--- title: "27 примеров рассылок, повышающих вовлечённость (по отраслям)" description: "Откройте вдохновляющие примеры рассылок от ведущих брендов разных отраслей. Узнайте, что делает каждую рассылку эффективной, и применяйте эти стратегии в email-маркетинге." url: https://tajo.io/ru/blog/newsletter-examples/ markdown: https://tajo.io/ru/blog/newsletter-examples.md lang: ru-RU author: "Set Noa" author_url: https://tajo.io/ru/set-noa/ published: 2026-03-08 updated: 2026-05-18 alternates: {en-US: /blog/newsletter-examples.md, bg-BG: /bg/blog/newsletter-examples.md, cs-CZ: /cz/blog/newsletter-examples.md, de-DE: /de/blog/newsletter-examples.md, da-DK: /dk/blog/newsletter-examples.md, es-ES: /es/blog/newsletter-examples.md, fr-FR: /fr/blog/newsletter-examples.md, el-GR: /gr/blog/newsletter-examples.md, hi-IN: /hi/blog/newsletter-examples.md, id-ID: /in/blog/newsletter-examples.md, hr-HR: /hr/blog/newsletter-examples.md, hu-HU: /hu/blog/newsletter-examples.md, it-IT: /it/blog/newsletter-examples.md, ja-JP: /jp/blog/newsletter-examples.md, ko-KR: /kr/blog/newsletter-examples.md, ar-SA: /ar/blog/newsletter-examples.md, nl-NL: /nl/blog/newsletter-examples.md, no-NO: /no/blog/newsletter-examples.md, pl-PL: /pl/blog/newsletter-examples.md, pt-BR: /pt/blog/newsletter-examples.md, ro-RO: /ro/blog/newsletter-examples.md, sv-SE: /se/blog/newsletter-examples.md, zh-CN: /zh-cn/blog/newsletter-examples.md, sr-Latn-RS: /sr/blog/newsletter-examples.md, th-TH: /th/blog/newsletter-examples.md, tr-TR: /tr/blog/newsletter-examples.md, ur-PK: /ur/blog/newsletter-examples.md, vi-VN: /vi/blog/newsletter-examples.md, sk-SK: /sk/blog/newsletter-examples.md} --- [Email](https://tajo.io/ru/blog/?category=email) # 27 примеров рассылок, повышающих вовлечённость (по отраслям) Откройте вдохновляющие примеры рассылок от ведущих брендов разных отраслей. Узнайте, что делает каждую рассылку эффективной, и применяйте эти стратегии в email-маркетинге. email newsletter Чему учат удачные email-рассылки? У хорошей рассылки есть ясная точка зрения и предсказуемый ритм; длина и эффектный дизайн менее важны. [Узнать больше](https://tajo.io/ru/blog/newsletter-examples/#%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D1%83-%D0%BE%D1%82%D0%BB%D0%B8%D1%87%D0%BD%D0%BE%D0%B9) Рассылки остаются одним из наиболее эффективных маркетинговых каналов со средним ROI $42 на каждый потраченный доллар. Но чтобы создать рассылку, которую подписчики действительно хотят читать, нужно нечто большее, чем просто регулярные письма. В этом подробном руководстве мы анализируем 27 примеров рассылок от ведущих брендов разных отраслей. Вы узнаете, что делает каждую рассылку эффективной, какие стратегии дизайна и контента они применяют и как применять эти инсайты в собственном email-маркетинге. ## Что делает рассылку отличной Прежде чем переходить к примерам, определим основы, отделяющие выдающиеся рассылки от посредственных. ### Ключевые элементы эффективных рассылок 1. **Чёткое ценностное предложение** — подписчики точно знают, что получат 2. **Стабильный график** — предсказуемая доставка формирует привычку и доверие 3. **Удобный для чтения формат** — легко просматривать быстро 4. **Один фокус** — одно основное сообщение или тема на выпуск 5. **Сильный голос** — выраженная индивидуальность, находящая отклик 6. **Применимый контент** — читатели могут использовать прочитанное ### Ключевые метрики | Метрика | Среднеотраслевой показатель | Топ-результаты | | --- | --- | --- | | Открываемость | 21,5% | 35%+ | | Кликабельность | 2,3% | 5%+ | | Доля отписок | 0,1% | Менее 0,05% | | Доля ответов | Менее 1% | 3%+ | Теперь рассмотрим реальные примеры рассылок, достигающих этих показателей. Шаблоны Tajo ### Четыре макета в работе Каждая панель ниже — это настоящий HTML письма в рамке реальной ширины. Уменьшите ширину до 375 px и посмотрите, как колонки складываются друг под друга. Следует вашей теме — переключите её в шапке, чтобы увидеть другую. **Посмотреть HTML шаблона The Letter 6 КБ, без сборки** ``` The Letter Цитата, которую вы храните в заметках, работает усерднее вашего контент-плана. ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ``` ## Примеры рассылок для e-commerce ### 1. Net-a-Porter: Люксовая курация **Что отправляют:** Еженедельный редакционный контент о моде вместе с рекомендациями товаров **Почему работает:** - Фотографии и макет журнального качества - Редакционный контент создаёт ценность помимо продаж - Подобранные подборки ощущаются личными, а не алгоритмическими - Сезонное повествование органично создаёт срочность **Ключевой вывод:** Относитесь к рассылке как к изданию, а не рекламному буклету. Вкладывайте в качественные визуалы и редакционный контент, который подписчики читали бы и без товаров. ### 2. Glossier: Контент с акцентом на сообщество **Что отправляют:** Закулисные материалы, истории клиентов и обучение по продуктам **Почему работает:** - Пользовательский контент создаёт аутентичность - Обучение уходу за кожей - Разговорный тон ощущается как совет от друга - Минимальное давление продаж несмотря на продуктовый характер компании **Ключевой вывод:** Пусть ваше сообщество рассказывает вашу историю. Показывайте реальных клиентов и их опыт, а не отполированный маркетинговый текст. ### 3. Warby Parker: Полезный путеводитель **Что отправляют:** Стайлинговые гиды, результаты тестов и персональные рекомендации **Почему работает:** - Интерактивные элементы вроде тестов по стилю - Чёткое выстраивание по принципу «проблема-решение» - Персонализация на основе предыдущих взаимодействий - Полезный контент, позиционирующий их как экспертов **Ключевой вывод:** Позиционируйте бренд как полезный ресурс в первую очередь. Когда вы искренне помогаете подписчикам, продажи приходят сами. ### 4. Bombas: Миссионерские сообщения **Что отправляют:** Отчёты о влиянии, запуски продуктов и истории сообщества **Почему работает:** - Обновления о социальном влиянии создают эмоциональную связь - Прозрачность по числу пожертвований - Функции товаров связаны с миссией - Отзывы подписчиков подкрепляют ценности **Ключевой вывод:** Если у вашего бренда есть миссия, сделайте её центром рассылки. Клиенты, покупающие из ценностей, становятся лояльными защитниками. ## Примеры рассылок для SaaS и технологий ### 5. Notion: Библиотека шаблонов **Что отправляют:** Руководства по использованию, обзоры шаблонов и советы по продуктивности **Почему работает:** - Применимые шаблоны, которые можно использовать сразу - Созданный сообществом контент демонстрирует гибкость продукта - Советы повышают продуктивность вне зависимости от инструмента - Анонсы функций занимают минимум места **Ключевой вывод:** Показывайте, а не рассказывайте. Предоставляйте ресурсы, которые подписчики могут применить немедленно, а не просто описывайте возможности продукта. ### 6. Figma: Дизайн-вдохновение **Что отправляют:** Обновления дизайн-систем, выставки работ сообщества и обучающий контент **Почему работает:** - Заметное выделение работ сообщества - Образовательный контент для развития навыков - Обновления продукта поданы как расширение творческих возможностей - Инклюзивный подход с представлением разнообразных авторов **Ключевой вывод:** Стройте платформу сообщества, а не просто рассылку о продукте. Показывайте пользователей и их работы, чтобы создать чувство принадлежности. ### 7. Stripe: Ясность для разработчиков **Что отправляют:** Обновления технической документации, отраслевой анализ и релизы продуктов **Почему работает:** - Чистый, легко сканируемый формат уважает время разработчика - Техническая глубина без лишнего жаргона - Практические примеры кода - Отраслевые инсайты, выходящие за рамки продукта **Ключевой вывод:** Глубоко знайте свою аудиторию. Разработчики ценят чёткость, эффективность и содержательность. ### 8. Intercom: Лидерство мнений **Что отправляют:** Оригинальные исследования, отраслевые тренды и стратегические фреймворки **Почему работает:** - Оригинальные данные и исследования создают уникальную ценность - Фреймворки, применимые в бизнесе - Экспертные интервью добавляют доверия - Стабильный