---
title: "Aan e-mailmarketing doen: de complete stapsgewijze gids"
description: "Leer e-mailmarketing vanaf nul. Stapsgewijze gids over lijst opbouwen, campagne maken, automatisering, testen en analyseren voor maximale ROI."
url: https://tajo.io/nl/blog/how-to-do-email-marketing-guide/
markdown: https://tajo.io/nl/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md
lang: nl-NL
author: "Set Noa"
published: 2026-03-26
updated: 2026-05-01
alternates: {en-US: /blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, bg-BG: /bg/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, cs-CZ: /cz/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, de-DE: /de/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, da-DK: /dk/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, es-ES: /es/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, fr-FR: /fr/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, el-GR: /gr/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, hi-IN: /hi/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, it-IT: /it/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, ja-JP: /jp/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, ko-KR: /kr/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, ar-SA: /ar/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, no-NO: /no/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, pl-PL: /pl/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, pt-BR: /pt/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, ro-RO: /ro/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, ru-RU: /ru/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, sv-SE: /se/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, zh-CN: /zh-cn/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, sl-SI: /sl/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, sr-Latn-RS: /sr/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, th-TH: /th/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, tr-TR: /tr/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, ur-PK: /ur/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, vi-VN: /vi/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md, sk-SK: /sk/blog/how-to-do-email-marketing-guide.md}
---

[E-mailmarketing](https://tajo.io/nl/blog/?category=email-marketing)

# Aan e-mailmarketing doen: de complete stapsgewijze gids

Leer e-mailmarketing vanaf nul. Stapsgewijze gids over lijst opbouwen, campagne maken, automatisering, testen en analyseren voor maximale ROI.

how to do email marketing

Hoe begin ik met e-mailmarketing?

Deze stapsgewijze gids leert je e-mailmarketing vanaf nul: van het kiezen van een platform en het opbouwen van je lijst tot het maken van campagnes, het opzetten van automatiseringen en het meten van resultaten.

[Meer informatie](https://tajo.io/nl/blog/how-to-do-email-marketing-guide/#waarom-e-mailmarketing-nog-steeds-belangrijk-is)

## Waarom e-mailmarketing nog steeds belangrijk is

E-mailmarketing levert het hoogste rendement op investering op van alle marketingkanalen, gemiddeld 36 tot 42 dollar per bestede dollar. Ondanks de opkomst van sociale media, berichtenapps en nieuwe marketingkanalen blijft e-mail de betrouwbaarste manier om je doelgroep direct te bereiken.

De redenen zijn fundamenteel. Je bezit je eigen e-maillijst. In tegenstelling tot volgers op sociale media kunnen je abonnees je niet worden afgenomen door algoritmewijzigingen of platformsluitingen. E-mail bereikt mensen in hun inbox, waar ze aankoopbeslissingen nemen. En [e-mailautomatisering](https://tajo.io/nl/blog/marketing-automation-complete-guide/) stelt je in staat gepersonaliseerde berichten op schaal te versturen zonder handmatige inspanning.

Of je nu een webwinkel, een dienstverlenend bedrijf, een non-profit of een persoonlijk merk runt, e-mailmarketing is waarschijnlijk het meest impactvolle kanaal waarin je kunt investeren.

## Stap 1: Kies een e-mailmarketingplatform

Je e-mailmarketingplatform is het hulpmiddel waarmee je abonnees beheert, e-mails aanmaakt, campagnes verstuurt en resultaten bijhoudt. De juiste keuze hangt af van je budget, lijstgrootte en benodigde functies.

### Waar je op moet letten

- **E-mailbuilder**: Drag-and-dropeditor voor het maken van professionele e-mails zonder code
- **Lijstbeheer**: Tools voor het organiseren, segmenteren en opschonen van je abonneelijst
- **Automatisering**: Mogelijkheid om getriggerde e-mailreeksen in te stellen
- **Analyse**: Openingspercentages, klikpercentages, conversies en omzettracking
- **Afleverbaarheid**: Sterke afzenderreputatie en ondersteuning voor authenticatie
- **Prijsstelling**: Past binnen je budget naarmate je lijst groeit

### Platformvergelijking

| Platform | Gratis abonnement | Geschikt voor | Belangrijk voordeel |
| --- | --- | --- | --- |
| Brevo | 300 e-mails/dag | Alles-in-één marketing | CRM + e-mail + sms gecombineerd |
| Mailchimp | 500 contacten | Eenvoudige nieuwsbrieven | Gebruiksgemak |
| ConvertKit | 1.000 abonnees | Contentmakers | Functies gericht op makers |
| ActiveCampaign | Geen (alleen proefperiode) | Geavanceerde automatisering | Diepgang in automatisering |
| MailerLite | 1.000 abonnees | Budgetbewust | Prijs-kwaliteitsverhouding |

[Brevo](https://tajo.io/nl/blog/brevo-review/) is een uitstekend startpunt omdat het [gratis abonnement](https://tajo.io/nl/blog/brevo-free-plan-guide/) CRM, e-mailautomatisering en sms-mogelijkheden omvat. De meeste platforms rekenen op basis van het aantal abonnees, maar Brevo rekent op basis van het aantal verstuurde e-mails, wat voordeliger is voor groeiende lijsten.

