кнопка, справа её настройки подписи, ссылки, цвета, скругления и отступов
Левая колонка: блоки, которые вы перетаскиваете. Правая: всё о выделенном блоке. На холсте письмо шириной 600 px внутри клиента шириной 680 px — поэтому мобильный макет и не появляется: ровно на 600 px сработала бы собственная точка перелома шаблона, и вы правили бы телефонную версию, пока переключатель говорит «Десктоп».

Каждый блок в левой колонке соответствует чему-то в шаблонах выше. Текст, Изображение, Кнопка, Разделитель, Отступ — для структуры. Товар — для строки магазина. HTML — для всего, что редактор не описывает; именно так собрана диаграмма в The Brief:

Brevo

Диаграмма, в которой нет ни одной картинки

Редактор писем Brevo с шаблоном The Brief на холсте, выделена столбчатая диаграмма, справа показано, что она собрана из ячеек таблицы без картинки
Диаграмма, выгруженная в PNG, теряет свои числа при блокировке изображений, при инверсии тёмной темы и в любой программе чтения с экрана. Четыре строки таблицы с цветной ячейкой и текстовой подписью не теряют ничего и ничего не весят.

С типографикой то же самое. Выделите текстовый блок, и панель даст гарнитуру, кегль, интерлиньяж и отступы — весь инструментарий, который нужен The Letter:

Brevo

Цитата — это текстовый блок с линейкой сбоку

Редактор писем Brevo с шаблоном The Letter на холсте и выделенной цитатой: Georgia 19px на 30px, курсив, левая линейка 3px
Никакого специального компонента. Текстовый блок, левая линейка 3 px акцентным цветом и 20 px внутреннего отступа. В хорошей рассылке почти всё, что выглядит как индивидуальный дизайн, — это стандартный блок с двумя изменёнными свойствами.

У изображений своя панель, где альтернативный текст стоит сверху, а не в конце списка настроек:

Brevo

Альтернативный текст — это поле, а не запоздалая мысль

Редактор писем Brevo с шаблоном The Digest на холсте и выделенной миниатюрой материала: её альтернативный текст, размер отображения 112px, исходник 480px и вес 17 КБ
Размер отображения 112 px, исходник 480 px — это соотношение 2× и держит миниатюру резкой на retina-экране. Альтернативный текст идёт первым, потому что это та часть изображения, которую большинство подписчиков действительно получит.

Компаниям, которые используют Tajo, те же секции можно наполнять динамически: товарные рекомендации и персонализированный контент по поведению подписчиков, отрисованные в тех блоках, которые вы разложили здесь, а не выбранные вручную к каждой отправке.

Основы дизайна рассылки

Дизайн служит контенту

Важнейший принцип дизайна рассылок: дизайн должен делать контент проще для восприятия, а не сложнее. Каждое дизайнерское решение должно отвечать на вопрос: помогает ли это читателю найти и усвоить нужную информацию?

Признаки хорошего дизайна рассылки:

  • Читатели могут просмотреть всю рассылку за 10-15 секунд
  • Наиболее важный контент виден сразу
  • Каждый раздел имеет чёткое начало и конец
  • Призыв к действию выделяется, не будучи навязчивым
  • Рассылка выглядит намеренно созданной, а не случайной

Признаки плохого дизайна рассылки:

  • Читатели не могут быстро найти основной контент
  • Несколько стилей дизайна конкурируют за внимание
  • Текст трудно читать на любом устройстве
  • Макет ломается на мобильных экранах
  • Плотные блоки текста без визуальных разрывов

Принцип визуальной иерархии

Визуальная иерархия контролирует порядок, в котором читатели обрабатывают информацию. В рассылках устанавливайте иерархию через:

Уровень иерархииЭлементДизайнерская обработка
ПервичныйОсновной заголовокСамый крупный шрифт, жирный, верхняя позиция
ВторичныйЗаголовки разделовСредний шрифт, контрастный цвет
ТретичныйОсновной контентСтандартный шрифт, читаемый размер
ВспомогательныйМетаданные (даты, авторы)Меньший шрифт, более светлый цвет
ДействиеКнопки/ссылки CTAКонтрастный цвет, стиль кнопки

Стратегии макетирования

Одноколоночный макет

Одноколоночный макет является золотым стандартом для рассылок и рекомендуемым подходом для большинства издателей.

Преимущества:

  • Идеально отображается на каждом устройстве и размере экрана
  • Создаёт естественный поток чтения сверху вниз
  • Упрощает дизайнерские решения
  • Снижает проблемы с отображением в разных почтовых клиентах
  • Соответствует тому, как люди читают на мобильных (вертикальная прокрутка)

Лучше всего для: текстовых рассылок, личных рассылок, образовательного контента, длинного аналитического контента

Структура:

  1. Шапка (логотип, номер выпуска, дата)
  2. Введение или личная заметка
  3. Основной раздел контента
  4. Второстепенные разделы контента (разделённые разделителями)
  5. CTA или приглашение к взаимодействию
  6. Подвал

Карточный макет

Организуйте контент в отдельные визуальные карточки, каждая со своей рамкой, фоном или тенью.

