Naročanje na e-pošto v WordPress: dodajte prijavne obrazce na svoje spletno mesto

Z dodajanjem e-poštnega naročanja na vaše WordPress spletno mesto zgradite neposreden odnos z obiskovalci. Namesto da se zanašate na algoritme družbenih omrežij, je seznam naročnikov vaš in jih lahko dosežete kadar koli.

Dodajanje e-poštnega naročanja v WordPress ni le naloga za vtičnik. Vtičnik ustvari obrazec, poslovni rezultat pa prinesejo ponudba, besedilo o soglasju, postavitev, e-sporočilo dobrodošlice, segmentacija, dostavljivost in nadaljnja komunikacija.

Cilj je preprost: zainteresirane obiskovalce spremenite v naročnike, ki razumejo, na kaj so se prijavili, in si želijo naslednje e-sporočilo.

Kaj potrebuje sistem za e-poštno naročanje v WordPressu

Popolna nastavitev ima šest delov:

Komponenta	Vloga
Obrazec ali blok	Zajame e-poštni naslov in neobvezna polja
Besedilo o soglasju	Pojasni, kaj bo naročnik prejemal
E-poštna platforma	Hrani naročnike, sezname izključitev, oznake in sezname
Potek potrditve	Potrdi naročnino, kadar uporabljate dvojno potrditev prijave
E-sporočilo dobrodošlice	Dostavi obljubljeni vir in postavi pričakovanja
Poročanje	Prikazuje oddaje obrazcev, stopnjo potrditve, odjave in angažiranost

Če kateri od teh delov manjka, lahko seznam številčno raste, kakovost pa pada. Velik seznam, ki ni dal jasnega dovoljenja, ni prednost.

1. korak: Izberite model naročanja

V WordPressu so pogosti trije modeli naročanja:

Model	Najprimernejše za	Opombe
Naročnina na blog ali glasilo	Založnike, ustvarjalce, svetovalce, vsebinske ekipe SaaS podjetij	Običajno osredotočena na nove objave, vpoglede, predloge in redna glasila
Naročnina prek vodilnega magneta	B2B, e-trgovino, izobraževanje, agencije	Obrazec ponudi uporaben vir v zameno za dovoljenje za nadaljnje stike
Naročnina strank ali članov	E-trgovino, plačljive skupnosti, tečaje	Zahteva natančnejšo segmentacijo med sporočili o računu, transakcijskimi in marketinškimi sporočili

Model izberite, preden oblikujete obrazce. Splošno polje »Naroči se« je šibkejše od obljube, prilagojene strani, na primer »Prejmite kontrolni seznam za lansiranje« ali »Prejemajte tedenske rešitve za e-pošto v WordPressu«.

2. korak: Izberite orodje za naročanje v WordPressu

Uporabite lahko funkcije naročanja WordPress.com, vtičnik za glasila, vtičnik za obrazce, povezan z e-poštno platformo, ali celovit vtičnik za e-poštni marketing.

Merila za izbiro:

• Ali se lahko poveže z vašo e-poštno platformo brez ročnih izvozov?
• Ali podpira potrditvena polja za soglasje, dvojno potrditev prijave, oznake in sezname?
• Ali lahko obrazce postavi v objave, strani, stranske vrstice, noge in pojavna okna?
• Ali deluje na mobilnih napravah brez premikov postavitve?
• Ali samodejno izključi odjavljene stike?
• Ali lahko sproži e-sporočilo dobrodošlice ali avtomatizacijo?
• Ali se po potrebi brez težav poveže z WooCommerce, CRM ali podatki o članstvu?

Brevo, Mailchimp in druge e-poštne platforme ponujajo načine povezave z WordPressom. Prava izbira je odvisna od vašega obstoječega nabora orodij, ne le od graditelja obrazcev.

