--- title: "Как создать рассылку: пошаговое руководство для начинающих (2026)" description: "Узнайте, как создать email-рассылку с нуля. Пошаговое руководство по выбору платформы, дизайну, контент-стратегии, наращиванию базы и первой отправке." url: https://tajo.io/ru/blog/create-newsletter-guide/ markdown: https://tajo.io/ru/blog/create-newsletter-guide.md lang: ru-RU author: "Set Noa" author_url: https://tajo.io/ru/set-noa/ published: 2026-03-25 updated: 2026-05-08 alternates: {en-US: /blog/create-newsletter-guide.md, bg-BG: /bg/blog/create-newsletter-guide.md, cs-CZ: /cz/blog/create-newsletter-guide.md, de-DE: /de/blog/create-newsletter-guide.md, da-DK: /dk/blog/create-newsletter-guide.md, es-ES: /es/blog/create-newsletter-guide.md, fr-FR: /fr/blog/create-newsletter-guide.md, el-GR: /gr/blog/create-newsletter-guide.md, hi-IN: /hi/blog/create-newsletter-guide.md, id-ID: /in/blog/create-newsletter-guide.md, hr-HR: /hr/blog/create-newsletter-guide.md, it-IT: /it/blog/create-newsletter-guide.md, ja-JP: /jp/blog/create-newsletter-guide.md, ko-KR: /kr/blog/create-newsletter-guide.md, ar-SA: /ar/blog/create-newsletter-guide.md, nl-NL: /nl/blog/create-newsletter-guide.md, no-NO: /no/blog/create-newsletter-guide.md, pl-PL: /pl/blog/create-newsletter-guide.md, pt-BR: /pt/blog/create-newsletter-guide.md, ro-RO: /ro/blog/create-newsletter-guide.md, sv-SE: /se/blog/create-newsletter-guide.md, zh-CN: /zh-cn/blog/create-newsletter-guide.md, sl-SI: /sl/blog/create-newsletter-guide.md, sr-Latn-RS: /sr/blog/create-newsletter-guide.md, th-TH: /th/blog/create-newsletter-guide.md, tr-TR: /tr/blog/create-newsletter-guide.md, ur-PK: /ur/blog/create-newsletter-guide.md, vi-VN: /vi/blog/create-newsletter-guide.md, sk-SK: /sk/blog/create-newsletter-guide.md} --- [Email](https://tajo.io/ru/blog/?category=email) # Как создать рассылку: пошаговое руководство для начинающих (2026) Узнайте, как создать email-рассылку с нуля. Пошаговое руководство по выбору платформы, дизайну, контент-стратегии, наращиванию базы и первой отправке. create newsletter Как создать рассылку бесплатно? Создайте рассылку в 5 шагов: выберите платформу (Brevo бесплатная), создайте шаблон, спланируйте контент-стратегию, наращивайте базу подписчиков и отправляйте регулярно. [Узнать больше](https://tajo.io/ru/blog/create-newsletter-guide/#%D1%88%D0%B0%D0%B3-1-%D0%B2%D1%8B%D0%B1%D0%B5%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5-%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D1%83-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B8) Создание рассылки - одна из самых ценных маркетинговых инвестиций. Она строит прямые отношения с аудиторией, обеспечивает стабильный трафик и генерирует доход - всё на канале, который принадлежит вам (в отличие от социальных сетей). Вот как создать рассылку с нуля, даже если вы никогда раньше не отправляли маркетинговые письма. ## Шаг 1: выберите платформу для рассылки Платформа определяет ваши возможности, стоимость и удобство работы. ### Наша рекомендация: Brevo (бесплатно) [Бесплатный тариф Brevo](https://tajo.io/ru/blog/brevo-free-plan-guide/) включает всё необходимое: - 300 писем/день на неограниченное количество контактов - Редактор шаблонов drag-and-drop - Формы подписки и лендинги - Базовая автоматизация - Встроенная CRM - Аналитика и отчётность Сравните все варианты в нашем [руководстве по бесплатным платформам рассылок](https://tajo.io/ru/blog/free-newsletter-platforms/). ## Шаг 2: создайте шаблон рассылки ### Начните с готового шаблона Не создавайте с нуля. Выберите шаблон и настройте: 1. Добавьте логотип и фирменные цвета 2. Выберите чистый одноколоночный макет 3. Задайте шапку, разделы с контентом и нижний колонтитул 4. Добавьте ссылки на социальные сети и кнопку отписки ### Принципы дизайна - **Mobile-first**: 60%+ открытий происходит на мобильных - **Читабельность**: используйте заголовки, маркированные списки, жирный текст - **Один CTA на раздел**: не перегружайте читателей - **Постоянный брендинг**: одни и те же цвета, шрифты и логотип каждый раз Смотрите наше [руководство по шаблонам рассылок](https://tajo.io/ru/blog/newsletter-templates-guide/) с бесплатными шаблонами и вдохновением. ## Шаг 3: спланируйте контент-стратегию ### Определите свою нишу Какую уникальную ценность вы предлагаете? Рассылка должна отвечать на вопрос: «Почему кто-то захочет подписаться?» ### Микс контента | Тип контента | Доля | Пример | | --- | --- | --- | | Образовательный | 40% | Советы, инструкции, инсайты | | Кураторский | 25% | Ссылки, ресурсы, инструменты | | Новости компании | 15% | О продукте, закулисный контент | | Рекламный | 10% | Акции, распродажи, новинки | | Личный | 10% | Истории, мнения, уроки | ### Контент-календарь Планируйте на 4-8 недель вперёд: - Выберите день и время отправки - Набросайте темы заранее - Готовьте контент