--- title: "电子报设计：打造高互动邮件版式的最佳实践" description: "通过版式最佳实践、排版技巧和视觉策略掌握电子报设计。创建外观专业且能带动互动的电子邮件电子报。" url: https://tajo.io/zh-cn/blog/newsletter-design-guide/ markdown: https://tajo.io/zh-cn/blog/newsletter-design-guide.md lang: zh-CN author: "Set Noa" author_url: https://tajo.io/zh-cn/set-noa/ published: 2026-03-26 updated: 2026-05-22 alternates: {en-US: /blog/newsletter-design-guide.md, bg-BG: /bg/blog/newsletter-design-guide.md, cs-CZ: /cz/blog/newsletter-design-guide.md, de-DE: /de/blog/newsletter-design-guide.md, da-DK: /dk/blog/newsletter-design-guide.md, es-ES: /es/blog/newsletter-design-guide.md, fr-FR: /fr/blog/newsletter-design-guide.md, el-GR: /gr/blog/newsletter-design-guide.md, hi-IN: /hi/blog/newsletter-design-guide.md, id-ID: /in/blog/newsletter-design-guide.md, hr-HR: /hr/blog/newsletter-design-guide.md, hu-HU: /hu/blog/newsletter-design-guide.md, it-IT: /it/blog/newsletter-design-guide.md, ja-JP: /jp/blog/newsletter-design-guide.md, ko-KR: /kr/blog/newsletter-design-guide.md, ar-SA: /ar/blog/newsletter-design-guide.md, nl-NL: /nl/blog/newsletter-design-guide.md, no-NO: /no/blog/newsletter-design-guide.md, pl-PL: /pl/blog/newsletter-design-guide.md, pt-BR: /pt/blog/newsletter-design-guide.md, ro-RO: /ro/blog/newsletter-design-guide.md, ru-RU: /ru/blog/newsletter-design-guide.md, sv-SE: /se/blog/newsletter-design-guide.md, sl-SI: /sl/blog/newsletter-design-guide.md, sr-Latn-RS: /sr/blog/newsletter-design-guide.md, th-TH: /th/blog/newsletter-design-guide.md, tr-TR: /tr/blog/newsletter-design-guide.md, ur-PK: /ur/blog/newsletter-design-guide.md, vi-VN: /vi/blog/newsletter-design-guide.md, sk-SK: /sk/blog/newsletter-design-guide.md} --- [邮件](https://tajo.io/zh-cn/blog/?category=email) # 电子报设计：打造高互动邮件版式的最佳实践 通过版式最佳实践、排版技巧和视觉策略掌握电子报设计。创建外观专业且能带动互动的电子邮件电子报。 newsletter design 什么样的电子报设计算好？ 电子报设计应优先考虑可读性、移动端自适应和视觉一致性。本指南涵盖版式策略、排版、色彩运用、图片优化以及用于创建订阅者乐于阅读的电子报的设计工具。 [了解更多](https://tajo.io/zh-cn/blog/newsletter-design-guide/#%E7%94%B5%E5%AD%90%E6%8A%A5%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E5%9F%BA%E7%A1%80) 电子报设计是一种无形的架构，决定了订阅者究竟是阅读你的内容，还是直接删除。设计良好的电子报能自然地引导视线从标题流向内容、再到行动号召。而设计糟糕的电子报，无论内容多有价值，都会制造视觉混乱，将读者拒之门外。 好消息是：高效的电子报设计不需要专业设计师。只要理解几条核心原则并保持一致，任何人都能做到。本指南涵盖版式策略、排版规则以及让电子报引人入胜、易于阅读的视觉技巧。 ## 四个正在运行的模板 这一节以下的所有内容都是关于版式的主张，而关于版式的主张很廉价。所以这里放四份正在运行的邮件通讯。 每一份都待在具有真实宽度的框里，展示自己的 HTML。把宽度拖到 375 px，看看哪些列会堆叠、哪些拒绝堆叠。这些面板跟随你阅读本页时所用的主题：在深色模式下你看到的是每个模板本身的深色区块，而不是它的近似物。源码就在每块面板下面。 Tajo 模板 ### 四种正在运行的版式 下面每一块面板都是模板真实的邮件 HTML，放在具有真实宽度的框里。把宽度拖到 375 px，看看这些列如何上下堆叠。 跟随您当前的主题——在顶部切换即可看到另一种。 一位作者的邮件通讯，全部价值都在文字里，而任何不是文字的设计元素都是一种税。 正文 18px / 30px Georgia 行长 约 55 个字符 图片 1（报头） 强调色 #0084d1（分隔线与链接） 该看什么 1. 行长约为 55 个字符，而不是整整 600 px。88 px 的边距只为这一个理由而存在。行太长，是那些其余方面看着都不错的邮件通讯里最常见的可读性缺陷。 2. 报头是唯一的图片。把它拦下来，这封信依然能从上读到下，什么也不缺。 3. 行动号召是单独一行的文字链接，不是按钮。私人信件里的按钮读起来像广告，而这种形式的互动来自回信，不是来自点击。 **阅读 The Letter 的 HTML 5 KB，无需构建** ``` The Letter 你存在记事应用里的那句引言，比你的内容日历干的活还多。 ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ``` 这些模板是我们自己的。我们为这篇文章设计了它们，连图形也是，由一个与本页同在一个代码仓库里的确定性几何脚本生成——没有图库照片，也没有别人模板库的截图。这个区别比听上去更重：一份用别人的邮件来给自己配图的邮件设计指南，等于要你只凭它一句话就相信它。 四个模板不是四种风格，而是对四种不同任务给出的四个答案： - **The Letter** 面向全部价值都在文字上的写作者。一张图片、88 px 边距、用文字链接代替按钮。私人信件里的按钮读起来像广告。 - **The Digest** 面向会被扫读的汇总。编号的行、每个标题前的阅读时长，以及底部唯一一个行动号召，而不是六个。 - **The Storefront** 面向一次发布。它是唯一一种以图片开场才算正确的版式，即便如此也做成了图片可以失效的样子。 - **The Brief** 面向数字。三项指标凌驾于其余一切之上，柱状图由表格单元格而非 PNG 构成。 它们共有的部分才值得照抄。一栏 600 px。正文最少 16 px。一种强调色，其余全用墨色。每张图片都带替代文本，每种版式在图片被屏蔽时仍然讲得通。声明好的配色方案，加上写明的深色区块——因为深色客户端的默认行为，是让一个从没见过你品牌的算法来给你的邮件反色。 其中一个我们第一版就做错了，而恰恰是它值得点名。The Digest 起初在手机上让文章行上下堆叠，这正是每一份响应式邮件指南都会建议的做法。一堆叠，三张 112 px 的缩略图就变成三张高 335 px 的整宽装饰图，六条汇总也就成了一段长滚动。那一行如今是这组里唯一不堆叠的双栏版式。关于堆叠的规则说的是内容列。缩略图不是内容列。 ### 在 Brevo 里搭一个出来 上面四个模板，没有一个需要开发者来拼装。下面每张截图都是同一个模板放在 Brevo 的拖放画布上，并选中了其中一个区块。 