Vodnik za hitro nastavitev

1. korak: Namestite Brevo WordPress vtičnik

1. Pojdite na Vtičniki > Dodaj nov
2. Iščite »Brevo« (prej Sendinblue)
3. Namestite in aktivirajte
4. Povežite svoj brezplačni Brevo račun

2. korak: Ustvarite prijavni obrazec

Na vaši Brevo nadzorni plošči:

1. Pojdite na Stiki > Obrazci
2. Ustvarite nov obrazec za naročanje
3. Dodajte polja (e-pošta obvezna, ime neobvezno)
4. Omogočite dvojno potrditev prijave
5. Izberite seznam naročnikov
6. Kopirajte kodo za vstavljanje ali kratko kodo

3. korak: Postavite obrazce na svoje spletno mesto

Postavitev	Kako dodati	Stopnja pretvorbe
Stranska vrstica	Območje pripomočkov	1–3 %
Po objavah na blogu	Kratka koda v vsebini	2–4 %
Pojavno okno	Funkcija pojavnega okna v vtičniku	3–7 %
Pas v glavi/nogi	Nastavitev vtičnika	1–2 %
Namenska ciljna stran	Obrazec čez celo stran	10–25 %

4. korak: Nastavite e-sporočilo dobrodošlice

V Brevu ustvarite serijo dobrodošlice:

1. Sprožilec: nov naročnik dodan na seznam
2. Sporočilo 1 (takoj): dobrodošlica + dostava vodilnega magneta
3. Sporočilo 2 (2. dan): vaše najboljše vsebine
4. Sporočilo 3 (5. dan): mehek poziv k dejanju

3. korak: Ustvarite prvi prijavni obrazec

Prvi obrazec naj bo osredotočen.

Vključite:

• E-poštni naslov kot obvezno polje.
• Ime le, če boste personalizacijo dejansko uporabljali.
• Besedilo o soglasju, ki opisuje vrsto e-sporočil in pošiljatelja.
• Povezavo do pravilnika o zasebnosti.
• Gumb za oddajo, ki pove rezultat, na primer »Prejmite kontrolni seznam« ali »Pridružite se glasilu«.
• Potrditev ali dvojno potrditev prijave, kadar ustreza vašim zahtevam glede skladnosti in kakovosti seznama.

Izogibajte se:

• Vnaprej označenim poljem za marketing.
• Spraševanju po telefonu, velikosti podjetja, delovnem mestu in naslovu v osnovnem obrazcu za glasilo.
• Nejasnemu besedilu, kot je »Prijavite se za novosti«, brez vrednostne obljube.
• Privzetemu dodajanju naročnikov na vse sezname za kampanje.

4. korak: Postavite obrazce tja, kjer je namen največji

Mesto obrazca določite glede na kontekst strani.

Postavitev	Najboljša uporaba
Po objavah na blogu	Ponudite soroden kontrolni seznam, predlogo ali naslednjo serijo člankov
Blok znotraj vsebine	Zajemite zanimanje sredi dolge izobraževalne vsebine
Noga	Nevsiljiva, stalno prisotna prijava na glasilo
Stranska vrstica	Deluje za bloge z namiznim prometom, vendar preizkusite vidnost na mobilnih napravah
Ciljna stran	Najboljša za določen vodilni magnet, spletni seminar ali plačljivo glasilo
Blagajna ali območje računa	Le kadar je marketinško soglasje ločeno od transakcijskih e-sporočil o računu
Pojavno okno	Uporabljajte zmerno, ga zakasnite in ga skrijte za naročnike in nedavno pretvorjene obiskovalce

Kakovosti obrazca ne ocenjujte po surovih prikazih. Merite stopnjo naročanja po straneh, stopnjo potrditve, stopnjo odjav iz e-sporočila dobrodošlice in kasnejšo angažiranost.

5. korak: Ustvarite uporaben vodilni magnet

Močan vodilni magnet reši ozek problem obiskovalca na tisti strani.

Dobri primeri za WordPress:

• Kontrolni seznam: »Kontrolni seznam za dostavljivost e-pošte v WordPressu.«
• Predloga: »Predloga e-sporočila dobrodošlice za glasilo.«
• Zbirka zgledov: »Zadeve za glasila spletnih trgovin.«
• Mini tečaj: »Petdnevni tečaj rasti seznama v WordPressu.«
• Kalkulator: »Delovni list za načrtovanje e-poštnih kampanj.«
• Knjižnica virov: »Brezplačne predloge in vodniki za nastavitev.«

Šibke ponudbe:

• »Pridružite se našemu glasilu« brez teme ali pogostosti.
• Splošna e-knjiga, ki ni povezana s stranjo.
• Popust, ki obiskovalce nauči čakati pred nakupom.
• Vir, ki za ponujeno vrednost zahteva preveč polj.

Za vsako temo z visokim namenom uporabite eno ponudbo. Članek o odpravljanju težav s SMTP v WordPressu ne bi smel prikazovati iste ponudbe kot ciljna stran plačljivega glasila.

