12 najboljih besplatnih analitičkih alata

Besplatni analitički alati su dovoljno dobri za mnoge timove ako ih birate prema zadatku merenja. Greška je očekivati da će jedan besplatan proizvod odgovoriti na svako pitanje. Analitika saobraćaja, levci proizvoda, toplotne mape, usklađenost sa privatnošću, izveštavanje i vlasništvo kroz samostalno hostovanje su različiti problemi.

Ovaj vodič je osvežen istraživanjem stranica dobavljača 24. maja 2026. Besplatni nivoi, ograničenja događaja i pregleda stranica, cene hostovanih verzija, pravila samostalnog hostovanja, pravila čuvanja podataka i tvrdnje o privatnosti se često menjaju, pa pre standardizacije proverite aktuelne stranice dobavljača.

Počnite od analitičkog pitanja

Postoji pet uobičajenih analitičkih zadataka:

1. Saobraćaj i privlačenje posetilaca: odakle su posetioci došli, koje su stranice pogledali i koje kampanje su uspele.
2. Uvid u ponašanje: gde su korisnici kliknuli, gde su zapeli i kako su sesije izgledale.
3. Analitika proizvoda: levci, aktivacija, zadržavanje, korišćenje funkcija, kohorte i eksperimenti.
4. Veb analitika koja poštuje privatnost: praćenje bez kolačića ili sa manje podataka i jednostavnijom usklađenošću.
5. Izveštavanje: komandne table koje spajaju podatke iz više alata u prikaz koji možete deliti.

Dobar besplatan skup alata često koristi dva ili tri alata: jedan za saobraćaj, jedan za ponašanje ili analitiku proizvoda i jedan za izveštavanje.

Besplatni analitički alati za poređenje u 2026.

Alat	Najbolje za	Besplatni model	Glavni kompromis
Google Analytics 4	Najmoćnija besplatna osnova	Besplatan standardni proizvod	Složenost i pitanja privatnosti
Microsoft Clarity	Analitika ponašanja	Predstavljen kao besplatan zauvek	Kvalitativno ponašanje, ne potpuna analitika
Matomo	Alternativa za GA sa privatnošću na prvom mestu	Besplatno samostalno hostovanje, plaćeni oblak	Hostovanje i održavanje ako hostujete sami
Plausible	Laka analitika koja poštuje privatnost	Otvoreni kod za samostalno hostovanje, plaćena hostovana verzija	Hostovani proizvod se plaća posle probnog perioda
Umami	Veb analitika otvorenog koda	Besplatno samostalno hostovanje, opcije u oblaku	Hostovanje je vaše osim ako vam odgovara nivo u oblaku
Fathom	Hostovana analitika sa privatnošću na prvom mestu	Probni period, zatim plaćeno	Nije hostovana opcija besplatna zauvek
Cloudflare Web Analytics	Jednostavne metrike saobraćaja	Besplatan proizvod	Najbolje ako se Cloudflare već uklapa u vaš skup alata
PostHog	Paket za analitiku proizvoda	Velikodušan besplatan nivo i otvoreni kod	Obim događaja i ograničenja funkcija su bitni
Hotjar	Toplotne mape i povratne informacije	Besplatan plan tipa Basic	Ograničenja sesija i paketi mogu da se promene
Mixpanel	Levci proizvoda i zadržavanje	Besplatan plan	Obim događaja i napredne funkcije ograničavaju rast
Looker Studio	Komandne table i izveštavanje	Besplatan proizvod	Prikazuje podatke, ali ih ne prikuplja
GoatCounter	Laka analitika koja poštuje privatnost	Besplatan model ili model usmeren na otvoreni kod	Najbolje za lične, slabo posećene ili jednostavne sajtove

1. Google Analytics 4

Google Analytics 4 ostaje najmoćnija besplatna analitička osnova. Prati događaje na vebu i u aplikacijama, publiku, konverzije, kanale saobraćaja, odredišne stranice i integraciju sa Google Ads. Prirodno se povezuje i sa Looker Studio.

Koristite GA4 kada vam treba široka analitika saobraćaja, a ne želite da plaćate hostovanu analitičku platformu. Najjači je kada tim već koristi Google Ads, Search Console, Tag Manager ili Looker Studio.