先从主按钮开始，因为它是设置项最多的区块： ![Brevo 的拖放式邮件编辑器，画布上是 The Storefront 模板，主按钮处于选中状态，右侧面板显示其标签、链接、颜色、圆角与内边距设置](https://tajo.io/_astro/email-builder-storefront.CFyFSzLz_2wMLlw.webp) *画布上的 The Storefront. 左栏是你拖进来的区块，右栏是选中区块的一切。画布上是一封 600 px 的邮件放在 680 px 的客户端里——手机版式没出现正是因为这个：正好 600 px 时模板自身的断点就会生效，切换开关明明写着“桌面”，你编辑的却是手机版。* 左栏的每个区块都对应上面模板里的某样东西。结构用文字、图片、按钮、分隔线和间距。店铺行用商品。编辑器没有建模的一切用 HTML——The Brief 的图表正是这么搭出来的： ![Brevo 邮件编辑器，画布上是 The Brief 模板，柱状图处于选中状态，右侧面板显示它由表格单元格构成、不含图片](https://tajo.io/_astro/email-builder-brief.ton7ClBD_2jhqG.webp) *一张里面没有任何图片的图表. 导出为 PNG 的图表，会把自己的数字丢给图片屏蔽、丢给深色模式的反色、丢给每一个屏幕阅读器。带一个彩色单元格和一个文字标签的四行表格一个也不会丢，而且没有任何体积。* 排版也是同样的路子。选中一个文字区块，面板就给你字体、字号、行高和内边距——这正是 The Letter 需要的全部工具： ![Brevo 邮件编辑器，画布上是 The Letter 模板并选中其引言：Georgia 19px、行高 30px、斜体，带 3px 左侧线](https://tajo.io/_astro/email-builder-letter.Dm38LK9Y_ZViw3u.webp) *引言就是旁边带一条线的文字区块. 没有什么特殊组件。一个文字区块、一条强调色的 3 px 左侧线，加 20 px 内边距。在一份好的邮件通讯里，那些看着像定制设计的东西，大多是改了两个属性的标准区块。* 图片也有自己的面板，替代文本排在最上面，而不是设置清单的末尾： ![Brevo 邮件编辑器，画布上是 The Digest 并选中一张文章缩略图，显示其替代文本、112px 显示尺寸、480px 源文件与 17 KB 体积](https://tajo.io/_astro/email-builder-digest.BeJKSiLx_1dRJG3.webp) *替代文本是一个字段，不是事后补的念头. 显示尺寸 112 px，源文件 480 px——正是这 2 倍的比例让缩略图在高分屏上保持清晰。替代文本排在第一位，因为它才是大多数订阅者真正会收到的那部分图片。* 对使用 Tajo 的企业来说，同样的板块可以动态填充：由订阅者行为驱动的商品推荐和个性化内容，会渲染进你在这里排好的区块，而不必每次发送都手工挑选。 ## 电子报设计基础 ### 设计服务于内容 电子报设计最重要的原则：设计应当让内容更易于消化，而非更难。每一个设计决策都应该回答这个问题：这样做能帮助读者更快找到并吸收他们所需的信息吗？ **好的电子报设计的特征：** - 读者可以在 10-15 秒内浏览完整个电子报 - 最重要的内容一眼可见 - 每个版块有清晰的开头和结尾 - 行动号召突出，但不令人反感 - 电子报看起来经过精心设计，而非随意拼凑 **差的电子报设计的特征：** - 读者难以快速找到主要内容 - 多种设计风格相互竞争，分散注意力 - 在任何设备上文字都难以阅读 - 版式在手机上无法正常显示 - 大段密集的文字，没有视觉停顿 ### 视觉层次原则 视觉层次控制着读者处理信息的顺序。在电子报中，可通过以下方式建立层次感： | 层次级别 | 元素 | 设计处理 | | --- | --- | --- | | 主要 | 主标题 | 最大字体、加粗、置顶 | | 次要 | 版块标题 | 中等字体、对比色 | | 三级 | 正文内容 | 标准字体、可读字号 | | 辅助 | 元信息（日期、作者） | 较小字体、较浅颜色 | | 行动 | CTA 按钮/链接 | 对比色、按钮样式 | ## 版式策略 ### 单栏版式 单栏版式是电子报的黄金标准，是大多数发布者的推荐选择。 **优势：** - 在所有设备和屏幕尺寸上完美渲染 - 从上到下形成自然的阅读流 - 简化设计决策 - 减少跨邮件客户端的渲染问题 - 与手机端阅读方式一致（垂直滚动） \*\*适合：\*\*以文字为主的电子报、个人电子报、教育内容、长篇分析 **结构：** 1. 