Rast seznama naročnikov

Ideje za vodilne magnete

Vrsta	Primer	Stopnja pretvorbe
Koda za popust	»Pridobite 10 % popusta na prvo naročilo«	5–10 %
Brezplačni vodnik/e-knjiga	»Prenesite naš celoviti vodnik«	3–7 %
Kontrolni seznam	»Brezplačen marketinški kontrolni seznam«	3–5 %
Brezplačno orodje/predloga	»Prenesite brezplačne predloge«	4–8 %
Ekskluzivna vsebina	»Članki samo za člane«	2–4 %

Nasveti za optimizacijo obrazcev

1. Privlačen naslov: »Pridružite se 5.000+ naročnikom« je boljše od »Naroči se«
2. Družbeni dokaz: prikažite število naročnikov ali pričevanja
3. Najmanj polj: za najvišjo pretvorbo le e-naslov
4. Jasno vrednostno obljubo: povejte, kaj bodo prejemali
5. Pojavna okna ob izhodu: ujemite obiskovalce, ki odhajajo
6. Prilagojeno za mobilne naprave: obrazci morajo delovati na telefonih

Vsebinske nadgradnje

Ustvarite specifične vodilne magnete za svoje najboljše objave:

• PDF različico objave
• Bonusne nasvete, ki niso v članku
• Sorodni kontrolni seznam ali predlogo
• Video vodič

Vsebinske nadgradnje pretvarjajo s 5–15 %, ker so neposredno povezane s tem, kar bralca že zanima.

6. korak: Nastavite potrditvena e-sporočila in e-sporočila dobrodošlice

Prvo e-sporočilo ima dve nalogi: izpolniti obljubo in postaviti pričakovanja.

Zgradba e-sporočila dobrodošlice:

1. Potrdite, zakaj oseba prejema e-sporočilo.
2. Dostavite vodilni magnet ali potrditev naročnine.
3. Postavite pričakovanja glede pogostosti in tem.
4. Pokažite en uporaben naslednji korak.
5. Omogočite preprosto odjavo in spreminjanje nastavitev.

Če uporabljate dvojno potrditev prijave, preizkusite obe poti:

• Naročnik odda obrazec.
• Potrditveno e-sporočilo prispe.
• Naročnik potrdi.
• Stik je dodan na pravi seznam ali oznako.
• E-sporočilo dobrodošlice se pošlje šele po potrditvi.

Glavnega zaporedja dobrodošlice ne pošiljajte nepotrjenim stikom.

1. Naročnik odda obrazec

2. Potrditveno e-sporočilo prispe

3. Ni potrjeno: brez zaporedja dobrodošlice

   Naročnik potrdi

4. Stik dodan

   • Pravi seznam ali oznaka

5. E-sporočilo dobrodošlice poslano

   • Izpolni obljubo, postavi pričakovanja

7. korak: Segmentirajte naročnike od prvega dne

Tudi majhno spletno mesto naj naročnike označi po viru.

Uporabne oznake:

• Ime obrazca.
• Stran ali tematska kategorija.
• Vodilni magnet.
• Jezik ali jezikovna različica.
• Stranka ali ne-stranka.
• Vir in datum soglasja.
• Zanimanje za izdelek ali vsebino.

Segmentacija prepreči pogosto napako v WordPressu: vsi za vedno prejemajo vsa glasila. Pomaga tudi pozneje, ko dodate avtomatizacijo, plačljiva glasila, kampanje za e-trgovino ali CRM.

Kontrolni seznam za skladnost in zaupanje

To uporabite kot operativni kontrolni seznam, ki ni pravni nasvet:

• Obrazec navaja pošiljatelja.
• Obrazec pojasni, kaj bo naročnik prejemal.
• Soglasje ni nevidno združeno z drugim dejanjem.
• Transakcijska in marketinška e-sporočila obravnavate ločeno.
• Marketinška e-sporočila vsebujejo povezave za odjavo.
• Seznami izključitev veljajo v vseh orodjih.
• Pravilnik o zasebnosti je povezan iz obrazca ali bližnje noge.
• Vir naročnika in časovni žig se shranita, kadar sta na voljo.
• Fizični poštni naslov in identiteta pošiljatelja sta vključena, kjer je to zahtevano.

Najboljša praksa skladnosti je tudi dober marketing: ljudi ne presenečajte.