## Stap 2: Bouw je e-maillijst op

Je e-maillijst is de basis van je e-mailmarketing. Het opbouwen ervan met echte, opt-in abonnees is essentieel. Koop nooit e-maillijsten.

### Best practices voor aanmeldformulieren

Plaats [aanmeldformulieren](https://tajo.io/nl/blog/signup-form-guide/) op plekken waar bezoekers het meest betrokken zijn:

- **Website-header of navigatie**: Zichtbaar op elke pagina
- **Blogposts**: Inline formulieren in de content of aan het einde van artikelen
- **Homepage**: Prominente plaatsing boven de vouw
- **Exit-intent-popups**: Getriggerd wanneer bezoekers op het punt staan te vertrekken
- **Afrekenproces**: Voor webwinkels (met opt-in-selectievakje)

### Leadmagneten die converteren

Bied iets waardevols aan in ruil voor een e-mailadres:

| Type leadmagneet | Conversieratio | Geschikt voor |
| --- | --- | --- |
| Kortingscode (10-15% korting) | 5-10% | E-commerce |
| Gratis gids of e-book | 3-7% | B2B en contentbedrijven |
| E-mailcursus (5-7 dagen) | 3-5% | Educatieve bedrijven |
| Gratis tool of sjabloon | 5-8% | SaaS en dienstverlenende bedrijven |
| Quiz of beoordeling | 10-15% | Elk bedrijf |
| Exclusieve toegang tot content | 2-5% | Media en uitgevers |

### Dubbele opt-in

Gebruik [dubbele opt-in](https://tajo.io/nl/blog/double-opt-in-guide/) om te bevestigen dat abonnees je e-mails echt willen ontvangen. Dit vermindert nep-aanmeldingen, verbetert de [afleverbaarheid](https://tajo.io/nl/blog/email-deliverability-complete-guide/) en zorgt voor naleving van e-mailregelgeving zoals de AVG en CAN-SPAM.

## Stap 3: Plan je e-mailstrategie

Bepaal voordat je je eerste campagne verstuurt wat je gaat versturen en hoe vaak.

### E-mailtypen om op te nemen

| E-mailtype | Frequentie | Doel |
| --- | --- | --- |
| Nieuwsbrief | Wekelijks of tweewekelijks | Regelmatige waardebezorging |
| Promotioneel | 2-4x per maand | Verkoop en conversies stimuleren |
| Geautomatiseerde welkomstreeks | Getriggerd bij aanmelding | Je merk introduceren |
| Transactioneel | Getriggerd door acties | Orderbevestigingen, bonnen |
| Heractivering | Getriggerd door inactiviteit | Inactieve abonnees terugwinnen |

### Contentkalender

Plan je e-mails minstens 2 tot 4 weken van tevoren. Een contentkalender voorkomt last-minute gehaast en zorgt voor een goede mix van contenttypes:

- **Week 1**: Nieuwsbrief met branche-inzichten + een promotionele e-mail
- **Week 2**: Educatieve content + productuitlicht
- **Week 3**: Nieuwsbrief + klantverhaal of casestudy
- **Week 4**: Maandelijkse samenvatting + promotiecampagne

## Stap 4: Maak je eerste campagne

### Effectieve e-mailteksten schrijven

Goede [e-mailcopywriting](https://tajo.io/nl/blog/email-copywriting-guide/) volgt een eenvoudige structuur:

1. **[Onderwerpregel](https://tajo.io/nl/blog/email-subject-line-guide/)**: Trek de aandacht in 6 tot 10 woorden. Wees specifiek over de waarde erin.
2. **Voorbeeldtekst**: Breid de onderwerpregel uit met aanvullende context.
3. **Openingszin**: Ga direct in op het probleem of de wens van de lezer.
4. **Inhoud**: Lever je waarde, houd het beknopt en scanbaar.
5. **Call-to-action**: Vertel de lezer precies wat hij of zij hierna moet doen.
6. **P.S.-regel**: Optioneel maar effectief voor het versterken van je CTA.