页眉（Logo、期号、日期） 2. 引言或个人寄语 3. 主要内容版块 4. 次要内容版块（用分隔线隔开） 5. 行动号召或互动提示 6. 页脚 ### 卡片式版式 将内容组织成独立的视觉卡片，每张卡片有自己的边框、背景或阴影。 **优势：** - 内容分隔清晰 - 适合精选内容和链接汇总 - 每张卡片可有独立图片和 CTA - 视觉吸引力强，又不会让人目不暇接 \*\*适合：\*\*内容汇总、精选链接、产品展示、多主题电子报 **卡片设计技巧：** - 使用一致的卡片尺寸和间距 - 每行最多 2 张卡片（移动端叠放为 1 列） - 加入细微边框或背景色以界定卡片范围 - 保持每张卡片内部的一致内边距 ### 混合版式 将主要内容列与较窄的侧边栏结合，用于展示补充内容。 **优势：** - 在不增加邮件长度的前提下容纳更多内容 - 适合同时包含主要和次要内容的电子报 - 与传统出版物的格式相似，读者熟悉 **局限性：** - 必须在移动端折叠为单列 - 构建和维护更为复杂 - 若组织不当，容易显得杂乱 \*\*适合：\*\*企业通讯、媒体风格刊物、内容量大的格式 ## 电子报排版 排版是任何文字密集型邮件中影响最大的设计元素。字体选对了，其他一切便水到渠成。 ### 字体选择 邮件客户端对字体的支持有限，建议优先使用网页安全字体： | 字体 | 风格 | 适合场景 | | --- | --- | --- | | Arial | 简洁现代无衬线 | 通用场景、商务 | | Helvetica | 精致无衬线 | 高端品牌 | | Georgia | 优雅衬线 | 编辑类、长篇内容 | | Times New Roman | 经典衬线 | 传统、正式 | | Verdana | 宽体易读无衬线 | 小号文字、移动端 | | Trebuchet MS | 现代无衬线 | 创意类、休闲风格 | \*\*网络字体：\*\*你可以指定网络字体（如 Open Sans 或 Lato）并设置网页安全字体作为备用。它们可在 Apple Mail、iOS Mail 和部分 Android 客户端中渲染，但在 Outlook 和旧版 Gmail 中会回退到安全字体。 ### 字号规范 | 元素 | 最小字号 | 推荐字号 | | --- | --- | --- | | 正文文字 | 14px | 16px | | 版块标题 | 20px | 22-24px | | 主标题 | 24px | 28-32px | | 说明文字/元信息 | 12px | 13-14px | | CTA 按钮文字 | 14px | 16px | | 预览文字 | 12px | 14px | ### 行距与可读性 - \*\*行高：\*\*正文文字为 1.4-1.6（16px 字号时约 24-26px） - \*\*段落间距：\*\*段落之间 16-24px - \*\*行宽：\*\*每行 50-75 个字符（防止视觉疲劳） - \*\*字间距：\*\*正文使用默认值，小号文字可适当增加 ### 文字格式 - \*\*加粗：\*\*用于关键短语和强调，不要整段加粗 - \*\*斜体：\*\*谨慎使用，适合引用、标题或轻微强调 - \*\*下划线：\*\*专门用于链接（非链接文字加下划线会让读者困惑） - \*\*全大写：\*\*仅用于短标签或按钮，绝不用于正文 - \*\*颜色：\*\*链接使用一种强调色，正文保持深灰（#333）或近黑色 ## 配色策略 ### 构建电子报调色板 将电子报配色控制在 3-4 种颜色内： | 颜色角色 | 用途 | 示例 | | --- | --- | --- | | 主色 | 标题、CTA 按钮、强调 | 品牌蓝 | | 文字色 | 正文、子标题 | 深灰（#333333） | | 背景色 | 邮件主体 | 白色（#FFFFFF）或浅灰（#F5F5F5） | | 强调色 | 链接、高亮、次要 CTA | 品牌辅助色 | ### 色彩无障碍性 - 文字与背景之间保持最低 4.5:1 的对比度 - 不要只靠颜色传达信息 - 使用色盲模拟工具测试调色板 - 确保链接与普通文字可区分（使用下划线，不仅仅依赖颜色） ### 深色模式考量 许多邮件客户端现在默认开启深色模式，设计时须将其纳入考虑： - 避免纯白（#FFFFFF）背景，改用略带色调的白色（#FAFAFA） - 