Преимущества:

  • Чёткое разделение контента
  • Хорошо работает для подборок контента и ссылочных дайджестов
  • Каждая карточка может иметь своё изображение и CTA
  • Визуально привлекательный, не перегружающий

Лучше всего для: подборок контента, кураторских ссылок, витрин продуктов, многотематических рассылок

Советы по дизайну карточек:

  • Используйте последовательные размеры карточек и отступы
  • Максимум 2 карточки в ряд (стек до 1 на мобильном)
  • Добавляйте тонкую рамку или цвет фона для определения карточек
  • Сохраняйте последовательные внутренние отступы в каждой карточке

Гибридный макет

Сочетайте основную колонку контента с более узкой боковой панелью для дополнительного контента.

Преимущества:

  • Вмещает больше контента без увеличения длины письма
  • Подходит для рассылок с основным и второстепенным контентом
  • Знакомый формат из традиционных изданий

Ограничения:

  • На мобильном должен переходить в одноколоночный
  • Сложнее строить и поддерживать
  • Может выглядеть перегруженным без хорошей организации

Лучше всего для: корпоративных рассылок, публикаций в медиастиле, форматов с большим объёмом контента

Типографика для рассылок

Типографика — наиболее влиятельный дизайнерский элемент в любом текстовом письме. Сделайте шрифты правильно, и всё остальное встанет на своё место.

Выбор шрифта

Почтовые клиенты имеют ограниченную поддержку шрифтов. Используйте веб-безопасные шрифты в качестве основного выбора:

ШрифтСтильЛучше всего для
ArialЧистый, современный без засечекОбщее назначение, бизнес
HelveticaИзысканный без засечекПремиальные бренды
GeorgiaЭлегантный с засечкамиРедакционный, длинные тексты
Times New RomanКлассический с засечкамиТрадиционный, формальный
VerdanaШирокий, читаемый без засечекМелкий текст, мобильные
Trebuchet MSСовременный без засечекКреативный, непринуждённый

Веб-шрифты: Можно указывать веб-шрифты (например, Open Sans или Lato) с запасными веб-безопасными вариантами. Они отображаются в Apple Mail, iOS Mail и некоторых клиентах Android, но переключаются на запасной в Outlook и старых версиях Gmail.

Размеры шрифтов

ЭлементМинимальный размерРекомендуемый размер
Основной текст14px16px
Заголовки разделов20px22-24px
Главный заголовок24px28-32px
Подписи/метаданные12px13-14px
Текст кнопки CTA14px16px
Текст предпросмотра12px14px

Межстрочный интервал и читаемость

  • Межстрочный интервал: 1,4-1,6 для основного текста (24-26px при размере шрифта 16px)
  • Отступ между абзацами: 16-24px
  • Длина строки: 50-75 символов (предотвращает усталость глаз)
  • Межбуквенный интервал: по умолчанию для основного текста, немного увеличенный для мелкого текста

Форматирование текста

  • Жирный: используйте для ключевых фраз и акцентов, не для целых абзацев
  • Курсив: используйте умеренно для цитат, заголовков или тонкого акцента
  • Подчёркивание: зарезервируйте исключительно для ссылок (подчёркнутый текст без ссылки вводит читателей в заблуждение)
  • ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ: используйте только для коротких меток или кнопок, никогда для основного текста
  • Цвет: используйте один акцентный цвет для ссылок, оставляйте основной текст тёмно-серым (#333) или почти чёрным

Цветовая стратегия

Формирование цветовой палитры рассылки

Ограничьте рассылку 3-4 цветами:

Роль цветаИспользованиеПример
ОсновнойЗаголовки, кнопки CTA, акцентыСиний бренда
ТекстОсновной текст, подзаголовкиТёмно-серый (#333333)
ФонТело письмаБелый (#FFFFFF) или светло-серый (#F5F5F5)
АкцентСсылки, выделения, вторичные CTAВторичный цвет бренда

Доступность цвета

  • Поддерживайте минимальный коэффициент контраста 4,5:1 между текстом и фоном
  • Не полагайтесь только на цвет для передачи информации
  • Тестируйте палитру с симуляторами дальтонизма
  • Убедитесь, что ссылки отличимы от обычного текста (используйте подчёркивание, а не только цвет)

Тёмный режим

Многие почтовые клиенты теперь по умолчанию используют тёмный режим. Проектируйте с учётом тёмного режима:

  • Избегайте чисто белого (#FFFFFF) фона — используйте слегка не-белый (#FAFAFA)
  • Не используйте прозрачные PNG с тёмными элементами (они исчезают в тёмном режиме)
  • Тестируйте логотипы как на светлом, так и на тёмном фоне
  • Добавляйте мета-теги для поддержки цветовой схемы тёмного режима
  • Используйте рамки или контуры на тёмных изображениях для сохранения видимости

Использование изображений в рассылках

Когда использовать изображения

Изображения должны добавлять ценность, которую текст не может обеспечить:

  • Фотографии товаров: показывайте товары в контексте
  • Визуализация данных: диаграммы, графики и инфографика
  • Скриншоты: демонстрируйте инструменты, функции или процессы
  • Фотографии людей: создавайте личный контакт с авторами или командой
  • Иллюстрации: поддерживают индивидуальность и тон бренда

Оптимизация изображений

СпецификацияРекомендация
ФорматJPEG для фотографий, PNG для графики
Ширина600px стандарт, 1200px для Retina
Размер файлаДо 200 КБ на изображение
Общий размер письмаДо 100 КБ без учёта изображений
Альтернативный текстОписательный, не более 125 символов
Соотношение сторон2:1 для hero-изображений, 1:1 для миниатюр

Соотношение изображений к тексту

Поддерживайте здоровое соотношение текста к изображениям, чтобы избежать спам-фильтров и обеспечить читаемость:

  • Текст к изображению 60:40 — рекомендуемое соотношение
  • Письма, состоящие преимущественно из изображений, имеют более высокие показатели попадания в спам
  • Всегда включайте текстовые версии ключевой информации, а не только в изображениях
  • Проектируйте для клиентов с заблокированными изображениями: ваша рассылка должна быть понятна без них

Мобильно-ориентированный дизайн рассылки

Требования к мобильному дизайну

Поскольку более 60% рассылок открывают на мобильных устройствах, мобильный дизайн обязателен.

Правила мобильного макета:

  • Максимальная ширина контента: 600px (хорошо отображается на всех устройствах)
  • Минимальная область нажатия: 44x44 пикселя для кнопок и ссылок
  • Минимальный размер шрифта: 16px для основного текста на мобильном
  • Одноколоночный макет, который естественно стекает
  • Кнопки CTA на всю ширину на мобильном
  • Достаточные отступы между кликабельными элементами (предотвращение случайных нажатий)

Техники адаптивного дизайна

ТехникаДесктопМобильный
Многоколоночные разделыРядомСложены вертикально
ИзображенияВписаны в контентПолная ширина, масштабированы
Навигационные ссылкиГоризонтальныеСложены или скрыты
Кнопки CTAВстроенные или выровненные по правому краюПолная ширина
Размеры шрифтовСтандартныеНемного крупнее
Отступы20-40px15-20px

Тестирование мобильного отображения

Тестируйте дизайн рассылки на:

  • iPhone (Safari/Mail)
  • Android (Gmail-приложение)
  • iPad
  • Gmail (веб)
  • Outlook (десктоп и веб)
  • Apple Mail (десктоп)

Используйте инструменты, такие как Litmus или Email on Acid, для автоматизированного тестирования отображения в 90+ почтовых клиентах.

Проектирование разделов рассылки

Шапка

Шапка устанавливает идентичность и задаёт ожидания:

  • Логотип: правильно масштабированный (не слишком большой, обычно 150-200px шириной)
  • Идентификатор выпуска: номер выпуска, дата или название издания
  • Ссылка «Просмотреть онлайн»: для подписчиков с проблемами отображения
  • Делайте компактной: шапка не должна сдвигать контент ниже первого экрана

Разделители разделов

Чёткие разделители между разделами контента помогают читателям просматривать:

  • Горизонтальные линии: простые, тонкие линии (1-2px) нейтрального цвета
  • Смена цвета фона: чередование белых и светло-серых разделов
  • Дополнительные отступы: 30-40px между разделами
  • Заголовки разделов: жирный, более крупный текст с последовательным оформлением

Подвал

Хорошо спроектированный подвал завершает впечатление:

  • Ссылка на отписку (юридически обязательна, сделайте её легко находимой)
  • Ссылки на социальные сети
  • Физический почтовый адрес (требование CAN-SPAM)
  • Ссылка «Просмотреть в браузере»
  • Возможность переслать другу
  • Краткий слоган или заявление о миссии бренда

Инструменты для дизайна рассылок

Редакторы платформ

Большинство платформ для рассылок включают встроенные редакторы дизайна:

ПлатформаТип редактораГибкость дизайнаБиблиотека шаблонов
BrevoDrag-and-dropВысокая40+ шаблонов
MailchimpDrag-and-dropВысокая100+ шаблонов
ConvertKitУпрощённый редакторСредняяОграниченная
SubstackТекстовый фокусНизкаяМинимальная

Drag-and-drop редактор Brevo делает профессиональный дизайн рассылок доступным без знаний кода. Для бизнесов, использующих Tajo, можно динамически заполнять разделы рассылки рекомендациями товаров и персонализированным контентом на основе поведения подписчиков.