### Tips voor e-mailontwerp

Volg de [best practices voor e-mailontwerp](https://tajo.io/nl/blog/email-design-best-practices/) voor professionele resultaten:

- Gebruik een enkolomsindeling (600 px breed)
- Zet je logo bovenaan
- Gebruik maximaal 1 tot 2 afbeeldingen voor de meeste e-mails
- Maak je CTA-knop groot en opvallend
- Houd de totale e-maillengte onder de 500 woorden voor promotionele e-mails
- Neem altijd een uitschrijflink op

### Je eerste e-mail versturen

Voordat je op verzenden klikt:

- Stuur een teste-mail naar jezelf
- Controleer hem op mobiel en desktop
- Verifieer of alle links werken
- Controleer de onderwerpregel en de inhoud op spelfouten
- Controleer je afzendernaam en het antwoordadres

## Stap 5: Stel essentiële automatiseringen in

[E-mailautomatisering](https://tajo.io/nl/blog/email-automation-software/) verstuurt het juiste bericht op het juiste moment zonder handmatige inspanning. Begin met deze drie automatiseringen:

### Welkomstreeks

Je [welkomste-mailreeks](https://tajo.io/nl/blog/welcome-email-series-guide/) is de belangrijkste automatisering. Nieuwe abonnees zijn op hun hoogtepunt van betrokkenheid:

- **E-mail 1** (direct): Welkom, verwachtingen stellen, leadmagneet leveren
- **E-mail 2** (Dag 2): Deel je beste content of producten
- **E-mail 3** (Dag 4): Vertel het verhaal van je merk
- **E-mail 4** (Dag 7): Social proof en getuigenissen
- **E-mail 5** (Dag 10): Speciaal aanbod of volgende stap

### Verlaten winkelwagen (e-commerce)

Als je producten online verkoopt, halen [e-mails over verlaten winkelwagens](https://tajo.io/nl/blog/abandoned-cart-email-guide/) 5 tot 15% van de verloren verkopen terug:

- **1 uur**: Herinner hen aan wat ze hebben achtergelaten
- **24 uur**: Voeg beoordelingen of social proof toe
- **72 uur**: Bied een kleine stimulans aan

### Heractivering

Wanneer abonnees stoppen met het openen van je e-mails, probeert een [heractiveringsreeks](https://tajo.io/nl/blog/re-engagement-email-guide/) hen terug te winnen voordat ze dode ballast op je lijst worden.

## Stap 6: Segmenteer je lijst

[E-mailsegmentatie](https://tajo.io/nl/blog/email-segmentation-guide/) verstuurt verschillende berichten naar verschillende groepen op basis van hun kenmerken of gedrag. Gesegmenteerde e-mails genereren 14% hogere openingspercentages en 100% hogere klikpercentages dan niet-gesegmenteerde campagnes.

### Basissegmenten om mee te beginnen

| Segment | Criteria | Contentstrategie |
| --- | --- | --- |
| Nieuwe abonnees | Aangemeld in de afgelopen 30 dagen | Welkomstcontent, introductieaanbiedingen |
| Betrokken abonnees | Recentelijk 3+ e-mails geopend | Premium content, nieuwe aanbiedingen |
| Inactieve abonnees | Geen opens in 90+ dagen | Heractivatiecampagnes |
| Klanten | Hebben een aankoop gedaan | Loyaliteitsaanbiedingen, upsells, beoordelingen |
| Niet-klanten | Aangemeld maar nooit gekocht | Nurturingcontent, stimulansen voor eerste aankoop |

## Stap 7: Optimaliseer en verbeter

### A/B-testen

[A/B-testen](https://tajo.io/nl/blog/email-ab-testing-guide/) van verschillende elementen laat zien waarop jouw specifieke doelgroep reageert:

- **Onderwerpregels**: Test lengte, toon, personalisatie, urgentie
- **Verzendtijd**: Test ochtend versus middag, doordeweeks versus weekend
- **Content**: Test lang versus kort, beeldlastig versus tekstgericht
- **CTA’s**: Test knoptekst, kleur, plaatsing

### Belangrijke statistieken om bij te houden

| Statistiek | Wat het meet | Goede benchmark |
| --- | --- | --- |
| Openingspercentage | Effectiviteit van onderwerpregel | 20-25% |
| Doorklikpercentage | Relevantie van content en CTA | 2-5% |
| Conversieratio | Effectiviteit van campagne | 1-3% |
| Uitschrijfpercentage | Aansluiting content op doelgroep | Onder 0,5% |
| Bouncepercentage | Lijstgezondheid | Onder 2% |
| Omzet per e-mail | Financiële impact | Verschilt per branche |

### Lijsthygiëne

[Reinig je e-maillijst](https://tajo.io/nl/blog/email-list-cleaning-guide/) regelmatig om de afleverbaarheid op peil te houden:

- Verwijder harde bounces direct
- Onderdruk consequent inactieve abonnees na heractivatiepogingen
- Verifieer nieuwe abonnees met dubbele opt-in
- Houd spamklachtpercentages in de gaten

## Stap 8: Blijf compliant

E-mailmarketing is in de meeste landen gereguleerd. Belangrijke vereisten:

- **CAN-SPAM (VS)**: Neem een fysiek adres en een uitschrijflink op, verwerk opt-outs binnen 10 dagen
- **AVG (EU)**: Verkrijg expliciete toestemming, bied toegang tot gegevens en verwijderingsrechten
- **CASL (Canada)**: Vereist uitdrukkelijke toestemming met specifieke openbaarmakingen
- **Algemeen**: Verstuur nooit naar gekochte lijsten, neem altijd een uitschrijffunctionaliteit op

### Authenticatie instellen

Correcte e-mailauthenticatie verbetert de afleverbaarheid. Stel [SPF-, DKIM- en DMARC](https://tajo.io/nl/blog/spf-dkim-dmarc-guide/)-records in via de begeleiding van je e-mailplatform.

## Veelgemaakte fouten in e-mailmarketing

**Versturen zonder strategie**: Willekeurige e-mails zonder plan leiden tot lage betrokkenheid en veel uitschrijvingen. Bepaal je doelen en contentkalender voordat je begint.

**Mobiel negeren**: Meer dan 60% van de e-mails wordt op telefoons geopend. Elke e-mail moet er goed uitzien op mobiel.

**Focussen op lijstgrootte in plaats van kwaliteit**: Een lijst van 1.000 betrokken abonnees presteert beter dan een lijst van 10.000 ongeinteresseerde contacten. Focus op het aantrekken van de juiste abonnees.

**Niet testen**: Aannames over wat werkt zijn vaak onjuist. Test onderwerpregels, content, timing en ontwerp systematisch.

**Inconsistent versturen**: Lange pauzes tussen e-mails zorgen ervoor dat abonnees vergeten dat ze zich hebben aangemeld, waardoor spamklachten toenemen wanneer je wel verstuurt.

## Vandaag aan de slag

E-mailmarketing hoeft niet ingewikkeld te zijn om effectief te zijn. Dit is je actieplan:

1. Meld je aan voor [Brevo’s gratis abonnement](https://tajo.io/nl/blog/brevo-free-plan-guide/)
2. Maak een aanmeldformulier en voeg het toe aan je website
3. Stel een welkomstreeks van 3 tot 5 e-mails in
4. Plan je eerste maand aan campagnes (2 tot 4 e-mails)
5. Verstuur je eerste campagne
6. Bekijk de statistieken na een week en pas aan

Begin eenvoudig, meet de resultaten en bouw daarop voort. De bedrijven die succesvol zijn met e-mailmarketing zijn niet degenen met de meest geavanceerde opzet. Het zijn degenen die beginnen, consistent blijven en zich in de loop van de tijd verbeteren.

## Waar Tajo past

Tajo is een integratiebouwer. Bouw integraties. Zet er agents op. Laat ze de klantbetrokkenheid regelen. Tajo is in vroege toegang. [Vroege toegang aanvragen](https://tajo.io/nl/#early-access)

## Veelgestelde vragen

**Hoe begin ik met e-mailmarketing?**

Begin met het kiezen van een e-mailmarketingplatform zoals Brevo, bouw je e-maillijst op met aanmeldformulieren, maak je eerste campagne en zet basisautomatiseringen op zoals een welkomstreeks.

**Wat kost e-mailmarketing?**

E-mailmarketing kan volledig gratis beginnen met platforms zoals Brevo (300 e-mails per dag gratis) en schaalt naar $50-500+ per maand naarmate je lijst groeit en je behoeften geavanceerder worden.

**Hoe vaak moet ik marketing-e-mails versturen?**

De meeste bedrijven zien de beste resultaten bij 1-4 e-mails per week. De ideale frequentie hangt af van je branche en doelgroep: test verschillende frequenties en houd uitschrijvingspercentages in de gaten om je optimale cadans te vinden.

## Gerelateerde artikelen

### [E-mailmarketing voor beginners: de complete stap-voor-stap gids (2026)](https://tajo.io/nl/blog/email-marketing-for-beginners/)

1 mei 2026 · 5 min leestijd

11 secties

### [E-mailmarketing voor Beginners: De Complete Startgids (2026)](https://tajo.io/nl/blog/email-marketing-beginners-guide/)

5 mrt 2026 · 5 min leestijd

14 secties

### [Een landingspagina maken: stapsgewijze gids (geen code nodig)](https://tajo.io/nl/blog/how-to-create-landing-page/)

25 mrt 2026 · 3 min leestijd

10 secties