--- title: "27 个推动订阅者互动的邮件 Newsletter 案例（按行业划分）" description: "了解各行业顶级品牌的启发性 Newsletter 案例。学习它们为何高效，并把这些策略应用到你自己的邮件营销中。" url: https://tajo.io/zh-cn/blog/newsletter-examples/ markdown: https://tajo.io/zh-cn/blog/newsletter-examples.md lang: zh-CN author: "Set Noa" author_url: https://tajo.io/zh-cn/set-noa/ published: 2026-03-08 updated: 2026-05-19 alternates: {en-US: /blog/newsletter-examples.md, bg-BG: /bg/blog/newsletter-examples.md, cs-CZ: /cz/blog/newsletter-examples.md, de-DE: /de/blog/newsletter-examples.md, da-DK: /dk/blog/newsletter-examples.md, es-ES: /es/blog/newsletter-examples.md, fr-FR: /fr/blog/newsletter-examples.md, el-GR: /gr/blog/newsletter-examples.md, hi-IN: /hi/blog/newsletter-examples.md, id-ID: /in/blog/newsletter-examples.md, hr-HR: /hr/blog/newsletter-examples.md, hu-HU: /hu/blog/newsletter-examples.md, it-IT: /it/blog/newsletter-examples.md, ja-JP: /jp/blog/newsletter-examples.md, ko-KR: /kr/blog/newsletter-examples.md, ar-SA: /ar/blog/newsletter-examples.md, nl-NL: /nl/blog/newsletter-examples.md, no-NO: /no/blog/newsletter-examples.md, pl-PL: /pl/blog/newsletter-examples.md, pt-BR: /pt/blog/newsletter-examples.md, ro-RO: /ro/blog/newsletter-examples.md, ru-RU: /ru/blog/newsletter-examples.md, sv-SE: /se/blog/newsletter-examples.md, sr-Latn-RS: /sr/blog/newsletter-examples.md, th-TH: /th/blog/newsletter-examples.md, tr-TR: /tr/blog/newsletter-examples.md, ur-PK: /ur/blog/newsletter-examples.md, vi-VN: /vi/blog/newsletter-examples.md, sk-SK: /sk/blog/newsletter-examples.md} --- [邮件](https://tajo.io/zh-cn/blog/?category=email) # 27 个推动订阅者互动的邮件 Newsletter 案例（按行业划分） 了解各行业顶级品牌的启发性 Newsletter 案例。学习它们为何高效，并把这些策略应用到你自己的邮件营销中。 email newsletter 怎样的邮件通讯值得读？ 有明确视角、实用内容和稳定节奏；篇幅与设计不如读者愿意再次打开的理由重要。 [了解更多](https://tajo.io/zh-cn/blog/newsletter-examples/#%E4%BB%80%E4%B9%88%E6%98%AF%E4%BC%98%E7%A7%80%E7%9A%84-newsletter) Newsletter 至今仍是最高效的营销渠道之一，平均每投入 1 美元可带来 42 美元的回报。但要做出订阅者真正愿意阅读的 newsletter，绝不只是定期发邮件那么简单。 这份完整指南分析了各行业领先品牌的 27 个 newsletter 案例。你将了解每份 newsletter 为何高效、它们采用的设计与内容策略，以及如何把这些洞察应用到自己的邮件营销中。 ## 什么是优秀的 Newsletter 在深入案例之前，先来梳理区分卓越 newsletter 与平庸 newsletter 的基本要素。 ### 高效 Newsletter 的核心要素 1. **清晰的价值主张**，订阅者明确知道自己会获得什么 2. **稳定的发送频率**，可预期的投递节奏建立习惯与信任 3. **易于扫读的格式**，快速消费，不费力气 4. **聚焦单一主题**，每期一个核心信息或主题 5. **鲜明的品牌声音**，与读者产生共鸣的独特个性 6. **可落地的内容**，读者能把学到的东西付诸实践 ### 关键衡量指标 | 指标 | 行业平均值 | 优秀水平 | | --- | --- | --- | | 打开率 | 21.5% | 35%+ | | 点击率 | 2.3% | 5%+ | | 退订率 | 0.1% | 低于 0.05% | | 回复率 | 低于 1% | 3%+ | 接下来看看真实达到这些基准的 newsletter 案例。 Tajo 模板 ### 四种正在运行的版式 下面每一块面板都是模板真实的邮件 HTML，放在具有真实宽度的框里。把宽度拖到 375 px，看看这些列如何上下堆叠。 跟随您当前的主题——在顶部切换即可看到另一种。 **阅读 The Letter 的 HTML 5 KB，无需构建** ``` The Letter 你存在记事应用里的那句引言，比你的内容日历干的活还多。 ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ``` ## 电商 Newsletter 案例 ### 1. Net-a-Porter：奢华精选 **他们发送的内容：** 每周融合编辑风格时尚内容与产品推荐 **为何有效：** - 杂志级别的摄影与排版 - 编辑内容超越销售本身，提供独立价值 - 精选内容让人感到个性化，而非算法推送 - 季节性叙事自然制造紧迫感 **核心启示：** 把你的 newsletter 当作一本出版物，而不是销售传单。投入高质量的视觉内容和编辑文字，让订阅者即使不买产品也愿意阅读。 ### 2. Glossier：社群优先内容 **他们发送的内容：** 幕后故事、客户案例和产品教育内容 **为何有效：** - 用户生成内容增强真实感 - 护肤日常的教育性内容 - 对话式语气如同朋友推荐产品 - 尽管是产品公司，却极少主动推销 **核心启示：** 让社群来讲述你的故事。展示真实客户及其体验，而非精心打磨的营销话术。 ### 3. Warby Parker：实用指南派 **他们发送的内容：** 风格指南、测试结果和个性化推荐 **为何有效：** - 风格测试等互动元素 - 清晰的问题与解决方案框架 - 基于历史互动的个性化内容 - 把品牌定位为专家的实用内容 **核心启示：** 先把品牌定位为实用资源。当你真诚地帮助订阅者，销售自然随之而来。 ### 4. Bombas：使命驱动信息 **他们发送的内容：** 影响力报告、新品发布和社区故事 **为何有效：** - 社会影响更新建立情感连接 - 捐款数字透明化，增强信任 - 产品特点与使命挂钩 - 订阅者证言强化品牌价值观 **核心启示：** 如果品牌有使命，就把它置于 newsletter 的核心位置。因价值观而购买的客户会成为忠实的拥护者。 ## SaaS 与科技 Newsletter 案例 ### 5. Notion：模板宝库 **他们发送的内容：** 使用场景教程、模板精选和生产力技巧 **为何有效：** - 订阅者可立即使用的可落地模板 - 社区创作内容展示产品灵活性 - 无论使用哪款工具，技巧都能提升效率 - 功能更新仅作轻描淡写 **核心启示：** 展示，而非讲述。提供订阅者可立即上手的资源，而非只描述产品功能。 ### 6. Figma：设计灵感 **他们发送的内容：** 设计系统更新、社区作品展示和教程内容 **为何有效：** - 突出展示社区作品 - 技能提升的教育性内容 - 产品更新被定位为激发创造力的工具 - 以包容姿态呈现多元创作者 **核心启示：** 打造社区平台，而不只是产品 newsletter。展示用户和他们的作品，营造归属感。 ### 7. Stripe：面向开发者的清晰表达 **他们发送的内容：** 技术文档更新、行业分析和产品发布 **为何有效：** - 简洁易扫的格式尊重开发者的时间 - 技术深度不失于多余术语 - 附有实用代码示例 - 行业洞察超越产品本身 **核心启示：** 深度了解你的受众。开发者看重清晰、效率和实质内容，而非营销噱头。 ### 8. Intercom：思想领导力策略 **他们发送的内容：** 原创研究、行业趋势和战略框架 **为何有效：** - 原创数据与研究提供独特价值 - 读者可应用于自身业务的框架 - 专家访谈增强可信度 - 一致的声音与观点 **核心启示：** 投入原创研究和框架。