голос и точка зрения **Ключевой вывод:** Инвестируйте в оригинальные исследования и фреймворки. Уникальные инсайты, которые нельзя найти нигде, делают рассылку незаменимой. ## Примеры рассылок для медиа и издательств ### 9. Morning Brew: Ежедневный дайджест **Что отправляют:** Ежедневные деловые новости с характером и юмором **Почему работает:** - Постоянная доставка в 6 утра создаёт привычку - Остроумный текст делает деловые новости доступными - Формат быстрых новостей уважает время читателя - Отсылки к поп-культуре привлекают молодую аудиторию **Ключевой вывод:** Голос важен не меньше контента. Выраженная индивидуальность делает даже банальную информацию свежей и привлекательной. ### 10. The Hustle: Деловые истории **Что отправляют:** Подробные материалы о деловых историях и трендах **Почему работает:** - Нарративное повествование захватывает читателей - Неожиданные ракурсы деловых тем - Диаграммы и визуализация данных упрощают сложные темы - Призыв к действию для премиум-контента ощущается естественно **Ключевой вывод:** Рассказывайте истории, а не просто новости. Нарративная структура удерживает читателей на длинном контенте. ### 11. The Skimm: Дружественное упрощение **Что отправляют:** Краткие изложения новостей с контекстом и пояснениями **Почему работает:** - Сложные темы объяснены просто - Разговорный тон делает материал доступным - Ссылки для углублённого изучения - Стабильное форматирование облегчает сканирование **Ключевой вывод:** Упрощение — это услуга. Помогайте читателям понимать сложные темы, не упрощая их чрезмерно. ### 12. Axios: Эффективный формат **Что отправляют:** Новости в формате максимальной эффективности по методу Smart Brevity **Почему работает:** - Маркированные списки и выделение жирным облегчают сканирование - Раздел «Почему это важно» даёт контекст - Ссылки «Подробнее» для любопытных - Предсказуемая структура формирует привычку чтения **Ключевой вывод:** Создайте фирменный формат, который становится узнаваемым. Стабильность структуры помогает читателям быстрее извлекать ценность. ## Примеры рассылок авторов и личных брендов ### 13. Тим Феррис: 5 пунктов в пятницу **Что отправляют:** Еженедельная подборка рекомендаций, цитат и открытий **Почему работает:** - Исключительно стабильный формат создаёт предвкушение - Личные рекомендации ощущаются аутентично - Разнообразие внутри структуры поддерживает свежесть - В обычной рассылке нет продаж **Ключевой вывод:** Ограничения питают творчество. Простой повторяемый формат может поддерживать годы вовлекающего контента. ### 14. Джеймс Клир: 3-2-1 в четверг **Что отправляют:** 3 идеи, 2 цитаты, 1 вопрос еженедельно **Почему работает:** - Простой формат легко усвоить - Высококачественные идеи, достойные размышления - Вопросы стимулируют вовлечённость и ответы - Стабильность на протяжении сотен выпусков **Ключевой вывод:** Качество важнее количества. Несколько отличных идей превосходят поток посредственного контента. ### 15. Остин Клеон: Покажи свою работу **Что отправляют:** Еженедельное творческое вдохновение и инсайты о творческом процессе **Почему работает:** - Визуалы и рукописные элементы добавляют индивидуальности - Закулисный творческий процесс захватывает - Рекомендации книг расширяют ценность - Аутентичный обмен создаёт связь **Ключевой вывод:** Делайте творческий процесс видимым. Показ работы за работой создаёт искреннюю связь с аудиторией. ### 16. Энн Хэндли: Total Annarchy **Что отправляют:** Советы по написанию, маркетинговые инсайты и личные истории **Почему работает:** - Сильный голос и юмор на протяжении всего текста - Личные анекдоты делают маркетинговые советы близкими - Практические советы, которые можно внедрить - Длинный контент, который читатели действительно дочитывают **Ключевой вывод:** Личность — ваше отличие. Никто не может скопировать ваш голос и истории, что делает их вашим конкурентным преимуществом. ## Примеры рассылок для финансов и инвестиций ### 17. Finimize: Сложное — просто **Что отправляют:** Ежедневные обновления рынков и финансовые концепции