不要使用含深色元素的透明 PNG（深色模式下会消失不见） - 在浅色和深色背景上分别测试 Logo - 添加深色模式配色方案的元标签 - 对深色图片使用边框或轮廓，确保其在深色模式下仍然可见 ## 电子报中的图片使用 ### 何时使用图片 图片应当提供文字无法单独表达的价值： - \*\*产品摄影：\*\*在场景中展示产品 - \*\*数据可视化：\*\*图表、图形和信息图 - \*\*截图：\*\*展示工具、功能或操作流程 - \*\*人物照片：\*\*与作者或团队建立个人连接 - \*\*插图：\*\*强化品牌个性和语调 ### 图片优化 | 规格 | 建议 | | --- | --- | | 格式 | 照片用 JPEG，图形用 PNG | | 宽度 | 标准 600px，视网膜屏用 1200px | | 文件大小 | 每张图片不超过 200KB | | 邮件总大小 | 不含图片不超过 100KB | | Alt 文字 | 描述性文字，不超过 125 个字符 | | 宽高比 | 主视图 2:1，缩略图 1:1 | ### 图文比例 保持健康的图文比例，以避免触发垃圾邮件过滤器并确保可读性： - 推荐**图文比例为 60:40**（文字 60%，图片 40%） - 以图片为主（纯图片邮件）的邮件垃圾率更高 - 始终用文字呈现关键信息，不要只依赖图片 - 针对屏蔽图片的客户端进行设计：电子报在没有图片的情况下也应完整呈现 ## 移动优先的电子报设计 ### 移动端设计要求 超过 60% 的电子报在移动设备上打开，移动端设计是不可忽视的必须项。 **移动端版式规则：** - 内容最大宽度：600px（在所有设备上均能良好显示） - 最小点击区域：按钮和链接为 44x44 像素 - 最小字号：移动端正文 16px - 单栏版式，可自然叠放 - 移动端 CTA 按钮全宽显示 - 可点击元素之间留有充足间距（避免误触） ### 响应式设计技巧 | 技巧 | 桌面端 | 移动端 | | --- | --- | --- | | 多列版块 | 并排显示 | 垂直叠放 | | 图片 | 按内容尺寸缩放 | 全宽显示并缩放 | | 导航链接 | 水平排列 | 垂直叠放或隐藏 | | CTA 按钮 | 内嵌或右对齐 | 全宽显示 | | 字号 | 标准 | 略大 | | 内边距 | 20-40px | 15-20px | ### 测试移动端渲染 请在以下设备上测试电子报设计： - iPhone（Safari/Mail） - Android（Gmail 应用） - iPad - Gmail（网页版） - Outlook（桌面端和网页端） - Apple Mail（桌面端） 使用 Litmus 或 Email on Acid 等工具，可在 90 余种邮件客户端上自动化渲染测试。 ## 电子报各版块设计 ### 页眉 页眉确立品牌形象并设定读者预期： - \*\*Logo：\*\*尺寸适中，通常宽度为 150-200px - \*\*期号标识：\*\*期号、日期或版次名称 - \*\*在线查看链接：\*\*供遇到渲染问题的订阅者使用 - \*\*保持紧凑：\*\*页眉不应将内容推至首屏以下 ### 版块分隔符 清晰的版块分隔线有助于读者快速浏览： - \*\*水平分隔线：\*\*简洁细线（1-2px），使用中性颜色 - \*\*背景颜色切换：\*\*白色与浅灰色版块交替出现 - \*\*额外间距：\*\*版块之间留有 30-40px 的内边距 - \*\*版块标题：\*\*粗体、较大字号，保持一致的样式 ### 页脚 精心设计的页脚为阅读体验画上完整的句号： - 退订链接（法律要求，便于找到） - 社交媒体链接 - 实体邮寄地址（CAN-SPAM 法规要求） - 在浏览器中查看的链接 - 转发给朋友的选项 - 简短的品牌标语或使命声明 ## 电子报设计工具 ### 平台编辑器 大多数[电子报平台](https://tajo.io/zh-cn/blog/best-newsletter-platforms/)内置设计编辑器： | 平台 | 编辑器类型 | 设计灵活性 | 模板库 | | --- | --- | --- | --- | | Brevo | 拖放式 | 高 | 40+ 模板 | | Mailchimp | 拖放式 | 高 | 100+ 模板 | | ConvertKit | 简化编辑器 | 中等 | 有限 | | Substack | 文字为主 | 低 | 极少 | Brevo 的拖放式编辑器让专业电子报设计无需编程知识即可实现。 ### 设计资源 - \*\*Canva：\*\*制作电子报页眉图片、社交图形和插图 - \*\*Unsplash/Pexels：\*\*免费图库素材 - \*\*Really Good Emails：\*\*精选优秀邮件设计的灵感库 - \*\*MJML：\*\*用于自定义设计的开源邮件框架 - \*\*Figma：\*\*设计自定义电子报模板，支持邮件插件导出 ## 电子报设计检查清单 每次发送电子报前，请确认以下项目： **版式：** - 单栏版式或具备正确响应能力的多列版式 - 内容宽度不超过 600px - 从页眉到页脚有清晰的视觉层次 - 版块之间有明确的分隔 **排版：** - 正文字号不低于 16px - 行高为 1.4-1.6 - 标题清晰地呈现内容结构 - 链接文字具有描述性（不是”点击这里”） **图片：** - 所有图片均有 alt 文字 - 图片已优化文件大小 - 无图片时电子报依然可读 - 为高分辨率显示屏提供了视网膜图片 **移动端：** - 已在 iPhone 和 Android 上测试 - CTA 按钮在移动端全宽显示 - 字号在小屏上易于阅读 - 点击区域最小为 44px **无障碍性：** - 色彩对比度达到 4.5:1 - 内容使用正确的标题结构 - 没有仅依靠颜色传递信息的情况 - 与屏幕阅读器兼容 **品牌一致性：** - 颜色与品牌调色板一致 - Logo 尺寸正确且位置合适 - 语调和声音与品牌保持一致 - 页脚包含所有必要的法律元素 ## 持续优化电子报设计 电子报设计不是一次性的项目，应根据性能数据和订阅者反馈不断优化： - \*\*跟踪滚动深度：\*\*读者是否一直看到电子报的底部？ - \*\*监测点击热图：\*\*哪些版块获得最多点击？推广类似内容。 - \*\*年度调查订阅者：\*\*了解他们对设计的偏好 - \*\*A/B 测试版式：\*\*对比卡片式与线性版式、图片位置和 CTA 样式 - \*\*研究竞品：\*\*观察你所在行业中优秀电子报的设计规律 最好的电子报设计是无形的。订阅者不会注意到设计本身，他们只会注意到内容。这恰恰说明设计正在发挥其最大价值：消除阅读障碍、引导注意力、让阅读体验毫不费力。 从简单做起，保持一致，根据数据持续优化。你的电子报设计应随着受众的成长而演进，而非超前于受众。 ## Tajo 的定位 Tajo 是由智能体驱动的集成构建器。服务商照旧用。其余的由智能体连接，每个同步都由你批准。Tajo 目前处于抢先体验阶段。 [申请抢先体验](https://tajo.io/zh-cn/#early-access) ## 常见问题 **什么样的电子报设计算好？** 好的电子报设计采用清晰的视觉层次、一致的品牌形象、易读的排版（最小 16px）、兼容移动端的单栏布局，以及对留白的策略性运用。它引导读者的视线从标题到内容再到行动号召。 **电子报应该文字偏多还是图片偏多？** 理想的平衡取决于你的内容类型，但大多数电子报在 60/40 的文字图片比例下表现最佳。文字优先的设计能确保图片被屏蔽时的可读性，并提升送达率。用图片来支撑内容，而非取代内容。 **最好的电子报布局是什么？** 单栏布局对电子报最有效，因为它能在所有设备上正常显示、易于浏览，并以线性流引导注意力。使用清晰的分隔区块和一致的格式来组织单栏内的内容。 ## 相关文章 ### [邮件设计实战手册：布局、移动端、无障碍与模板质检（2026）](https://tajo.io/zh-cn/blog/email-design-best-practices/) 2026年3月8日 · 9 分钟阅读 11 个章节 ### [邮件设计工具栈指南：按工作流选择Brevo、Stripo、Beefree、Unlayer、Chamaileon、Mailchimp和Knak（2026年）](https://tajo.io/zh-cn/blog/the-7-best-email-design-tools/) 2025年1月15日 · 5 分钟阅读 6 个章节 ### [免费电子报模板：适合各行业的 15 个最佳设计](https://tajo.io/zh-cn/blog/free-newsletter-templates/) 2026年3月26日 · 8 分钟阅读 7 个章节