Cena: stranica Google Analytics koju smo preuzeli vratila je malo teksta, pa aktuelne detalje za Google Analytics i GA4 360 proverite direktno. Za većinu malih timova standardni GA4 je besplatan. Proverite čuvanje podataka, izvoz u BigQuery, uzorkovanje, režim saglasnosti, korisničke dozvole i da li vam je bitan nivo za velika preduzeća.

2. Microsoft Clarity

Microsoft Clarity je jedan od najlakših besplatnih analitičkih alata za preporuku, jer popunjava prazninu „zašto su se korisnici tako ponašali?”. Stranica koju smo preuzeli izričito je opisala besplatne toplotne mape i snimke sesija, „Free forever”, više od 2 miliona sajtova i aplikacija, spremnost za GDPR i CCPA, AI rezimee, AI čet i agente brenda.

Koristite Clarity uz alat za veb analitiku. GA4 može da pokaže da odredišna stranica ima slabu stopu konverzije. Clarity može da pokaže mrtve klikove, besne klikove, dubinu skrolovanja i snimke sesija koji objašnjavaju zašto.

Cena: Clarity je predstavljen kao besplatan. Proverite zahteve privatnosti, čuvanje podataka, podešavanje saglasnosti, maskiranje, integracije, AI funkcije i da li je snimanje sesija prihvatljivo za vaše zahteve usklađenosti.

3. Matomo

Matomo je alternativa za Google Analytics sa privatnošću na prvom mestu, za timove koji žele vlasništvo i kontrolu. Stranica sa cenama koju smo preuzeli istakla je 100% vlasništvo nad podacima, zaštitu privatnosti, fleksibilnost otvorenog koda, bez uzorkovanja podataka, GDPR, slučajeve praćenja bez saglasnosti, opcije u oblaku i na sopstvenim serverima i besplatno preuzimanje.

Koristite Matomo kada je vlasništvo nad podacima bitno i tim želi analitiku u stilu GA bez oslanjanja na Google. Posebno je relevantan za regulisane industrije, evropska preduzeća, javni sektor i timove koji žele kontrolu kroz samostalno hostovanje.

Cena: samostalno hostovan Matomo može biti besplatan, ali plaćate kroz hostovanje i održavanje. Matomo Cloud se plaća. Proverite obim pogodaka, premium dodatke, menadžer oznaka, toplotne mape, snimanje sesija, podršku, zahteve za sopstvene servere i podešavanja saglasnosti.

4. Plausible

Plausible je jednostavan alat za veb analitiku koji poštuje privatnost i zamišljen je da bude lakši od GA4. URL sa cenama koji smo preuzeli vratio je stranicu tipa 404, pa aktuelnu stranicu sa cenama proverite direktno kod Plausible pre nego što se oslonite na detalje planova.

Koristite Plausible kada želite čistu komandnu tablu, lagan skript, izveštavanje sa privatnošću na prvom mestu i manje odluka nego u GA4. Posebno je popularan kod sadržajnih sajtova, marketinških sajtova SaaS proizvoda i malih preduzeća kojima trebaju samo osnovne metrike.

Cena: Plausible je otvorenog koda i može se hostovati samostalno, dok se hostovani Plausible obično plaća posle probnog perioda. Proverite ograničenja pregleda stranica, broj sajtova, članove tima, događaje, ciljeve, praćenje prihoda, čuvanje podataka i zahteve za samostalno hostovanje.

5. Umami

Umami je analitički alat otvorenog koda sa čistom komandnom tablom i privatnošću na prvom mestu. Stranica sa cenama koju smo preuzeli učitala je kratak naslov, ali nije prikazala ceo tekst planova.

Koristite Umami kada želite lagan analitički alat koji možete sami da hostujete, bez složenosti GA4. Odgovara programerima, malim SaaS timovima, blogovima i timovima koji žele vlasništvo bez teškog analitičkog paketa.

Cena: proverite zahteve za samostalno hostovanje, besplatne ili plaćene nivoe Umami Cloud, ograničenja događaja, broj sajtova, članove tima, čuvanje podataka i da li vaš tim može da održava instalaciju.

6. Fathom Analytics

Fathom je hostovana analitika sa privatnošću na prvom mestu i jednostavnim cenama zasnovanim na pregledima stranica. Stranica koju smo preuzeli opisala ga je kao alternativu za Google Analytics, bez kolačića, usklađen sa GDPR, u nezavisnom vlasništvu i sa cenom prema mesečnim pregledima stranica. Prikazala je i cenovne nivoe kao što su 15, 25 i 45 dolara, kao i veće nivoe prema pregledima stranica.