Дизайн-ресурсы

  • Canva: создание изображений для шапок рассылок, графики для соцсетей и иллюстраций
  • Unsplash/Pexels: бесплатные стоковые фотографии
  • Really Good Emails: галерея вдохновения с хорошо спроектированными письмами
  • MJML: open-source фреймворк для email для кастомных дизайнов
  • Figma: проектирование кастомных шаблонов рассылок с экспортом через email-плагин

Чеклист дизайна рассылки

Перед отправкой любой рассылки проверьте:

Макет:

  • Одноколоночный макет или правильно адаптивный многоколоночный
  • Ширина контента 600px или менее
  • Чёткая визуальная иерархия от шапки до подвала
  • Разделы чётко разделены

Типографика:

  • Основной текст 16px или крупнее
  • Межстрочный интервал 1,4-1,6
  • Заголовки создают чёткую структуру контента
  • Текст ссылок описательный (не «нажмите здесь»)

Изображения:

  • Все изображения имеют альтернативный текст
  • Изображения оптимизированы по размеру файла
  • Рассылка читаема без изображений
  • Retina-изображения предоставлены для дисплеев с высокой плотностью пикселей

Мобильные:

  • Протестировано на iPhone и Android
  • Кнопки CTA занимают полную ширину на мобильном
  • Размеры шрифтов читаемы на маленьких экранах
  • Области нажатия минимум 44px

Доступность:

  • Контрастность цветов соответствует соотношению 4,5:1
  • Контент структурирован с правильными заголовками
  • Никакая информация не передаётся только цветом
  • Совместимость со скринридерами

Бренд:

  • Цвета соответствуют палитре бренда
  • Логотип правильно масштабирован и размещён
  • Тон и голос последовательны с брендом
  • Подвал включает все обязательные юридические элементы

Развитие дизайна рассылки

Дизайн рассылки — это не разовый проект. Развивайте дизайн на основе данных о производительности и обратной связи от подписчиков:

  • Отслеживайте глубину прокрутки: читатели доходят до конца рассылки?
  • Мониторьте тепловые карты кликов: какие разделы получают больше всего кликов? Продвигайте похожий контент.
  • Опрашивайте подписчиков: ежегодно спрашивайте о предпочтениях в дизайне
  • A/B тестируйте макеты: сравнивайте карточный и линейный макеты, размещение изображений и стили CTA
  • Изучайте конкурентов: смотрите, что работает в успешных рассылках вашей ниши

Лучший дизайн рассылки — незаметный. Подписчики не замечают дизайн — они замечают контент. Это означает, что дизайн выполняет свою работу идеально: устраняет барьеры, направляет внимание и делает чтение лёгким.

Начните просто, сохраняйте последовательность и совершенствуйтесь на основе данных. Дизайн вашей рассылки должен развиваться вместе с вашей аудиторией, а не опережать её.

Часто Задаваемые Вопросы

Что делает дизайн рассылки хорошим?
Хороший дизайн рассылки использует чёткую визуальную иерархию, последовательный брендинг, читаемую типографику (минимум 16 пикселей), одноколоночный макет для совместимости с мобильными устройствами и стратегическое использование белого пространства. Он направляет взгляд читателя от заголовка к контенту и призыву к действию.
Рассылки должны быть текстовыми или насыщенными изображениями?
Оптимальный баланс зависит от типа контента, но большинство рассылок лучше работают при соотношении текст/изображение 60/40. Текстовые дизайны обеспечивают читаемость при заблокированных изображениях и улучшают доставляемость. Используйте изображения для поддержки контента, а не его замены.
Какой макет рассылки лучший?
Одноколоночный макет наиболее эффективен для рассылок, поскольку работает на всех устройствах, легко просматривается и направляет внимание в линейном потоке. Используйте чёткие разделители разделов и последовательное форматирование для организации контента в рамках одной колонки.
Поделиться этой статьёй:
Назад ко всем статьям

Подайте заявку на ранний доступ

Укажите имя, а также email или номер телефона. Мы отправим Вам информацию о доступе к Tajo.

определим автоматически

Похожие статьи

newsletter

Email-рассылка: Полное руководство по созданию эффективных newsletter

newsletter

Бесплатные шаблоны рассылок: 15 лучших дизайнов для любой отрасли

newsletter

Подписка на рассылку: как оптимизировать формы для привлечения больше подписчиков

wordpress

Рассылка на WordPress: плагины, формы подписки, отправка, автоматизация и доставляемость (2026)

business-tools

Альтернативы Brevo: честное сравнение 8 платформ

business-tools

Brevo API: практическое руководство для разработчика

Получить Brevo