с объяснениями **Почему работает:** - Объяснения сложных тем без жаргона - Визуальные элементы упрощают данные - Оптимизировано для чтения с мобильных - Применимый инвестиционный контекст **Ключевой вывод:** Доступность расширяет аудиторию. Финансовый контент не обязан быть пугающим, чтобы быть авторитетным. ### 18. Milk Road: Крипто с характером **Что отправляют:** Ежедневные новости криптовалют и Web3 с юмором **Почему работает:** - Индивидуальность справляется с технической сложностью - Мемы и юмор делают сухие темы привлекательными - Ясные объяснения для новичков - Отсылки к сообществу создают чувство посвящённости **Ключевой вывод:** Даже технические темы выигрывают от индивидуальности. Юмор делает информацию запоминающейся и распространяемой. ### 19. The Motley Fool: Образовательное инвестирование **Что отправляют:** Анализ акций, рыночные комментарии и инвестиционное образование **Почему работает:** - Долгосрочная перспектива строит доверие - Образовательный контент помогает читателям принимать решения - Прозрачность в методологии - Обсуждения сообщества расширяют вовлечённость **Ключевой вывод:** Образование создаёт доверие и авторитет. Помогать читателям понимать строит больше лояльности, чем просто давать советы. ## Примеры рассылок для здоровья и благополучия ### 20. Noom: Поведенческая психология **Что отправляют:** Советы по формированию привычек, психологические инсайты и мотивация **Почему работает:** - Научно обоснованный контент добавляет доверия - Небольшие применимые шаги ощущаются достижимыми - Празднование прогресса поддерживает мотивацию - Персонализация на основе целей пользователя **Ключевой вывод:** Укореняйте контент в исследованиях. Советы, основанные на науке, отличают вас от конкурентов с мнениями. ### 21. Headspace: Моменты осознанности **Что отправляют:** Советы по медитации, управлению стрессом и контент о благополучии **Почему работает:** - Спокойный визуальный дизайн соответствует бренду - Краткий контент уважает объём внимания - Сезонные и актуальные темы ощущаются релевантными - Интеграция с приложением создаёт бесшовный опыт **Ключевой вывод:** Дизайн должен соответствовать сообщению. Бренд благополучия, отправляющий загромождённые, стрессирующие письма, подрывает всё своё ценностное предложение. ## Примеры B2B и профессиональных рассылок ### 22. HubSpot: Маркетинговый ресурс **Что отправляют:** Маркетинговые советы, инструменты и отраслевые новости **Почему работает:** - Сегментированный контент на основе интересов подписчиков - Практические ресурсы вроде шаблонов и руководств - Отраслевые данные и исследования - Несколько рассылок для разных потребностей **Ключевой вывод:** Предлагайте выбор. Разные подписчики хотят разного контента, и сегментация повышает релевантность для всех. ### 23. LinkedIn: Профессиональный дайджест **Что отправляют:** Персонализированный профессиональный контент и обновления сети **Почему работает:** - Персонализация на основе интересов и отрасли - Социальное доказательство через метрики вовлечённости - Релевантный для карьеры контент создаёт ценность - Обновления сети стимулируют использование платформы **Ключевой вывод:** Используйте данные для персонализации. Релевантные рекомендации на основе поведения значительно повышают вовлечённость. ### 24. Gartner: Инсайты для руководителей **Что отправляют:** Краткие изложения исследований, анализ трендов и стратегические рекомендации **Почему работает:** - Премиальные исследования позиционируют как авторитет - Перспектива топ-уровня по трендам - Применимые фреймворки для принятия решений - Эксклюзивность создаёт воспринимаемую ценность **Ключевой вывод:** Правильно позиционируйте контент. Руководители хотят стратегической перспективы, а не тактических советов. ## Примеры рассылок для некоммерческих организаций ### 25. Charity: Water: Повествование об импакте **Что отправляют:** Обновления проектов, истории жертвователей и отчёты о результатах **Почему работает:** - Истории отдельных людей создают эмоциональную связь - Прозрачность в использовании