独一无二的洞察不可替代，这正是 newsletter 的护城河。 ## 媒体与出版 Newsletter 案例 ### 9. Morning Brew：每日简报 **他们发送的内容：** 带有个性与幽默感的每日商业新闻 **为何有效：** - 每天清晨 6 点准时投递，形成日常习惯 - 机智的写作让商业新闻变得易读 - 快节奏格式尊重读者时间 - 流行文化引用吸引年轻受众 **核心启示：** 声音与内容同等重要。独特的个性让哪怕是同质化信息也显得新鲜而有吸引力。 ### 10. The Hustle：故事驱动的商业 **他们发送的内容：** 深度商业故事和趋势分析 **为何有效：** - 叙事式写作牢牢抓住读者 - 商业话题的意外视角 - 图表和数据可视化简化复杂主题 - 付费内容的 CTA 植入自然 **核心启示：** 讲故事，而不只是播报新闻。叙事结构让读者在较长内容中保持专注。 ### 11. The Skimm：亲切的简化 **他们发送的内容：** 附有背景解读的每日新闻摘要 **为何有效：** - 复杂话题以简单方式呈现 - 对话式语气让内容易于接触 - 提供深度阅读的延伸链接 - 一致的排版格式便于扫读 **核心启示：** 简化本身就是一种服务。帮助读者理解复杂话题，而不是把内容说浅。 ### 12. Axios：高效格式 **他们发送的内容：** 以”智慧简洁”理念格式化的新闻内容 **为何有效：** - 要点和粗体文字便于扫读 - “为何重要”板块提供背景 - “深入阅读”链接满足好奇心强的读者 - 可预期的结构培养阅读习惯 **核心启示：** 打造有辨识度的标志性格式。稳定的结构帮助读者更快提取价值。 ## 创作者与个人品牌 Newsletter 案例 ### 13. Tim Ferriss：5 Bullet Friday **他们发送的内容：** 每周推荐、引言和新发现的汇总 **为何有效：** - 极度一致的格式制造期待感 - 个人推荐显得真实可信 - 结构内的多样性保持内容新鲜 - 常规 newsletter 不做任何销售推广 **核心启示：** 约束催生创意。一个简单、可重复的格式能支撑多年的精彩内容。 ### 14. James Clear：3-2-1 Thursday **他们发送的内容：** 每周 3 个想法、2 句引言、1 个问题 **为何有效：** - 简洁格式易于消化 - 值得反思的高质量想法 - 问题激发互动和回复 - 数百期内容保持一致性 **核心启示：** 质量胜于数量。几个出色的想法，胜过一堆平庸内容。 ### 15. Austin Kleon：展示你的作品 **他们发送的内容：** 每周创意灵感和创作过程洞察 **为何有效：** - 视觉内容和手绘元素增添个性 - 创作幕后过程令人着迷 - 书单推荐延伸价值 - 真实分享建立连接 **核心启示：** 让创作过程可见。展示”作品背后的作品”，与受众建立真实的连接。 ### 16. Ann Handley：Total Annarchy **他们发送的内容：** 写作技巧、营销洞见和个人故事 **为何有效：** - 全篇贯穿强烈的声音和幽默感 - 个人轶事让营销建议有了情感共鸣 - 读者可落地的实用技巧 - 长篇内容读者真的会读完 **核心启示：** 个性就是你的差异化优势。没人能复制你的声音和故事，这是你不可复制的竞争力。 ## 金融与投资 Newsletter 案例 ### 17. Finimize：化繁为简 **他们发送的内容：** 每日市场动态与金融概念解读 **为何有效：** - 无术语地解释复杂话题 - 视觉元素简化数据理解 - 移动端优化的阅读体验 - 可落地的投资背景知识 **核心启示：** 易读性扩大受众范围。金融内容不必让人望而生畏，照样可以有说服力。 ### 18. Milk Road：有个性的加密货币 **他们发送的内容：** 带有幽默感的每日加密货币和 Web3 新闻 **为何有效：** - 个性化表达穿透技术复杂性 - 表情包和幽默让枯燥话题变得有趣 - 对新手友好的清晰解释 - 社区语言制造圈内人感觉 **核心启示：** 哪怕是技术话题，个性也能加分。幽默让信息更容易记住和分享。 ### 19. The Motley Fool：教育性投资 **他们发送的内容：** 股票分析、市场评论和投资教育 **为何有效：** - 长期视角建立信任 - 教育内容帮助读者做出决策 - 对方法论保持透明 - 社区讨论延伸参与度 **核心启示：** 教育建立信任和权威。帮助读者真正理解，比只给建议更能获得忠诚度。 ## 健康与生活 Newsletter 案例 ### 20. Noom：行为心理学 **他们发送的内容：** 习惯养成技巧、心理洞察和激励内容 **为何有效：** - 有科学依据的内容增添可信度 - 小而可执行的步骤让人感到可实现 - 进度庆祝保持读者积极性 - 基于用户目标的个性化内容 **核心启示：** 把内容扎根于研究之中。有科学依据的建议让你区别于凭观点说话的竞争者。 ### 21. Headspace：正念时刻 **他们发送的内容：** 冥想技巧、压力管理和健康内容 **为何有效：** - 平静的视觉设计与品牌调性一致 - 简短内容尊重读者注意力 - 季节性和时效性话题显得贴切 - 与 App 联动带来无缝体验 **核心启示：** 设计应与信息匹配。一个健康品牌发送杂乱、令人焦虑的邮件，会直接损害整体价值主张。 ## B2B 与专业 Newsletter 案例 ### 22. HubSpot：营销资源库 **他们发送的内容：** 营销技巧、工具推荐和行业动态 **为何有效：** - 根据订阅者兴趣细分内容 - 模板和指南等实用资源 - 行业数据与研究 - 满足不同需求的多种 newsletter 选项 **核心启示：** 提供选择。不同订阅者想要不同内容，细分增加对每个人的相关性。 ### 23. LinkedIn：职场精选 **他们发送的内容：** 个性化职场内容和人脉动态 **为何有效：** - 基于兴趣和行业的个性化内容 - 通过互动指标展示社交证明 - 职业相关内容提供实际价值 - 人脉动态推动平台参与 **核心启示：** 利用数据实现个性化。基于行为的相关推荐能显著提升互动率。 ### 24. Gartner：高管洞察 **他们发送的内容：** 研究摘要、趋势分析和战略建议 **为何有效：** - 高端研究树立权威地位 - 趋势的高管视角 - 可用于决策的可落地框架 - 独特性创造感知价值 **核心启示：** 定位要与内容匹配。高管受众需要战略视角，而非执行层面的技巧。 ## 非营利与使命驱动 Newsletter 案例 ### 25. Charity: Water：影响力叙事 **他们发送的内容：** 项目进展、捐助者故事和影响力报告 **为何有效：** - 个体故事建立情感连接 - 资金使用透明化增强信任 - 视觉内容展示真实影响 - 把捐助者塑造为英雄 **核心启示：** 让支持者成为主角。非营利 newsletter 应该颂扬捐助者，并明确展示他们的贡献如何推动改变。 ### 26. 《纽约时报》烹饪版：食谱精选 **他们发送的内容：** 食谱推荐、烹饪技巧和季节性创意 **为何有效：** - 季节相关性带来即时实用价值 - 精美食物摄影激发烹饪热情 - 快手菜与挑战性菜谱混搭 - 基于饮食偏好的个性化推荐 **核心启示：** 时效性增强相关性。与季节、节假日和当下热点结合的内容，感觉更加即时有用。 ## 本地商业 Newsletter 案例 ### 27. 独立书店：社区建设 **他们发送的内容：** 员工推荐、作者活动和社区新闻 **为何有效：** - 员工个性建立情感连接 - 活动推广带动到店客流 - 本地社区新闻营造归属感 - 个人推荐胜过算法 **核心启示：** 本地商业靠个性取胜。连锁企业无法复制员工推荐背后真实的人情味。 ## Newsletter 设计最佳实践 分析这些案例后，几条设计原则浮出水面。 ### 布局与结构 - **单列布局**最适合移动端阅读 - **一致的头部设计**建立品牌识别度 - **清晰的分节**便于扫读 - **留白**避免读者产生压迫感 - **含退订链接的页脚**建立信任 ### 字体与可读性 - **正文字号不低于 16px**，保证舒适阅读 - **行高 1.5-1.6**提升可读性 - **无衬线字体**适合屏幕阅读 - **字体种类有限**保持整洁外观 - **文本与背景充分对比** ### 视觉元素 - **主图**应加载迅速，且在图片未加载时仍可理解 - **所有图片添加 alt 文本**以确保无障碍访问 - **压缩图片**加快加载速度 - **统一的图片风格**建立品牌识别度 - **图表和图形**简化复杂数据 ## 内容策略经验 ### 找到你的声音 每份成功的 newsletter 都有独特的声音。思考以下问题： - 哪些个性特质定义了你的品牌？ - 你会如何向朋友描述你的 newsletter？ - 有哪些话题是你绝对不会涉及的？ - 你的视角有什么独特之处？ ### 内容配比公式 大多数成功的 newsletter 遵循以下内容比例： | 内容类型 | 占比 | 目的 | | --- | --- | --- | | 教育类 | 40% | 建立权威和信任 | | 娱乐类 | 25% | 保持读者参与度 | | 促销类 | 20% | 推动业务成果 | | 社区类 | 15% | 建立连接感 | ### 发送频率决策 发送频率的选择应基于： - 你能持续产出优质内容的频率 - 受众接收邮件的承受能力 - 内容性质（新闻类需要更高频率） - 你的生产资源 ## 总结 最优秀的 newsletter 有一些共同特质：提供真实价值、保持鲜明的品牌声音、尊重订阅者的注意力，并随着时间推移保持稳定。