GDPR in skladnost

Zahteva	Izvedba
Soglasje	Omogočena dvojna potrditev prijave
Pravilnik o zasebnosti	Povezava v nogi obrazca
Namen	Navedite, kakšna sporočila bodo prejemali
Odjava	Avtomatska v Brevu
Dostop do podatkov	Naročniki lahko zahtevajo svoje podatke

Za podrobnosti o skladnosti si oglejte naš vodnik po dvojni potrditvi prijave.

Preverjanje kakovosti pred objavo obrazca v WordPressu

Vsak obrazec preizkusite kot pravi obiskovalec.

Področje	Preverjanje
Namizje	Polja obrazca, oznake, povezava do zasebnosti in gumb so berljivi
Mobilne naprave	Obrazec ne prekriva vsebine, ne poruši postavitve in ne skriva gumbov za zapiranje
Oddaja	Prikaže se sporočilo o uspehu, ki ne nakazuje pošiljanja, ki ni uspelo
Potrditev	E-sporočilo dvojne potrditve prispe in vodi na pravo potrditveno stran
Označevanje	Naročnik pristane na pravem seznamu, oznaki in avtomatizaciji
E-sporočilo dobrodošlice	Povezava do vodilnega magneta, pošiljatelj, zadeva in odjava delujejo
Izključitve	Preizkus obrazca ne aktivira znova obstoječih odjavljenih stikov
Analitika	Dogodek obrazca ali konverzija se beleži v pričakovanem poročilu

To ponovite po posodobitvah vtičnikov, spremembah teme, spremembah predpomnjenja in večjih prenovah strani.

Meritve, ki jih spremljajte

Rast seznama in kakovost seznama spremljajte skupaj.

Pomembne meritve:

• Stopnja konverzije obrazca po strani in ponudbi.
• Stopnja potrditve, če je omogočena dvojna potrditev prijave.
• Stopnja odpiranj, klikov, odjav in pritožb pri e-sporočilu dobrodošlice.
• Konverzija iz naročnika v stranko, kadar je relevantna.
• Opuščeni obrazci na mobilnih napravah.
• Stopnja prenosov ali aktivacij vodilnega magneta.
• Odjave po oznaki vira.
• Neaktivni naročniki po mesecu prijave.

Če eno pojavno okno zajame veliko e-naslovov, a se ti naročniki takoj odjavijo, postavitev ne deluje. Popravite obljubo ali pojavno okno skrijte na neustreznih straneh.

Pogoste napake pri naročanju v WordPressu

• Dodajanje vseh oddaj obrazcev na glavni seznam glasila brez oznak.
• Pošiljanje e-sporočila dobrodošlice, preden je dvojna potrditev prijave potrjena.
• Uporaba enega splošnega pojavnega okna na vsaki strani.
• Zbiranje e-naslovov brez pravilnika o zasebnosti ali identitete pošiljatelja.
• Zahtevanje preveč podatkov v prvem obrazcu.
• Pozabljeno preverjanje na mobilnih napravah.
• Dovoljevanje, da več vtičnikov za obrazce ustvarja podvojene stike.
• Prezrti signali odjav in pritožb, ker število naročnikov raste.

Priporočeno uvajanje

Uporabite ta vrstni red:

1. Povežite WordPress z eno e-poštno platformo.
2. Ustvarite en čist obrazec za glasilo ali vodilni magnet.
3. Dodajte besedilo o soglasju, povezavo do zasebnosti in pravi seznam naročnikov.
4. Objavite obrazec za objavami z visokim namenom in v nogi.
5. Pripravite e-sporočilo dobrodošlice, ki izpolni obljubo.
6. Naročnike označite po obrazcu in temi.
7. Dodajte eno ciljno stran za najboljšo ponudbo.
8. Pred dodajanjem pojavnih oken preglejte podatke o konverzijah in odjavah.

Tako ostane nastavitev obvladljiva, vi pa dobite podatke, preden sistem obrazcev naredite bolj agresiven.

Nadgradnje osnovnega naročanja

Ko imate naročnike, jih razširite z:

• Kampanjami glasil, redne vsebinske posodobitve
• Avtomatizacijskimi poteki, zaporedja, sprožena z vedenjem
• Segmentacijo, ciljana vsebina po interesih
• SMS naročanjem, dodajte možnost SMS sporočil

Za celovit WordPress e-poštni marketing si oglejte naš vodnik po WordPress glasilih in vodnik po gradnji e-poštnega seznama.