порциями, когда вдохновение есть - Ведите банк идей ## Шаг 4: наращивайте базу подписчиков ### Формы подписки Размещайте [формы подписки](https://tajo.io/ru/blog/signup-form-guide/) на: - Главной странице (выше линии прокрутки) - Постах блога (в тексте и боковой колонке) - Exit-intent попапах - Странице «О нас» - Биографиях в социальных сетях ### Лид-магниты Предлагайте что-то ценное в обмен на email: - Бесплатный гайд или электронная книга - Чеклист или шаблон - Промокод - Бесплатный пробный период - Эксклюзивный контент ### Советы по наращиванию базы - Используйте [двойное подтверждение](https://tajo.io/ru/blog/double-opt-in-guide/) для качественных подписчиков - Никогда не покупайте базы (вредит доставляемости) - Продвигайтесь в социальных сетях - Добавьте форму подписки в подпись email - Перекрёстная реклама с дополняющими рассылками ## Шаг 5: напишите и отправьте первую рассылку ### Советы по написанию - **Тема письма**: до 50 символов, вызывайте любопытство ([руководство](https://tajo.io/ru/blog/email-subject-line-guide/)) - **Текст прехедера**: дополняйте тему письма контекстом - **Вступление**: зацепите читателей с первой строки - **Основной текст**: выполните обещание из темы письма - **CTA**: чёткое следующее действие для читателей ### Перед отправкой - Проверьте на компьютере и мобильном - Отправьте тестовое письмо себе - Убедитесь, что все ссылки работают - Проверьте тему письма и контент - Проверьте имя отправителя и адрес для ответа - Убедитесь, что отправляете в правильный список ### Советы для первой отправки - Начните с небольшой активной аудитории - Просите обратную связь - Следите за открытиями и кликами - Не гонитесь за совершенством - итерируйте ## Рост рассылки ### Отслеживайте эти метрики - **Процент открытий**: цель 25%+ (смотрите [бенчмарки](https://tajo.io/ru/blog/email-open-rate-guide/)) - **CTR**: цель 3%+ ([руководство по CTR](https://tajo.io/ru/blog/email-click-through-rate-guide/)) - **Процент отписок**: держите ниже 0,5% - **Прирост базы**: новые подписчики в неделю ### Оптимизируйте со временем - [A/B-тестируйте](https://tajo.io/ru/blog/ab-testing-guide/) темы писем и время отправки - [Сегментируйте базу](https://tajo.io/ru/blog/email-segmentation-guide/) для таргетированного контента - Настройте [автоматизированную приветственную серию](https://tajo.io/ru/blog/welcome-email-guide/) - [Персонализируйте](https://tajo.io/ru/blog/email-personalization-guide/) на основе поведения подписчиков - Реактивируйте неактивных подписчиков с [кампаниями возврата](https://tajo.io/ru/blog/re-engagement-email-guide/) ## Распространённые ошибки рассылок 1. **Непоследовательная отправка** - выберите расписание и придерживайтесь его 2. **Слишком много рекламы** - ведите ценностью, а не продажами 3. **Нет чёткого CTA** - каждое письмо должно предлагать одно основное действие 4. **Игнорирование мобильных** - всегда проверяйте на мобильном перед отправкой 5. **Отсутствие сегментации** - письма «для всех» показывают слабые результаты 6. **Покупка баз** - разрушает доставляемость и доверие ## Начните рассылку сегодня Создать рассылку сейчас проще, чем когда-либо, с бесплатными инструментами вроде Brevo. Ваш быстрый старт-чеклист: 1. [Зарегистрируйтесь в Brevo бесплатно](https://www.brevo.com/) 2. Выберите шаблон и добавьте фирменный стиль 3. Создайте форму подписки для сайта 4. Напишите первую рассылку 5. Отправьте и начните наращивать аудиторию Лучшее время начать рассылку было вчера. Второе лучшее время - сегодня. ## Часто Задаваемые Вопросы **Как создать рассылку бесплатно?** Зарегистрируйтесь на бесплатной email-платформе, например Brevo (300 писем/день, неограниченные контакты), выберите шаблон, добавьте контент и брендинг, создайте базу подписчиков с помощью форм подписки и начните отправлять. Навыки программирования и дизайна не нужны. **Что включать в рассылку?** Включайте образовательный контент (советы, инсайты, инструкции), подборки ссылок, новости компании и редкие акции. Соблюдайте правило 80/20: 80% пользы, 20% рекламы. Всегда добавляйте чёткий CTA. **Как часто отправлять рассылку?** Начните с раза в две недели или еженедельно. Постоянство важнее частоты. Лучше одна отличная рассылка в неделю, чем посредственные ежедневные письма. Корректируйте периодичность на основе данных о вовлечённости. ## Похожие статьи ### [Как создать сайт интернет-магазина: полное пошаговое руководство (2026)](https://tajo.io/ru/blog/ecommerce-website-guide/) 25 мар. 2026 г. · 12 мин чтения 18 разделов ### [Email-рассылка: Полное руководство по созданию эффективных newsletter](https://tajo.io/ru/blog/email-newsletter-guide/) 26 мар. 2026 г. · 5 мин чтения 11 разделов ### [Как заниматься email-маркетингом: полное пошаговое руководство](https://tajo.io/ru/blog/how-to-do-email-marketing-guide/) 26 мар. 2026 г. · 6 мин чтения 12 разделов