средств строит доверие - Визуальный контент показывает реальный результат - Жертвователи показаны как герои **Ключевой вывод:** Делайте сторонников героями. Рассылки НКО должны чествовать жертвователей и показывать, как их вклад создаёт изменения. ### 26. The New York Times Cooking: Курация рецептов **Что отправляют:** Рекомендации рецептов, кулинарные советы и сезонные идеи **Почему работает:** - Сезонная релевантность обеспечивает немедленную пользу - Красивые фотографии еды вдохновляют на готовку - Смесь быстрых и сложных рецептов - Персонализация на основе диетических предпочтений **Ключевой вывод:** Своевременность повышает релевантность. Контент, связанный с сезонами, праздниками и текущими событиями, ощущается более полезным. ## Примеры рассылок для местного бизнеса ### 27. Независимые книжные магазины: Создание сообщества **Что отправляют:** Рекомендации персонала, события с авторами и новости сообщества **Почему работает:** - Личность сотрудников создаёт связь - Анонс мероприятий привлекает посетителей - Местные новости сообщества формируют принадлежность - Личные рекомендации превосходят алгоритмы **Ключевой вывод:** Местный бизнес побеждает через личность. Корпоративные сети не могут воспроизвести подлинную человеческую связь рекомендаций сотрудников. ## Лучшие практики дизайна рассылок На основе анализа этих примеров выделяются несколько принципов дизайна. ### Макет и структура - **Одноколонные макеты** лучше всего работают для мобильного чтения - **Стабильный дизайн шапки** строит узнаваемость - **Чёткие разделители секций** облегчают сканирование - **Пустое пространство** предотвращает перегруз - **Подвал с отпиской** строит доверие ### Типографика и читаемость - **Основной текст минимум 16px** для комфортного чтения - **Межстрочный интервал 1,5-1,6** улучшает читаемость - **Шрифты без засечек** для чтения с экрана - **Ограниченное число шрифтов** для чистого вида - **Достаточный контраст** между текстом и фоном ### Визуальные элементы - **Главные изображения** должны быстро загружаться и работать без загрузки - **Альтернативный текст** для всех изображений (доступность) - **Сжатые изображения** для быстрой загрузки - **Стабильный стиль изображений** строит узнаваемость бренда - **Диаграммы и графики** упрощают сложные данные ## Уроки контент-стратегии ### Нахождение своего голоса Каждая успешная рассылка имеет выраженный голос. Задайте себе вопросы: - Какие черты личности определяют ваш бренд? - Как бы вы описали рассылку другу? - Какие темы вы никогда не будете освещать? - Что делает вашу точку зрения уникальной? ### Формула контент-микса Большинство успешных рассылок следуют соотношению: | Тип контента | Доля | Цель | | --- | --- | --- | | Обучающий | 40% | Строить авторитет и доверие | | Развлекательный | 25% | Удерживать читателей | | Рекламный | 20% | Достигать бизнес-результатов | | Сообщество | 15% | Строить связь | ### Решения о частоте Выбирайте частоту на основе: - Как часто вы можете создавать качественный контент - Аппетита аудитории к письмам - Природы контента (новости требуют большей частоты) - Ваших ресурсов для производства ## Заключение Лучшие рассылки обладают общими чертами: предоставляют реальную ценность, сохраняют выраженный голос, уважают внимание подписчиков и остаются стабильными. Независимо от того, ведёте ли вы e-commerce, SaaS или медиа — эти принципы применимы. Изучайте примеры из этого руководства не для копирования, а для понимания того, почему они работают. Затем адаптируйте эти принципы к вашей уникальной аудитории, бренду и целям. Готовы создавать рассылки, достойные этих примеров? ## Где пригодится Tajo Tajo: агентный конструктор интеграций. Оставьте своих провайдеров. Агенты подключают всё остальное, а Вы одобряете каждую синхронизацию. Tajo доступен в раннем доступе. [Запросить доступ](https://tajo.io/ru/#early-access) ## Часто Задаваемые Вопросы **Как запустить email-рассылку?** Выберите платформу (Brevo предлагает бесплатные рассылки), определите тематику контента, соберите базу подписчиков через формы, создайте стабильное расписание и разработайте чистый адаптивный шаблон. **Как часто отправлять рассылку?