Koristite Fathom kada želite doteranu hostovanu alternativu i spremni ste da platite posle probnog perioda. Nije najbolji izbor ako vam treba hostovana analitika besplatna zauvek, ali se isplati kada su jednostavnost i usklađenost važniji od uštede male mesečne pretplate.

Cena: proverite trajanje probnog perioda, nivoe pregleda stranica, uključene sajtove, članove tima, čuvanje podataka, izolaciju u EU, dostupnost, izveštaje putem imejla, API i pravila za prekoračenje.

7. Cloudflare Web Analytics

Cloudflare Web Analytics je Cloudflare opcija za analitiku saobraćaja koja poštuje privatnost. Posebno je privlačna ako sajt već koristi Cloudflare mrežu, jer se podešavanje prirodno uklapa u postojeći edge skup alata.

Koristite Cloudflare Web Analytics kada vam trebaju jednostavne metrike saobraćaja bez dodavanja teškog analitičkog proizvoda. Nije potpun alat za analitiku proizvoda i neće zameniti alate za ponašanje kao što je Clarity.

Cena: proverite aktuelnu dostupnost, ograničenja komandne table, da li vaše podešavanje zahteva skript, model privatnosti, čuvanje podataka, podršku za rute i kako se uklapa u šire Cloudflare planove.

8. PostHog

PostHog je najjača opcija za besplatan početak kada analitika znači ponašanje u proizvodu, a ne samo preglede stranica. Uključuje analitiku proizvoda, levke, reprodukciju sesija, zastavice funkcija, eksperimente, ankete i opcije otvorenog koda. Stranica sa cenama koju smo preuzeli bila je tehnički zahtevna, ali potvrđuje da su proizvod i cene dostupni.

Koristite PostHog kada vam trebaju levci, aktivacija, zadržavanje, korišćenje funkcija i eksperimentisanje sa proizvodom. Odlično odgovara SaaS startapima i timovima koji rastu kroz proizvod, a žele jednu platformu za analitiku i eksperimente.

Cena: proverite besplatan obim događaja, ograničenja reprodukcije sesija, zastavice funkcija, eksperimente, čuvanje podataka, oblak ili samostalno hostovanje, hostovanje u EU ili SAD i kada počinju troškovi prema potrošnji.

9. Hotjar

Hotjar nudi toplotne mape, snimke sesija, ankete i alate za povratne informacije. Stranica sa cenama koju smo preuzeli sada je prikazivala Contentsquare pakete i isticala besplatan plan, analitiku, integracije, AI agente, analitiku iskustva, analitiku proizvoda i analizu razgovora.

Koristite Hotjar kada tim želi kvalitativni uvid u ponašanje i povratne informacije korisnika, a ne samo brojke o saobraćaju. Koristan je za odredišne stranice, tokove naplate, formulare i istraživanje korisnika.

Cena: proverite aktuelna ograničenja besplatnog plana, obim sesija, toplotne mape, snimke, ankete, vidžete za povratne informacije, ograničenja sajtova, Contentsquare pakete, AI funkcije i čuvanje podataka.

10. Mixpanel

Mixpanel je alat za analitiku proizvoda zasnovan na događajima, za levke, zadržavanje, kohorte i ponašanje korisnika. Lakše ga je uvesti nego potpun samostalno hostovan skup za analitiku proizvoda i jak je za timove kojima trebaju odgovori o konverziji u proizvodu.

Koristite Mixpanel kada želite da razumete aktivaciju, zadržavanje i putanje korisnika bez upravljanja infrastrukturom. Koristan je za SaaS, aplikacije, tržišta i timove za rast vođen proizvodom.

Cena: proverite besplatna ograničenja događaja, model MTU ili događaja, istoriju podataka, kohorte, grupnu analitiku, izveštaje, integracije, broj mesta i kada postaju neophodni planovi Growth ili Enterprise.

11. Looker Studio

Looker Studio je besplatan sloj za izveštavanje i komandne table. Ne prikuplja analitičke podatke. Podatke iz GA4, Google Ads, Search Console, Sheets, BigQuery, baza podataka i konektora pretvara u komandne table koje možete deliti.

