Jak vytvořit landing page: Průvodce krok za krokem (bez nutnosti programování)

Landing page je vaše nejkonverznější aktivum. Na rozdíl od běžných webových stránek jsou landing page postaveny za jediným účelem: přimět návštěvníky k určité akci. Žádné rozptylování, žádná navigace, jen jasná cesta ke konverzi.

Zde je postup, jak ji vytvořit tak, aby konvertovala, i pokud jste nikdy předtím nevytvářeli webovou stránku.

Co je landing page?

Landing page je samostatná stránka navržená pro konkrétní kampaň nebo nabídku. Návštěvníci na ni “přistávají” z reklam, e-mailů, sociálních sítí nebo výsledků vyhledávání.

Landing page vs. homepage webu

Krok 1: Zvolte nástroj pro landing page

Bezplatné možnosti

Placené možnosti

Naše doporučení: Brevo – bezplatné landing pages propojené s vaším e-mailovým seznamem a CRM.

Krok 2: Definujte svůj cíl

Každá landing page potřebuje JEDEN jasný cíl:

• Generování leadů: Sbírat e-mailové adresy
• Prodej: Přímý prodej produktu
• Registrace: Přihlášení na webinář/akci/trial
• Stažení: Získat zdroj (e-book, šablona)

Krok 3: Napište text

Vzorec pro nadpis

Váš nadpis by měl sdělovat:

• Co nabízíte
• Komu je to určeno
• Proč by je to mělo zajímat

Příklady:

• “Získejte o 50 % více otevření e-mailů s osvědčenými šablonami předmětů”
• “Bezplatný CRM pro malé firmy, neomezené kontakty, nulové náklady”
• “5minutové nastavení Shopify, které zdvojnásobí retenci zákazníků”

Value proposition

Odpovězte na otázku: “Co z toho mám?” v 1–2 větách.

Text těla

• Zdůrazněte přínosy, nikoli funkce
• Používejte odrážky pro snadné čtení
• Předvídejte a adresujte námitky
• Krátké odstavce (max. 2–3 řádky)

Text tlačítka CTA

Vynechejte obecné “Odeslat” nebo “Klikněte zde”. Použijte akční text:

• “Získat mé bezplatné šablony”
• “Začít bezplatnou zkušební dobu”
• “Stáhnout průvodce”
• “Přidat se k 10 000+ odběratelům”

Krok 4: Navrhněte stránku

Šablona rozvržení

┌──────────────────────────┐
│ Nadpis + podnadpis       │
│ Hero obrázek / Video     │
├──────────────────────────┤
│ Value Proposition        │
│ • Přínos 1               │
│ • Přínos 2               │
│ • Přínos 3               │
├──────────────────────────┤
│ [CTA tlačítko / Formulář]│
├──────────────────────────┤
│ Sociální důkaz           │
│ Testimoniály / Loga      │
├──────────────────────────┤
│ FAQ (odpovědi na námitky)│
├──────────────────────────┤
│ Závěrečné CTA            │
└──────────────────────────┘

Osvědčené postupy designu

• Odstraňte navigaci: Nedávejte návštěvníkům únikové cesty
• Kontrastní barva CTA: Tlačítko by mělo vyniknout
• Bílý prostor: Nepřeplňujte obsah
• Mobile-first: 60 %+ provozu je mobilní
• Rychlé načítání: Každá sekunda prodlevy stojí 7 % konverzí

Krok 5: Přidejte sociální důkaz

Sociální důkaz zvyšuje konverze o 15–34 %:

• Testimoniály zákazníků s fotografiemi
• Loga klientů
• Hvězdičková hodnocení a počty recenzí
• Počítadla jako “Přidejte se k 10 000+ firmám”
• Ukázky případových studií

Krok 6: Nastavte sběr leadů

Osvědčené postupy pro formuláře

• Ptejte se jen na nezbytné informace (min. jméno + e-mail)
• Každé další pole snižuje konverze o 11 %
• Používejte inline validaci
• Přidejte ujištění o ochraně soukromí (“Nikdy vám nebudeme zasílat spam”)

Propojte s vaší e-mailovou platformou

S Brevo jdou odeslané formuláře přímo do vašeho seznamu kontaktů. Můžete:

• Okamžitě spustit uvítací e-mail
• Přidat do automatizované sekvence
• Označit kontakty pro segmentaci

Krok 7: Optimalizujte pro konverze

A/B testujte tyto prvky

1. Nadpis (největší dopad)
2. Text a barva tlačítka CTA
3. Hero obrázek
4. Délka formuláře
5. Umístění sociálního důkazu

Přečtěte si náš průvodce A/B testováním pro podrobnou metodologii.

Sledujte klíčové metriky

• Míra konverze: Odesílání / návštěvníci
• Míra okamžitého opuštění: Návštěvníci, kteří ihned odcházejí
• Čas na stránce: Indikátor zapojení
• Opuštění formuláře: Začali, ale nedokončili

Příklady landing pages podle typu

Generování leadů

• Nadpis: Konkrétní přínos
• Formulář: Jméno + e-mail
• Nabídka: Bezplatný zdroj

Produkt/Prodej

• Nadpis: Value proposition
• Podrobnosti: Funkce + ceny
• CTA: Koupit / Zahájit trial

Webinář/Akce

• Nadpis: Téma akce + datum
• Podrobnosti: Přednášející + program
• Formulář: Registrace

Další kroky

1. Zaregistrujte se u Brevo (bezplatné landing pages v ceně)
2. Vyberte šablonu nebo začněte od nuly
3. Napište nadpis a value proposition
4. Přidejte formulář propojený s vaším e-mailovým seznamem
5. Nastavte děkovací stránku nebo potvrzovací e-mail
6. Přiveďte provoz a optimalizujte

Další zdroje:

• Šablony landing pages
• Nejlepší buildery landing pages
• Průvodce sběrem leadů