** Еженедельно -- наиболее распространённая и эффективная частота. Начинайте с посильной регулярности. Качество важнее частоты: лучше отличный контент раз в месяц, чем посредственный ежедневно. **Что включать в рассылку?** Сочетайте обучающий контент (70%), рекламный (20%) и личный/закулисный (10%). Включите чёткий призыв к действию, убедительную тему и структуру, удобную для беглого чтения. **Какой длины должна быть рассылка?** Универсального ответа нет. Примеры выше варьируются от 200 слов (короткие новости Morning Brew) до 2000+ слов (глубокие разборы). Правильная длина зависит от типа контента и ожиданий аудитории. Тестируйте разную длину и ориентируйтесь на метрики вовлечённости. **Как часто нужно отправлять рассылки?** Для большинства компаний лучше всего подходят еженедельные рассылки. Ежедневные требуют серьёзных ресурсов на контент и аудитории, которая действительно этого хочет. Ежемесячные часто теряют динамику, и подписчики забывают отправителя. Начните с еженедельного ритма и корректируйте его по открываемости и динамике отписок. **Какая открываемость считается хорошей для рассылки?** Средний показатель по отрасли около 21%, но лучшие отправители достигают 35% и выше. Важнее абсолютных цифр Ваша динамика во времени. Падение открываемости сигнализирует о проблемах с контентом или доставляемостью, которые требуют внимания. **Нужны ли в рассылке изображения?** Да, но продуманно. Изображения повышают вовлечённость, но увеличивают время загрузки и могут срабатывать на спам-фильтры. Используйте изображения, чтобы дополнить контент, а не заменить его. Всегда добавляйте alt-текст для доступности и для почтовых клиентов, которые по умолчанию блокируют изображения. **Как увеличить базу подписчиков рассылки?** Эффективные способы: эксклюзивный контент, всплывающие окна при попытке уйти с сайта, продвижение в соцсетях, удобная пересылка писем и настоящая ценность, которой хочется делиться. Качество важнее количества. **Почему подписчики отписываются?** Главные причины: слишком частые письма, нерелевантный контент, несоответствие ожиданиям при подписке и слишком много рекламных сообщений. Понятные ожидания при подписке и стабильное качество снижают число отписок. **Стоит ли персонализировать контент рассылки?** Да. Даже простая персонализация, например обращение по имени, повышает открываемость. Продвинутая персонализация на основе истории покупок и поведенческих данных заметно улучшает кликабельность. Начните с простого и усложняйте по мере накопления данных. **Как измерить ROI рассылки?** Отслеживайте выручку от кликов в рассылке с помощью UTM-меток и отслеживания конверсий. Также оценивайте косвенную ценность: узнаваемость бренда, снижение стоимости привлечения клиентов и рост пожизненной ценности вовлечённых подписчиков. **Какой день лучше всего подходит для отправки рассылки?** Обычно самая высокая вовлечённость со вторника по четверг, но Ваша аудитория может вести себя иначе. Тестируйте разные дни и время. Важнее найти не «лучший» день, а соблюдать постоянство, чтобы подписчики знали, когда ждать письмо. **Как писать более удачные темы писем?** Хорошие темы конкретны, вызывают любопытство и честно отражают содержание. Избегайте спам-слов, избыточной пунктуации и написания заглавными буквами. Для мобильных устройств укладывайтесь в 50 символов и постоянно тестируйте разные подходы. ## Похожие статьи ### [10 лучших платформ для рассылок в 2026 году](https://tajo.io/ru/blog/best-newsletter-platforms/) 22 мар. 2026 г. · 11 мин чтения 7 разделов ### [Сравнение программ для email-рассылок: модели ценообразования, инструменты для авторов и пригодность для e-commerce (2026)](https://tajo.io/ru/blog/email-newsletter-software/) 8 мар. 2026 г. · 16 мин чтения 10 разделов ### [12 лучших конструкторов рассылок в 2026 году: полное сравнительное руководство](https://tajo.io/ru/blog/newsletter-builder-guide/) 8 мар. 2026 г. · 11 мин чтения 10 разделов