Koristite Looker Studio kada zainteresovanim stranama treba pregledan nedeljni izveštaj ili komandna tabla za rukovodstvo. Posebno je koristan kada je analitički skup podeljen na više alata.

Cena: stranica koju smo preuzeli vratila je malo teksta. Proverite aktuelno ponašanje konektora, svežinu podataka, dozvole za deljenje, konektore zajednice, Looker Studio Pro ako je bitan i da li komandne table pokrivaju potrebe izveštavanja bez ručnih snimaka ekrana.

12. GoatCounter

GoatCounter je laka veb analitika usmerena na privatnost. URL sa cenama koji smo preuzeli vratio je odgovor „nije pronađeno”, pa pre nego što se oslonite na detalje planova direktno proverite aktuelne cene ili dokumentaciju projekta.

Koristite GoatCounter za lične sajtove, blogove, slabo posećene projekte, portfolija i male sajtove kojima trebaju jednostavne brojke bez nametljivog praćenja. Praktičan je izbor kada je cilj „pošteni podaci o saobraćaju”, a ne marketinška atribucija.

Cena: proverite aktuelne cene hostovane verzije, samostalno hostovanje, nekomercijalnu upotrebu, ograničenja pregleda stranica, model privatnosti, izvoz podataka i da li projekat ispunjava poslovne zahteve.

Preporučeni besplatni skupovi alata

Za sajt malog preduzeća koristite GA4 ili Matomo za saobraćaj, Microsoft Clarity za ponašanje i Looker Studio za izveštavanje. To pokriva većinu pitanja o privlačenju posetilaca i optimizaciji sajta bez troška za softver.

Za sajt sa privatnošću na prvom mestu koristite Matomo, Umami, samostalno hostovan Plausible, Cloudflare Web Analytics ili GoatCounter, a Clarity ili Hotjar dodajte samo ako je snimanje sesija prihvatljivo prema vašim zahtevima privatnosti.

Za SaaS proizvod koristite PostHog ili Mixpanel za levke i zadržavanje, GA4 ili alat koji poštuje privatnost za privlačenje posetilaca i Looker Studio ili ugrađene komandne table za izveštavanje.

Za sadržajni sajt koristite Cloudflare Web Analytics, Plausible, Umami, GoatCounter ili GA4, u zavisnosti od toga koliko detalja vam treba. Za izveštavanje o pretrazi dodajte Search Console i Looker Studio.

Kakav sajt merite?

1. Sajt malog preduzeća

   GA4 ili Matomo, Clarity, Looker Studio

   Saobraćaj, ponašanje i izveštavanje bez troška za softver.

2. Sajt sa privatnošću na prvom mestu

   Matomo, Umami, Plausible, Cloudflare ili GoatCounter

   Clarity ili Hotjar dodajte samo ako je snimanje sesija prihvatljivo.

3. SaaS proizvod

   PostHog ili Mixpanel

   Uz GA4 ili alat koji poštuje privatnost za privlačenje posetilaca i Looker Studio za izveštavanje.

4. Sadržajni sajt

   Cloudflare, Plausible, Umami, GoatCounter ili GA4

   Za izveštavanje o pretrazi dodajte Search Console i Looker Studio.

Kontrolna lista pre izbora

Pre nego što izaberete besplatan analitički alat, odgovorite na ova pitanja:

• Da li merimo saobraćaj, ponašanje, levke proizvoda ili izveštaje?
• Da li nam treba hostovani softver ili možemo sami da hostujemo?
• Koji zahtevi privatnosti i saglasnosti važe?
• Da li je besplatan nivo zaista besplatan za naš obim saobraćaja ili događaja?
• Koliko dugo moramo da čuvamo podatke?
• Ko će održavati praćenje i proveravati događaje?
• Da li zainteresovanim stranama trebaju komandne table ili sirovi podaci?
• Da li će snimanje sesija biti prihvatljivo za korisnike i usklađenost?
• Koju akciju će ovi podaci pokrenuti?

Besplatna analitika ima vrednost samo ako tim deluje na osnovu podataka. Izaberite najmanji skup alata koji odgovara na odluku koju morate da donesete.

Gde se uklapa Tajo

Tajo je agentni alat za izradu integracija. Zadržite svoje provajdere. Agenti povezuju sve ostalo, a vi odobravate svaku sinhronizaciju. Tajo je u ranom pristupu. Zatražite rani pristup