无论你经营的是电商店铺、SaaS 产品还是媒体平台，这些原则都适用。 研究本指南中的案例，不是为了模仿，而是为了理解它们为何有效。再把这些原则调整应用到你独特的受众、品牌和目标上。 准备好做出与这些案例同等水平的 newsletter 了吗？ ## Tajo 的定位 Tajo 是由智能体驱动的集成构建器。服务商照旧用。其余的由智能体连接，每个同步都由你批准。Tajo 目前处于抢先体验阶段。 [申请抢先体验](https://tajo.io/zh-cn/#early-access) ## 常见问题 **如何开始做邮件 newsletter？** 选择一个平台（Brevo 提供免费 newsletter 功能），确定内容方向，通过注册表单积累订阅者，制定稳定的发送频率，并设计简洁、移动端友好的模板。 **newsletter 应该多久发送一次？** 每周发送是最常见也最有效的频率。从你能长期坚持的节奏开始。质量比频率更重要，每月发送一封精品内容，胜过每天发送平庸内容。 **newsletter 里应该包含哪些内容？** 搭配教育类内容（70%）、促销内容（20%）和个人或幕后内容（10%）。包含清晰的 CTA、吸引人的主题行，并通过标题和列表让内容易于扫读。 **Newsletter 应该多长？** 没有统一答案。上述案例的篇幅从 200 字（Morning Brew 快讯）到 2,000 字以上（深度内容）不等。合适的长度取决于内容类型和受众期望。测试不同长度，让互动指标来指引方向。 **应该多久发送一次 newsletter？** 每周发送对大多数企业效果最佳。每日发送需要大量内容资源和受众需求的支撑。每月发送则容易失去节奏感和订阅者的记忆。从每周开始，再根据打开率和退订趋势做调整。 **Newsletter 的打开率多少算好？** 行业平均约为 21%，但优秀水平可达 35% 或更高。比绝对数字更重要的是趋势。打开率持续下滑，说明内容或发送能力出现了需要关注的问题。 **Newsletter 需要加图片吗？** 需要，但要有策略。图片提升互动效果，同时也会增加加载时间，甚至触发垃圾邮件过滤器。用图片来增强内容，而不是取代文字。始终为图片添加 alt 文本，照顾无障碍需求和默认屏蔽图片的邮件客户端。 **如何增加 newsletter 订阅者？** 有效的名单增长策略包括：提供专属内容、使用离开意图弹窗、在社交媒体上推广、方便转发分享，以及提供真正有价值的内容让转发自然发生。质量比数量更重要。 **订阅者为什么会退订？** 退订的主要原因是：发送频率过高、内容不相关、内容与注册预期不符，以及促销内容过多。在注册时设定清晰的预期，并保持稳定的内容质量，可以降低退订率。 **应该个性化 newsletter 内容吗？** 应该。即使只是使用名字这样基础的个性化，也能提升打开率。利用购买历史和行为数据的高阶个性化，能显著提升点击率。从简单的开始，随着数据积累逐步增加复杂度。 **如何衡量 newsletter 的 ROI？** 通过 UTM 参数和转化追踪来统计 newsletter 点击带来的收入。同时衡量间接价值，包括品牌曝光度、降低的获客成本，以及活跃订阅者带来的更高客户终身价值。 **一周中哪天发送 newsletter 最合适？** 周二到周四通常互动率最高，但你的受众可能有所不同。测试不同的日期和时间。比找到"最佳"那天更重要的是保持一致，让订阅者知道什么时候能收到你的邮件。 **如何写出更好的主题行？** 高效的主题行要做到具体、激发好奇心，并如实反映内容。避免垃圾邮件触发词、过多标点符号和全大写。为移动端优化，保持在 50 个字符以内。持续测试不同的写法。 ## 相关文章 ### [2026 年 10 大最佳电子报平台：创作者与企业完整对比](https://tajo.io/zh-cn/blog/best-newsletter-platforms/) 2026年3月22日 · 11 分钟阅读 7 个章节 ### [邮件通讯软件对比：定价、创作者工具与电商适配（2026）](https://tajo.io/zh-cn/blog/email-newsletter-software/) 2026年3月8日 · 11 分钟阅读 9 个章节 ### [2026 年 12 款最佳通讯制作工具：完整对比指南](https://tajo.io/zh-cn/blog/newsletter-builder-guide/) 2026年3月8日 · 9 分钟阅读 10 个章节